直客/代理勿點：為什么我不推薦使用谷歌廣告自動采納建議

相信大家有試過在廣告后臺看到或被直客、代理慫恿你去開啟自動采納系統(tǒng)建議。

比如

這個建議是，谷歌將通過刪除廣告組中相同查詢顯示的具有相同匹配類型的關(guān)鍵詞來消除冗余。

問題是，你能盲目地信任自動應(yīng)用的谷歌廣告推薦嗎？

以下是谷歌自動應(yīng)用推薦對我們的帳戶的影響：

圖帕先生的谷歌廣告賬戶之前有一段時間，發(fā)現(xiàn)我們的品牌關(guān)鍵詞突然轉(zhuǎn)化減少。

我得查看歷史記錄，翻到自動采納的操作（是的，自動采納不會立即提示系統(tǒng)已經(jīng)幫你做了哪些“優(yōu)化”，而只會在套用了更改后幾天，才稍微有個小橫幅提示說在幾號到幾號做了自動采納）

結(jié)果發(fā)現(xiàn)：

谷歌刪除了我們幾個品牌關(guān)鍵詞：

谷歌可能認為這是一個多余的關(guān)鍵詞，因為另一個變體已經(jīng)帶來了流量。但這確實我們的品牌名稱，也是正確的拼寫。

這是該關(guān)鍵詞為我們帶來的效果:

關(guān)鍵詞在被刪除之前帶來了7次轉(zhuǎn)化。而在被谷歌刪除之后，它就再也沒有帶來任何轉(zhuǎn)化。

也許谷歌這樣做是因為他們認為我們會在廣告組中的其他關(guān)鍵詞里獲得更多的整體轉(zhuǎn)化，可能認為其他關(guān)鍵詞的匹配形式會覆蓋到該關(guān)鍵詞。

再挖下去，就會發(fā)現(xiàn)，在更改之后，我們只有5次轉(zhuǎn)化，而在谷歌做出更改之前，我們有10多次轉(zhuǎn)化。

而且查看了CPA，發(fā)現(xiàn)谷歌自動應(yīng)用建議后，CPA上漲了130%以上。

所以谷歌該不該罵？

再深挖下去，我發(fā)現(xiàn)，谷歌改了冗余關(guān)鍵詞的推薦的方式

簡而言之：過去，重復(fù)（系統(tǒng)覺得的冗余）的關(guān)鍵字必須是相同的匹配類型。但現(xiàn)在，這項建議現(xiàn)在適用于所有匹配類型。

原來雷早已埋下~~

所以總的而言，我個人是不推薦勾選系統(tǒng)的自動采納建議，除非你很清楚自己需要什么。

大家可以建議板塊，右上角的“自動采納”里，取消勾選不想要的規(guī)則：

舉個不太恰當?shù)睦樱阕约憾疾磺宄约旱膿衽紭藴剩缓笞層H戚或自媒體幫你找，最終能不能和睦地長期相處，我是萬分存疑的。

但是話又說回來，大家都是打工，或者說大家的目標不同嘛，各為其主，谷歌直客和代理也是要背KPI，得聽上面的指引，不然不會每個直客或代理的口徑都幾乎一樣（懂得都懂）。

對于直客和代理的“建議”，在不嚴重影響自己績效的情況下，還是可以操作下，這時就利用好這個“人情”，多讓他們幫你忙，比如拉下行業(yè)數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞趨勢等等，甚至是賬號的解封申訴跟進。

想不到投個廣告都有那么多人情世故

Peace Out!

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