谷歌廣告類型&如何配合不同營(yíng)銷目的使用

Google 不斷在廣告領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新，為企業(yè)提供更有效地接觸目標(biāo)受眾的新方法。隨著數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展，及時(shí)了解最新的廣告格式對(duì)于最大限度地發(fā)揮廣告系列的影響力至關(guān)重要。

1. 效果最大化廣告（Pmax）

目的：最大限度地提高跨渠道轉(zhuǎn)化率

Google 的效果最大化廣告系列代表了數(shù)字廣告的重大發(fā)展。這些廣告系列允許營(yíng)銷人員通過單個(gè)廣告系列訪問 Google 的所有廣告資源。無論是 YouTube、展示廣告、搜索廣告、發(fā)現(xiàn)廣告、Gmail 還是地圖，效果最大化廣告系列都旨在通過使用機(jī)器學(xué)習(xí)來優(yōu)化跨渠道的廣告投放，從而推動(dòng)轉(zhuǎn)化。

營(yíng)銷目標(biāo)：

效果最大化廣告系列非常適合那些旨在提高整體轉(zhuǎn)化率（無論是銷售額、潛在客戶還是注冊(cè)量）的企業(yè)。通過利用 Google 的 AI，廣告商可以最大化多個(gè)接觸點(diǎn)的投資回報(bào)率 (ROI)，確保在正確的時(shí)間將正確的信息傳達(dá)給正確的受眾。

2. 需求生成廣告（Demand Gen）

目的：推動(dòng)考慮和行動(dòng)

Google 的需求生成廣告旨在吸引用戶使用 Google 最具視覺效果和可瀏覽性的資產(chǎn)，例如 YouTube、Discover 和 Gmail。這種廣告格式非常適合旨在產(chǎn)生需求并將潛在客戶從認(rèn)知轉(zhuǎn)變?yōu)榭紤]和行動(dòng)的品牌。需求生成廣告利用 Google 的機(jī)器學(xué)習(xí)來優(yōu)化展示位置和創(chuàng)意元素，確保根據(jù)用戶的瀏覽行為和興趣向他們投放最相關(guān)、最引人注目的廣告。

營(yíng)銷目標(biāo)：

需求生成廣告對(duì)于中部漏斗營(yíng)銷策略特別有效。它們旨在吸引對(duì)品牌或產(chǎn)品表現(xiàn)出一定興趣但可能需要進(jìn)一步推動(dòng)才能進(jìn)行購買的用戶。通過在用戶處于更具探索性思維的視覺豐富環(huán)境中出現(xiàn)，需求生成廣告有助于提高品牌回憶率、培養(yǎng)興趣并推動(dòng)用戶在購買旅程中邁出下一步，無論是訪問網(wǎng)站、注冊(cè)簡(jiǎn)報(bào)還是進(jìn)行購買。

3. 視頻廣告系列

目的：通過視頻內(nèi)容擴(kuò)大影響和推動(dòng)行動(dòng)

視頻廣告系列有多種子類型，將 YouTube 龐大的受眾群體的力量與 Google 的機(jī)器學(xué)習(xí)相結(jié)合。這些活動(dòng)會(huì)自動(dòng)優(yōu)化 YouTube 和 Google 視頻合作伙伴的廣告投放，以獲得最多的曝光和鼓勵(lì)用戶采取行動(dòng)，無論是訪問網(wǎng)站、進(jìn)行購買還是訂閱簡(jiǎn)報(bào)。

營(yíng)銷目標(biāo)：

如果您的目標(biāo)是通過視頻內(nèi)容獲得足夠的曝光，同時(shí)兼顧推動(dòng)特定行動(dòng)，那么視頻廣告就是您的不二之選。它們將視頻的吸引力與直接響應(yīng)活動(dòng)的以績(jī)效為導(dǎo)向的方法相結(jié)合，使其能夠有效地推動(dòng)切實(shí)的業(yè)務(wù)成果。

4. 展示廣告

目的：建立知名度和重新定位

Google 展示廣告是最通用的廣告格式之一，允許企業(yè)通過數(shù)百萬個(gè)網(wǎng)站、應(yīng)用和 Google 擁有的資產(chǎn)（如 YouTube）吸引用戶。展示廣告可以高度直觀，使用圖片、視頻和富媒體來吸引注意力。它們對(duì)于建立品牌知名度特別有效，因?yàn)樗鼈兛梢愿采w廣泛的受眾，但它們也是重新定位的強(qiáng)大工具。

營(yíng)銷目標(biāo)：

展示廣告通常用于營(yíng)銷漏斗的頂端，以提高品牌在廣大受眾中的知名度。他們可以向潛在客戶介紹新產(chǎn)品或服務(wù)，這些潛在客戶可能沒有主動(dòng)搜索這些產(chǎn)品或服務(wù)，但根據(jù)他們的在線行為，他們可能會(huì)感興趣。此外，展示廣告對(duì)于重新定位活動(dòng)至關(guān)重要，它允許營(yíng)銷人員重新吸引之前與其品牌互動(dòng)但未轉(zhuǎn)化的用戶。通過提醒這些用戶品牌，展示廣告可以幫助他們進(jìn)一步進(jìn)入漏斗下方進(jìn)行購買。

5. 搜索廣告

目的：提高廣告相關(guān)性

自適應(yīng)搜索廣告 (RSA) 是傳統(tǒng)文字廣告的演變，允許營(yíng)銷人員輸入多個(gè)標(biāo)題和描述。然后，Google 的機(jī)器學(xué)習(xí)會(huì)測(cè)試不同的組合，以確定哪些廣告變體在不同的搜索查詢中表現(xiàn)最佳。

營(yíng)銷目標(biāo)：

RSA 非常適合提高搜索廣告系列中的廣告相關(guān)性和效果。通過動(dòng)態(tài)調(diào)整以匹配用戶意圖，這些廣告可以提高點(diǎn)擊率 (CTR) 并提高整體廣告效果，使其成為任何以搜索為中心的廣告系列的必備品。

6. 購物廣告

目的：提高商品的可見度

隨著免費(fèi)列表的推出，Google 的購物廣告變得更加強(qiáng)大，允許產(chǎn)品出現(xiàn)在搜索結(jié)果中而無需支付點(diǎn)擊費(fèi)用。付費(fèi)購物廣告仍然存在，但這種新格式無需額外費(fèi)用即可為電子商務(wù)企業(yè)提供額外的可見度。

營(yíng)銷目標(biāo)：

對(duì)于在線零售商來說，帶有免費(fèi)列表的購物廣告提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，可以提高產(chǎn)品知名度并吸引流量，而無需額外花費(fèi)廣告費(fèi)。這種形式對(duì)于希望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中擴(kuò)大影響力的中小型企業(yè)特別有用。

7. 應(yīng)用廣告

目的：促進(jìn)應(yīng)用安裝和用戶參與

Google 應(yīng)用廣告系列旨在幫助營(yíng)銷人員在 Google 龐大的網(wǎng)絡(luò)中推廣他們的應(yīng)用，包括 Google 搜索、Google Play、YouTube 和 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)。應(yīng)用廣告系列的獨(dú)特之處在于它們需要的設(shè)置最少 - 營(yíng)銷人員只需提供一些創(chuàng)意內(nèi)容（如文字、圖片和視頻），Google 的機(jī)器學(xué)習(xí)會(huì)處理其余部分。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)優(yōu)化廣告，以確保它們觸達(dá)最相關(guān)的用戶并實(shí)現(xiàn)預(yù)期結(jié)果，無論是應(yīng)用安裝、應(yīng)用內(nèi)操作還是重新參與。

營(yíng)銷目標(biāo)：

應(yīng)用廣告系列非常適合希望推動(dòng)應(yīng)用安裝或增加應(yīng)用內(nèi)用戶參與度的企業(yè)。通過利用 Google 強(qiáng)大的算法，這些廣告系列可以自動(dòng)調(diào)整出價(jià)、格式和展示位置，以最大限度地提高應(yīng)用推廣的效果。這使其成為希望有效擴(kuò)大應(yīng)用用戶群的開發(fā)者和企業(yè)的首選。

Google 最新的廣告類型反映了數(shù)字營(yíng)銷向自動(dòng)化、個(gè)性化和多渠道整合的持續(xù)轉(zhuǎn)變。每種廣告格式都有特定的用途，從推動(dòng)轉(zhuǎn)化和產(chǎn)生潛在客戶到建立品牌知名度和增強(qiáng)廣告相關(guān)性。