2024年10月谷歌購物廣告更新與廣告策略應對

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2024年10月15日谷歌發布了購物廣告的更新，有一些重要的變化，需要我們在投放廣告時做對應的調整。

我們從以下方向來為大家介紹
1. 本次購物廣告更新內容
2. 如何應對這次更新

一、2024年10月15日谷歌購物廣告更新內容

人們每天在 Google 上購物超過十億次，比如在購買前虛擬試穿衣服、使用 Lens 購買他們看到的東西以及研究價格。我們一直在利用 AI 方面的進步讓在 Google 上購物變得更加容易，今天，我們推出了一個全新的 Google Shopping — 使用 AI 從頭開始重建。我們將Google Shopping Graph中的 450 億個產品列表與Gemini 模型配對，以通過全新的個性化購物主頁改變在線購物體驗，該主頁將從今天開始在未來幾周內在美國推出。

借助人工智能升級購物研究

新的 Google Shopping 體驗使用 AI 智能地顯示最相關的產品，幫助加快和簡化您的搜索。現在，您將獲得一份由 AI 生成的簡介，其中包含搜索時需要考慮的首要事項以及符合您需求的產品。假設您和我一樣，正在尋找一件新的冬季夾克——但不是普通的冬季夾克。您想要一件能讓您在太平洋西北地區保持溫暖和干燥的東西。

點評：使用AI智能顯示最相關的產品，這一點對我們至關重要，我們必須保證自己完整且準確地上傳了自己的產品信息，幫助系統準確地理解我們的產品和用戶，才能得到最精準的流量。

工作原理如下：搜索“西雅圖男士冬季夾克”，AI 會簡要介紹您在購買適合這種氣候的新外套之前應該了解的最重要的事項。我們將展示來自網絡各個來源的推薦產品，并解釋為什么它們適合您的需求。您還將看到類別，這些類別可讓您更有條理地查看要考慮的夾克類型。對于那些想要在網上進行更深入研究的人，您可以輕松點擊查看相關文章。

點評：看到“類別”這個詞，想想自己產品Feed的類別是準確地嗎？不知道怎么寫類別？去前臺搜索看看排名靠前且相關的類別

另外這里還可相關文章入口，品牌的內容營銷也可以響相應增加相關內容。（防盜：英子出海廣告）

此外，搜索結果將包括動態過濾器，讓您可以集中精力選擇自己喜歡的商品，例如您是否需要某個尺碼，或者是否想立即購買附近有售的商品。這項新體驗還結合了我們的虛擬試穿功能，該功能由生成式 AI 和AR 購物工具提供支持，可幫助您更自信地購物。

點評：一定把自己產品Feed的屬性填寫完整且準確，不確定要填寫哪些可以去購物廣告前臺搜索自己的產品看都有什么過濾器

為您帶來更加個性化的結果

購物是個人化的 — 這就是為什么新的 Google 購物主頁具有個性化信息流，可根據您的偏好向您推薦可購物的產品和視頻。由于我們大多數人會在幾天或幾周內研究購買情況，因此 Google 購物可讓您從上次停下的地方繼續購物。點擊 Google 購物徽標或訪問shopping.google.com查找您的信息流。

如果您想更新或關閉個性化結果，您可以轉到 Google 購物菜單并點擊頁面底部的“購物偏好”來輕松管理您的偏好。

從最佳地點尋找最佳價格

我們知道購物者總是想要低價，而新版 Google 購物不僅包含價格比較、價格洞察和價格跟蹤等優惠查找工具，而且還包含一個專門的個性化優惠頁面，您可以在其中瀏覽適合您的優惠 - 只需點擊頁面頂部的“優惠”鏈接即可探索。

點評：促銷的設置更加重要。同時我們看到除了常規促銷模塊，還有Latest deals模塊，用來顯示24小時內的新促銷，有沒有看到新機會？

谷歌購物可讓您在一個地方購物所有商店 - 而且我們將繼續開發更多品牌與購物者直接聯系的方式，無論是通過 AI 購物等輔助體驗還是通過豐富的產品列表廣告。

點評： Buy Now按鈕可以直接跳轉到網站結賬頁，極大的縮短了用戶購物流程，提高轉化率，不要忽略這個重要功能。

當您使用新版 Google 購物時，您會在 AI 生成的簡報上看到一個“實驗性”標簽——這是因為這個新的實驗性功能可能并不總是正確的——因此我們鼓勵購物者通過簡報上的三個點菜單提供反饋，以幫助我們改進。您可以通過 Google 搜索上的“購物標簽”或訪問shopping.google.com找到新版 Google 購物。從今天開始，新版 Google 購物將在未來幾周內在美國推出。

二、如何應對這次更新

如上所述，針對這次更新，我們需要做的是：

11. 高質量的產品Feed更加重要

1.1 提供高質量的產品圖片：并且建議提供多張不同角度、場景的圖片，而不是只提供一張主圖（google lens更新后，圖片的重要性也更加突出）
1.2 確保產品標題和描述準確：隨著AI功能的嵌入比之前更加重要
1.3 完整且準確的產品屬性：不僅是產品類別，還有其他產品屬性都要填寫完整準確，多看前臺過濾器選項，完善優化自己的產品屬性。

2. 設計優惠策略爭取優惠模塊流量
除了常規的優惠，還有24小時內新優惠這個版位，建議制定新的優惠策略，盡可能多地拿到這個版位的流量（PS：如果有用戶訂閱了某個產品的價格跟蹤，降價對方也會收到通知）。

3. Buy Now按鈕的設置
谷歌購物板塊的發展方向非常清晰，就是可以讓用戶一站式結賬，Buy Now按鈕可以極大地縮短用戶購物流程，提高轉化率，建議有條件的網站都做一下設置。

設置指南：
https://support.google.com/merchants/answer/13945960?hl=zh-Hans

4. 注重用戶評價的積累

目前google shopping產品界面中，中顯示顯示用戶評價的，所以平時注重用戶好評的積累也可以提升我們的轉化率。

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