谷歌重新定義頁首廣告，會有什么影響？

谷歌廣告聯絡員Ginny Marvin在 X發布了一個谷歌廣告的指標定義更新

谷歌重新定義了搜索結果中的 “頁首廣告”的含義，現在它們可以出現在自然搜索結果的上方或下方——還會動態變化。

不過好在絕對頁首的定義沒改變。

首先這個指標的重新定義，有可能是為了未來谷歌調整廣告位而準備的。

現在偶爾能發現廣告會出現在自然搜索里面（就像百度那樣）

對重新頁首廣告的定義，很可能就是為了模糊廣告位調整的一步——

反正頁首就是在第一頁，位置可高可低

然后這個定義的改變可能會怎么影響廣告呢？

我覺得會影響搜索網絡頁首展示率這個指標的參考作用

以前，頁首廣告就是自然搜索結果頂部的四個廣告其中之一。

而現在，這個指標就可能包含了自然搜索結果中間甚至底部的廣告位。所以這個指標之后會虛高，而且不能判斷廣告是否能有足夠前的展示位置。

那后面，可能只有絕對頁首展示率這個指標有直接的參考意義了。

以前，頁首展示率能反應咱們出價是否有足夠的競爭力，現在，可能只能反應出價是否及格（因為不一定能出現在頭部位置）。對于新手來說可能是個好的參考值，開始投放的時候就不用怕cpc給得太高或太低——因為有時候不一定要爭取到頭部的展示位但又想至少出現的第一頁，或者被關鍵詞規劃師的出價范圍搞混。

至于，重新定義頁首廣告后，對頁首展示率的數值有怎么樣的影響呢？

這個幾乎無法回答。以前頁首展示率是50%，代表有一半幾率廣告能出現在前四，而現在頁首展示率50%，只是能說廣告出現在了第一頁，cpc可能還不夠足夠的競爭力去到自然搜索結果的頂部，所以絕對頁首展示率會更有參考價值。

而后面，還會有一個指標叫顯眼程度prominence

里面的廣告格式，我估計后面還會根據標題、描述的數量，附加信息完整度等去衡量。參考價值如何要等正式推出了才能定論。（但我覺得太大參考意義，因為可能要符合谷歌推薦的設置或廣告格式才能提高）

而對于未來SEO來說，也會是一個潛在影響因素。廣告位百度化，會出現在自然搜索結果的中間，本來在第四五命還能撈點流量，再加個廣告在中間給拉低排名，流量就再砍一點。

現在信息還不算太明朗，只能說未來繼續觀察谷歌的動向，希望爸爸真的能做到don’t be evil

Peace Out!

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