我們都知道網站的回訪用戶比新用戶的轉化率高，轉化成本低。再營銷廣告就是一種很好的增加網站回訪客戶的廣告方式。
最近有朋友說想創建再營銷廣告，不知道如何下手。今天和大家分享一下再營銷廣告的創建方式。
再營銷廣告的創建可以分為2大步：
1. 創建受眾群體列表
2. 針對不同的受眾群體列表創建廣告
我們先來看第一步
一、創建受眾群體列表
受眾群體列表可以在GA中創建。
先點擊GA左下角管理 - 媒體資源 - 受眾群體定義- 受眾群體
然后選擇 +新受眾群體
接下來我們就可以定義受眾群體了。講一個比較常用的方式——訪問過我網站的特定部分。
以到過產品頁但是沒有添加購物車的用戶為例，先點擊右上角的編輯圖標
然后設置受眾群體條件：
網頁包含產品頁網址，且不包含購物車網址
如果想定位到最精準的用戶，可以設置加入過購物車的用戶，這樣訪問過網站但是沒有加入購物車的用戶會被排除掉，用戶列表更加精準。
設置完條件以后點擊左下角的應用
接下來設置右側的成員資格有效期，可以看到過去7天符合我們設置的條件的用戶數
成員資格有效期根據每個行業的特點來設置。舉例來說，如果是B2B類產品，用戶相對穩定，180天以前到訪過網站，過了180天他還有需求，但是可能180天以后可能就不感興趣了，那我們的成員資格有效期就設置成180天。如果是B2C產品，用戶可能就90天以內感興趣，那這里就寫90。
成員資格有效期會影響受眾群體列表的質量。如果設置的有效期過長，列表內一部分成員實際上已經不是我們的目標用戶了，列表質量低。會導致再營銷廣告轉化費用高或效果不穩定。
過短又會浪費一些高質量的用戶。所以這里需要結合自己的實際業務情況來設置。
接下來設置受眾群體名稱
點擊下一步，選擇受眾群體目標
目的地就是這個受眾群體列表要應用到哪些賬號，記得勾選上要投放再營銷廣告的Google Ads賬號。
點擊發布，就設置完了一個受眾群體列表。接下來Google會開始按照我們的要求填充受眾群體列表。
當列表在過去30天內有100名以上的活躍用戶的時候，就可以投放Google展示廣告網絡了； 有1000名以上活躍用戶的時候就可以投放Google搜索網絡，Youtube和Gmail了。 | |||
二、創建再營銷廣告
再營銷廣告分為標準再營銷，搜索廣告再營銷，動態再營銷和視頻再營銷。今天講一下如何設置標準再營銷。
首先新建一個廣告系列
廣告系列類型選擇Display 展示廣告
選擇標準展示廣告系列，輸入網址，然后點擊繼續
設置廣告系列的名稱，投放地區，語言
設置出價方式和每日預算
新廣告系列出價方式選擇
出價方式這里，現在Google推出了按照每次轉化費用付費，按照投資回報率出價的智能出價方式。
建議開始的時候先手動出價，等優化的效果比較滿意了，再使用這些智能出價方式。
因為機器學習需要時間。我們手動調整的過程其實也是機器在學習的過程。他可以從我們的調整過程中學習，這樣也能避免一開始就使用智能出價可能造成的浪費。
接下來我們設置廣告組
設置廣告組名稱，在受眾群體模塊選擇要投放的受眾群體列表
這里注意一下，受眾群體還可以進行細化。比如假發產品只針對女性投放，這里可以把男性去掉
接下來添加廣告
添加廣告的時候需要注意一下，這里有一個廣告評分，可以參考一下，最好都做到完美
上傳完廣告素材以后，點擊創建廣告系列，我們的第一個再營銷廣告系列就創建完成了。
最后提醒一下，再營銷廣告的素材跑一段時間后會有評分，表現評價差的要及時替換
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