【實戰】一個折扣標 — 讓產品在shopping中脫穎而出

對B2C類的網站來說，購物廣告是一定會投的廣告。現在有的行業購物廣告競爭也很大，今天和大家聊一聊，這怎么在眾多的廣告中，讓自己的產品脫穎而出。

我們先來看一組圖

這個產品左上角有折扣標，和其他產品一起顯示的時候，用戶一眼就能看到，點擊率會提升

再看這一組圖

第一個產品和第三個產品除了折扣標，還有更多樣式選擇的選項，相對而言也是更能引起用戶興趣，吸引用戶點擊。

今天我們來看一下折扣標和更多樣式選擇的這2個設置分別怎么操作。

添加折扣標有2種方法：

1. 添加促銷列表

2. 使用促銷Feed
   

添加促銷列表的方式更簡單，所以建議使用促銷列表。只有一些使用列表操作不了的方式，再使用促銷Feed。

我們先來看一下如何添加促銷列表

在使用之前，我們需要在Merchant Center里先開啟商家促銷功能

打開Merchant Center后臺，點擊右上角的Merchant Center計劃

找到商家促銷信息，點擊開始

選擇國家，填寫信息

填寫完成后點擊提交，然后24小時內會收到通知郵件告知促銷信息功能已開啟，可以開始設置促銷信息了。

通過審核以后，在Merchant Center后臺左側欄中，商品下面會出現一個促銷的模塊

點擊促銷，我們看到列表和Feed這兩個選項，可以通過添加列表或者添加Feed的方式來添加促銷。推薦使用列表，操作比較簡單。

我們來看一下列表怎么操作。

比如說我們要設置一個全站產品15% Off的促銷，折扣碼為15OFF

點擊加號

選擇國家

選擇促銷類別

我們的例子是提供15%的折扣，所以這里我們選擇折扣百分比

然后再按照實際情況選擇促銷類型，這里我們選擇第一個

接下來填寫促銷詳細信息。如果有最低購買金額要求，可以填寫，沒有的話空著。例子中沒有最低金額要求，所以空著就可以，然后點擊繼續

接下來更具體的促銷信息，先設置促銷的標題和促銷ID

標題必須包含促銷的折扣或者優惠的金額，如果有條件也要在促銷標題里說明，這個標題會展示給客戶。

促銷ID和產品ID的原理是相同的，不重復就可以

然后選擇商品。如果僅有部分商品參加促銷，可以在Feed里給對應的產品添加促銷ID，然后選擇僅選擇促銷ID與此促銷活動的ID相匹配的商品。

我們的例子是全站商品享受15%的折扣，所以選擇所有商品

接下來填寫促銷代碼和促銷日期，然后點擊保存。促銷日期注意一下，設置的日期不能超過6個月

設置完后點擊保存，我們就可以在列表里看到剛剛提交的促銷了，促銷審核比較快，一般幾個小時就能通過了。

上面就是使用列表提交促銷的方法，還有一種方法是使用促銷Feed。

前面提到過，如果網站上的產品是不需要折扣碼就享受免運費的話，需要通過Feed來提交，我們看一下提交的方法

首先新建一個促銷Feed

選擇目標國家

輸入Feed名稱，選擇提交方式

還是以Google表格舉例，因為我們只需要在原來產品的基礎上添加促銷信息，所以這里選擇現有的表格

然后促銷Feed會把我們選擇的Feed粘貼過來，我們可以直接打開操作了

打開表格，添加以下參數：

1. promotion_id

   必填，自己編寫一個促銷ID，不要和其他促銷ID重復即可。這個ID是我們自己看的，不會展示給用戶。

   
   

2. product_applicability

   促銷適用于所有產品：ALL_PRODUCTS

   促銷適用于部分產品：SPECIFIC_PRODUCTS

   
   

3. offer_type

   不需要使用折扣碼：NO_CODE

   需要使用折扣碼：GENERIC_CODE   

   PS：如果需要使用折扣碼，還需要再添加一個參數：generic_redemption_code，下面寫上對應的折扣碼

   
   

   
   

4. long_title 

   最多60個字符，顯示給客戶看。寫明折扣

   
   

5. promotion_effective_dates

   開始時間和結束時間用 / 隔開

   日期格式是YYYY-MM-DD，后面需要再加上字母T，T表示是格林威治標準時間。

   例如2010-07-11T01:00:00+00:00/2019-07-31T23:00:00+00:00

   表示格林威治標準時間2019年7月11日1:00到7月31日23:00

   如果要用其他時區，換算一下時差在后面加減。

   比如EST，就在T后面-05：00

   2019-07-11T01:00:00-05:00/2019-07-31T23:00:00-05:00

   
   

6. redemption_channel

   這個參數的意思是在哪里促銷，這個都是寫ONLINE

   
   

   以上6個參數都是促銷Feed必填的參數。填寫完這6個參數后，根據我們要加的不同的促銷類別（比如百分比，滿減，免費贈品或者免運費）寫其他的參數

我們要加的是免運費，那第七個參數就是free_shipping

下面的內容根據實際情況選擇以下三個中的一個：

FREE_SHIPPING_STANDARD

FREE_SHIPPING_OVERNIGHT

FREE_SHIPPING_TWO_DAY

這3個選項分別代表：

這就是完整的全站不使用折扣碼就享受free shipping的促銷Feed寫法。寫完以后這部分在Feed里是這樣的：

更多樣式選擇適用于一個產品有很多變體的情況，是個容易被忽略的功能，不過設置起來非常簡單

比如我們一個產品有A B C D E 5個顏色變體，我們在Feed里提交產品的時候，先按照正常的提交方法把這5個產品都錄入，然后這5個產品添加相同的item_group_id就可以了。

比如這個產品就是有20個顏色，寫Feed時錄入了20個不同的產品，把這20個產品又添加了相同的item_group_id，前臺就會這樣顯示了。這樣做還有利于我們多覆蓋關鍵字。所以如果有不同變體的產品，建議使用item_group_id這個參數

PS：上圖產品有20個顏色，但是上傳的都是相同的圖片。原因是在錄入這20個產品的圖片鏈接的時候，沒有上傳對應顏色的圖片鏈接。這個需要我們注意一下。