2025年Google Marketing Live 大會要點總結

圖帕先生跟大家分享7個個人覺得比較有趣的大會的要點，夾帶私貨地介紹里面的內容。

要點1：AI在廣告里的普及越來越廣

去年，大會的重點是Product Studio如何利用AI為購物廣告更換背景圖片。

當時已經覺得是挺酷炫的。

但今年，谷歌就展示了幾項重磅技術：

• VEO 3制作視頻

• Imagen 4制作圖像

不知道會不會把這些技術整合到廣告賬號里面。

此外，谷歌還透露，他們將在新的AI Mode中測試廣告版位的展示——看看啥時候也在Gemini展示廣告啰

要點2：AI進一步降低行業門檻

谷歌不斷讓廣告主在投放廣告時更加“容易”。就像即將推出的AI Max廣告

比如，建議的優化措施

廣告賬號內也出現了類似chatgpt的AI對話板塊，廣告不會設置，也可以在對話里找到一定的方向

但我還是保持保守意見，就像我一直不推薦啟用自動采納建議一樣

要點3：AI 改變購物體驗

Google新的“試穿”功能可以讓用戶試穿產品：

這或許能減少我們在AI模特換圖的投入？

更多的AI、更多的自動化，無論官方怎么解釋，我們都知道，我們只能保留更少的數據控制。

更多的“增強型”功能的自動啟用就是在不斷地、暗暗地減少可控性。

比如，智能出價準備更新個動態調整，“智能”幫你調整troas

本質上就是讓你別操心，直接信它的AI優化。想細摳細節？可能以后機會就更少了。

VAC 廣告“升級”到需求開發廣告DG就是一個風向標。

DG的版位擴展到了VAC能觸及的版位，也可以選擇對應的是視頻版位

谷歌會給舊功能套上新名稱來升級。例如：

智能購物升級到Pmax，搜索廣告升級到AI Max——聲稱通過無關鍵詞定位來把廣告效果提升到新高度……

但深入研究后發現，它只是廣匹配、自動生成廣告和DSA的組合。

毫無突破性，而且可控性又減少了，新手就傻傻乎乎地去投。

上面提及的三兄弟——DG、pmax, ai max最終完成了桃園結義，組合成“Power Pack”：

流量渠道細分報告終于來了。這樣就能很清晰看到流量去到哪些版位了（還是還是不能完全排除特點版位）。

數據還挺全的樣子：

另外，素材組的報告也會公布更多數據，新指標，比如消耗、CPC：

Peace Out!

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