2025年Google Marketing Live 大會要點(diǎn)總結(jié)

圖帕先生跟大家分享7個(gè)個(gè)人覺得比較有趣的大會的要點(diǎn)，夾帶私貨地介紹里面的內(nèi)容。

要點(diǎn)1：AI在廣告里的普及越來越廣

去年，大會的重點(diǎn)是Product Studio如何利用AI為購物廣告更換背景圖片。

當(dāng)時(shí)已經(jīng)覺得是挺酷炫的。

但今年，谷歌就展示了幾項(xiàng)重磅技術(shù)：

• VEO 3制作視頻

• Imagen 4制作圖像

不知道會不會把這些技術(shù)整合到廣告賬號里面。

此外，谷歌還透露，他們將在新的AI Mode中測試廣告版位的展示——看看啥時(shí)候也在Gemini展示廣告啰

要點(diǎn)2：AI進(jìn)一步降低行業(yè)門檻

谷歌不斷讓廣告主在投放廣告時(shí)更加“容易”。就像即將推出的AI Max廣告

比如，建議的優(yōu)化措施

廣告賬號內(nèi)也出現(xiàn)了類似chatgpt的AI對話板塊，廣告不會設(shè)置，也可以在對話里找到一定的方向

但我還是保持保守意見，就像我一直不推薦啟用自動采納建議一樣

要點(diǎn)3：AI 改變購物體驗(yàn)

Google新的“試穿”功能可以讓用戶試穿產(chǎn)品：

這或許能減少我們在AI模特?fù)Q圖的投入？

更多的AI、更多的自動化，無論官方怎么解釋，我們都知道，我們只能保留更少的數(shù)據(jù)控制。

更多的“增強(qiáng)型”功能的自動啟用就是在不斷地、暗暗地減少可控性。

比如，智能出價(jià)準(zhǔn)備更新個(gè)動態(tài)調(diào)整，“智能”幫你調(diào)整troas

本質(zhì)上就是讓你別操心，直接信它的AI優(yōu)化。想細(xì)摳細(xì)節(jié)？可能以后機(jī)會就更少了。

VAC 廣告“升級”到需求開發(fā)廣告DG就是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。

DG的版位擴(kuò)展到了VAC能觸及的版位，也可以選擇對應(yīng)的是視頻版位

谷歌會給舊功能套上新名稱來升級。例如：

智能購物升級到Pmax，搜索廣告升級到AI Max——聲稱通過無關(guān)鍵詞定位來把廣告效果提升到新高度……

但深入研究后發(fā)現(xiàn)，它只是廣匹配、自動生成廣告和DSA的組合。

毫無突破性，而且可控性又減少了，新手就傻傻乎乎地去投。

上面提及的三兄弟——DG、pmax, ai max最終完成了桃園結(jié)義，組合成“Power Pack”：

流量渠道細(xì)分報(bào)告終于來了。這樣就能很清晰看到流量去到哪些版位了（還是還是不能完全排除特點(diǎn)版位）。

數(shù)據(jù)還挺全的樣子：

另外，素材組的報(bào)告也會公布更多數(shù)據(jù)，新指標(biāo)，比如消耗、CPC：

Peace Out!

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