視頻廣告秘籍：成本減半，超高曝光+優質轉化！

如果你發現視頻廣告的觀看率比其他廣告系列中的廣告低，或者每次觀看費用高于目標每次觀看費用，并且你希望廣告可以覆蓋更廣泛的受眾群體，卻又不知道該如何操作，那么這篇文章將會是你的好幫手！

受眾群體可能希望通過桌面設備或移動設備與你的視頻進行互動，并且他們可能會對包含不同信息的視頻做出不同的反應。

Google Ads 中有多種視頻廣告格式可供選擇，并且每種格式都能讓你以獨特的方式運用廣告內容吸引客戶。

正是因為這個原因，了解你的受眾群體并思考最佳的受眾覆蓋方式才會如此重要。

對于任何視頻廣告來說，內容和文字都是基本的組成部分，引人入勝的內容總是會脫穎而出，與此同時設法吸引流量來訪問你的視頻能夠使觀看者多次重新觀看。

建議你在廣告素材資源中上傳多個視頻，每個視頻采用多種不同的寬高比（方形、豎屏和橫屏）且包含不同的信息，并使用不同的格式來制作視頻。

適合移動設備的豎屏視頻全屏體驗有助于提升廣告系列與移動視頻觀看者的互動度。

對于 YouTube，豎屏視頻在所有符合視頻條件的廣告系列中均受支持。

在某些情況下，與僅使用橫屏視頻相比，為行動號召視頻廣告系列添加豎屏視頻素材資源可多獲得 10-20% 的轉化。

除了 YouTube，你的廣告還可以在 Google 視頻合作伙伴那里投放，從而覆蓋更多用戶。

很大一部分 Google 視頻合作伙伴的廣告資源都側重于豎屏（例如游戲應用和視頻應用），以便進一步利用豎屏和方形視頻素材資源。

廣告格式多種多樣，若想要制作卓有成效且相關的廣告，我們推薦采用以下三種格式：

借助 Google Ads 中免費的旁白功能，你可以輕松地在 Google Ads 素材資源庫中，為現有視頻添加優質逼真的文字轉語音旁白。

?視頻插播廣告允許你將廣告插入其他視頻內容的開頭或中間。雖然這種方式是一種有效的品牌塑造媒介，但是它的轉化率通常比其他在線廣告格式要低。

下面提供了一些操作建議，可以讓你的廣告系列發揮最大效用：

若要在視頻播放過程中持續吸引觀看者的注意力，不妨嘗試參考以下提示：

?借助信息流視頻廣告，你可以在目標受眾群體有可能觀看的 YouTube內容旁邊展示你的品牌、產品或服務。

平均每次觀看費用是廣告客戶為其視頻廣告獲得的每次觀看支付的平均金額。導致每次觀看費用出現波動的因素有多種，其中包括廣告時長、廣告素材質量、定位和競價情況。

每次觀看費用是衡量廣告在競價生態系統中的競爭力的重要指標。你所支付的觀看費用是否超出了預期？你的每次觀看費用是否持續增長？

通過跟蹤和調整每次觀看費用，你可以更高效地傳達訊息。如果你的廣告已投放了好幾個星期，每次觀看費用的上升可能是用戶已對該廣告素材審美疲勞的表現。每次觀看費用上升也可能表示要在競爭中贏得競價更加困難了。

反之，每次觀看費用下降則表示市場上的競爭對手較少，支付較少的費用可能也能獲得所需的觀看次數。

雖然出價和每次觀看費用之間的關系最為直接，但定位和廣告素材也同樣重要，它們可以提供最佳的用戶契合度，從而帶來觀看率的提升和每次觀看費用的下降。掌握以下技巧可以幫助你降低每次觀看費用。

觀看率是你的視頻廣告獲得的觀看總數除以該廣告的展示次數所得的比值。觀看率可以準確反映你的視頻對觀眾的吸引力。觀看率越高，說明對廣告內容感興趣的觀看者越多。

觀看率是你了解視頻廣告質量的主要指標。

通常觀看率高的視頻廣告贏得的競價會比觀看率低的視頻廣告多，所支付的每次觀看費用則比觀看率低的視頻廣告低。

如果你希望以最低的費用獲得盡可能多的觀看次數，建議你找出哪些廣告素材資源和定位方式有助于提高廣告觀看率。

與分析每次觀看費用類似，雖然觀看率的時間點分析可以幫助你了解投放效果，但掌握其發展趨勢則更為重要。

廣告定位可以作為改善廣告系列觀看率的方法，雖然此方法并不是那么顯而易見，但由于它會影響廣告所覆蓋的人群，因此這種方法的確可以對效果產生影響。?

點擊率是你的視頻廣告獲得的點擊總數除以該廣告的展示次數所得的比值。

雖然觀看率是視頻廣告系列的主要互動度指標，衡量視頻廣告系列效果的另一種方法則是考察其點擊率。

點擊率越高，說明觀眾對廣告內容的認同度越高，他們越有興趣了解你的業務。

如果你的目標是吸引更多用戶訪問你的網站或 YouTube 頻道，或者觀看含有你的視頻廣告的頁面，那么點擊率正是你應該關注和優化的指標。

通過查看一段時間內的點擊率，可以了解視頻廣告在吸引客戶訪問你網站方面的效果如何。

借助行動號召視頻廣告系列，你可以制作出可帶來更多點擊并促成你網站上的相關轉化的廣告。

制作這種類型的廣告時，你可以使用“潛在客戶”“銷售”或“網站流量”廣告系列目標，并能添加醒目的號召性用語，以此提高用戶與你的產品或服務的互動度。

根據用戶的具體興趣在線向他們展示廣告的功能可以幫助你吸引合適的客戶群。

無論受眾群體是游戲玩家、愛寵人士還是有意向購買汽車或房子的用戶，你都可以根據特定受眾群體的興趣向他們展示廣告。

通過縮小定位范圍，你可以將視頻廣告展示給相關性更高的受眾群體，確保廣告內容適用。

下文簡要介紹了可用的定位方法：

選擇要覆蓋的受眾群體的年齡、性別和育兒狀況。

從可供選擇的類別中進行挑選，以便覆蓋對這些主題感興趣的用戶，即使他們正在訪問有關其他主題的網頁，你的廣告也一樣可以展示。

根據觀看者以往與你的視頻廣告或 YouTube 頻道的互動情況，有選擇地覆蓋這部分觀看者。如果你已經將你的 Google 帳號與 Google Ads 帳號相關聯，Google Ads 會自動為你創建自定義名單。

定位特定的頻道、網站或其中的展示位置。

例如，你可以定位整個高流量博客或某個熱門新聞網站的首頁。展示位置包括：

將你的視頻廣告定位到 YouTube 和 Google 展示廣告網絡上的特定主題。

使用主題定位即可覆蓋與所選主題相關的一系列視頻、頻道和網站。

例如，定位到“汽車”主題的廣告會展示給在 YouTube 上觀看汽車相關視頻的用戶。

你可以根據與受眾群體感興趣的 YouTube 視頻、YouTube 頻道或網站類型相關的字詞或詞組（關鍵字）來展示視頻廣告，具體取決于你的視頻廣告的格式。

同時，你還可以通過添加排除對象來阻止廣告在某些情況下展示。

你可以在“視頻定位”標簽下查看每個廣告定位方法的效果。通過該標簽，你可能會發現，一些廣告與某個主題或受眾特征群體并不相關。

在這種情況下，請考慮在你的帳號中將此主題或受眾特征群體添加為廣告系列級排除對象。

當你的視頻與某個特定受眾特征群體密切相關時，如果想在定位特定主題的同時排除某些觀看者，這種方法就特別有效。但注意，使用排除對象可能會限制視頻廣告系列的覆蓋面。

你可以考慮更改信息流視頻廣告的出價，從而提高廣告向感興趣的觀看者展示的可能性。

一般而言，觀看者選擇觀看你的信息流視頻廣告，即代表其愿意與你的品牌進行互動，因此提高此類廣告格式的出價是合理的。

相反，如果你對觀看次數和網站流量更感興趣，或希望提高品牌認知度，請考慮增加插播廣告格式的出價，以提高觀看者至少看到部分廣告的可能性。

視頻再營銷是非常強大的工具，可根據觀看者在你的 YouTube 頻道中的活動創建極具針對性的名單，以便重新定位你的廣告。

將你的 Google 帳號與 Google Ads 帳號相關聯后，你就可以根據用戶與視頻進行互動的各種方式（例如觀看視頻、訂閱頻道甚或點贊）來創建這些列表。

是否已在展示廣告系列中使用再營銷？你可以將視頻再營銷名單用于展示廣告，就像你可以將視頻廣告定位到那些與你的網站進行過互動的用戶一樣。

例如，你可以創建動態的組合名單，定位到那些觀看過你的視頻廣告但尚未發生轉化的用戶，或者是那些訪問過你的網站但還未訪問你的頻道的用戶。

你可以考慮使用高級設置來優化廣告系列。廣告投放時間設置可以用來指定廣告在每天哪些時間或每周哪幾天展示，也可以用來控制廣告系列投放的持續時間。

請務必經常更新你的內容，這樣才能吸引用戶返回查看。所以不妨考慮將插播廣告的投放時間設置為一個月。

你也可以設置頻次上限，從而限制你的廣告在 YouTube 或 Google 展示廣告網絡上的合作伙伴那里向同一用戶展示的次數。

如果要限制用戶看到你的廣告的次數，或者要向新用戶進行更多的廣告展示，設置頻次上限會非常有用。

通過更改廣告系列設置中的指定語言，你可以選擇讓廣告展示在哪些語言的網站和視頻中。

為確定在哪里展示你的廣告，Google Ads 會檢測用戶的 Google 語言設置或檢測以下內容所使用的語言：用戶的搜索查詢、當前瀏覽的網頁或近期在 Google 展示廣告網絡中瀏覽過的網頁。