2023年6月，Google Blog提到了一款新產品——Demand Gen（需求開發）。 時至10月11日，谷歌終于揭開了它的神秘面紗，正式宣布這一服務將全面面向全球谷歌廣告客戶開放。 從此，Demand Gen這個詞匯將在谷歌廣告商之間頻繁提及，成為他們口中的新寵。 那么，Demand Gen究竟是什么？它究竟能為我們未來的廣告投放帶來哪些驚喜與利好？本篇文章LoveAd愛競帶大家一探究竟。 Demand Gen是Google和YouTube推出的新型AI驅動產品，旨在幫助廣告主在社交平臺更精準地找到潛在客戶，加速轉化過程。 在當今廣告形式多樣化的時代，消費者被海量的廣告內容所包圍，無論是長時間的直播還是短暫的短視頻，都試圖以不同的方式引導他們完成轉化。 而Demand Gen正是應運而生，它通過提供引人入勝、視覺豐富且高度相關的創意內容，在恰當的時機吸引客戶的注意力，從而刺激他們進行轉化。 簡而言之，Demand Gen是谷歌升級Discovery廣告后的產物，它將Google和YouTube的接觸點融為一體。 通過整合最佳的視頻和圖像內容，在YouTube、YouTube Shorts、Discover和Gmail等多個平臺展示，有效吸引潛在客戶，并促進轉化率的提升。 Demand Gen廣告展示位 在啟動廣告活動之前，廣告主應確保完成以下準備工作： 01 首先，廣告主需要整理好所有創意素材，包括引人注目的標題、精準描述、高質量的圖片和符合品牌形象的標志。 為了提高廣告效果，建議廣告主選擇那些能夠突出品牌特色、文字簡潔明了、光線效果良好的圖片和視頻素材。 此外，廣告主還可以考慮復用其他平臺（如電子郵件或社交媒體）上現有活動的優秀素材和消息，以節省時間和成本。 02 其次，廣告主需要在自己的網站上設置轉化追蹤，并確保Google標簽運行正常。 這將有助于準確追蹤用戶的轉化行為，為優化廣告效果提供數據支持。 廣告主應優化輕量級轉化事件（如“加入購物車”或“網站訪問”），并選擇適合自身活動目標的轉化計數選項。 03 最后，廣告主需要合理設置廣告預算。 預算的設置將直接影響廣告活動的投放速度和效果。 對于采用目標CPA出價的活動，廣告主應確保預算至少為目標CPA的15倍，以確保有足夠的資金來支持廣告的投放和優化。 此外，廣告主還可以使用Google Ads中的新tCPA縮放模擬器來模擬不同出價策略下的廣告效果，并根據模擬結果調整出價策略，以獲得更好的廣告效果。 有很多廣告主會擔心Demond Gen后期消耗大，但從以下三點看長期價值足以說明Demond Gen值得選擇。 Demand Gen 對廣告主的三大助力： 覆蓋廣、體驗佳、效果明 01 廣告覆蓋廣，影響力倍增 Demand Gen為廣告主提供了一個極為廣闊的廣告投放平臺，能夠觸及YouTube、Discovery和Gmail等具有高沉浸感和視覺沖擊力的平臺上的高達30億的活躍月用戶。 這極大地擴大了廣告的影響力，使得廣告主能夠更有效地將潛在顧客帶入購買情境。 而谷歌AI這位“軍師”，則能幫你策劃出最吸引人的廣告內容，讓你的廣告在眾多信息中脫穎而出，吸引更多人點擊，從而引導更多消費者點擊“立即購買”。 這種精準投放不僅提高了廣告的點擊率，也提升了廣告的轉化率，為廣告主帶來了更多的潛在客戶和銷售機會。 02 定制廣告體驗，精準觸達受眾 Demand Gen可根據廣告主的目標受眾，為你打造專屬的廣告內容。 有了谷歌AI的加持，廣告就能像長了眼睛一樣，精準找到那些最有可能對你產品感興趣的人。 此外，類似受眾群體功能使得廣告主能夠觸及更多新的合格受眾，包括那些曾有過購買記錄、訪問過網站或觀看過YouTube頻道視頻的人。 這種定制化的廣告體驗不僅提高了廣告的針對性和有效性，也增強了廣告與受眾之間的互動和連接，讓廣告效果更上一層樓。 03 AI精準出價，效果一目了然 Demand Gen的AI出價功能，就像是為你請了一位專業的財務顧問，幫你精打細算每一分廣告投入。 通過Max Clicks出價策略，廣告主可以全面優化營銷漏斗，實現網站訪問量等關注度目標。 而品牌提升和搜索提升等度量工具，則能讓你隨時掌握廣告效果，看到投入是否帶來了回報。 這樣一來，你就能更放心地投放廣告，不再擔心錢花得不值。 此外，數據驅動的歸因分析還能夠充分展示廣告活動在谷歌生態系統中的全面價值，為廣告主提供更為全面和深入的廣告效果評估。 總之，Demand Gen就像是你的廣告小助手，既能讓你的廣告覆蓋更廣，又能幫你打造定制化的廣告體驗，還能通過AI精準出價和度量功能，讓你輕松掌握廣告效果 LoveAd愛競作為一家擁有14年經驗的專業出海營銷服務提供商，能提供海外平臺全方位的營銷理論支持和營銷手段指導，如果您有更多問題或需要更多幫助，可以隨時聯系LoveAd愛競！ ? ? 資深優化師答疑群? ? ?? 掃碼開戶咨詢
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