微軟的主營業(yè)務(wù)主要來自三個部分，分別是智能云（Azure）、個人計算、生產(chǎn)效率和業(yè)務(wù)流程。微軟發(fā)布了2023年Q3的財報，從最新的財報來看，廣告的收入僅僅是微軟總收入的一小部分。 近幾年，微軟也在大力推進微軟廣告的發(fā)展，2022年6月，微軟收購了美國傳統(tǒng)電信巨頭AT&T旗下廣告子公司Xandr的收購，為開放網(wǎng)絡(luò)上以第一方數(shù)據(jù)為核心的廣告解決方案提供技術(shù)支持。 這次收購也助微軟成為了Netflix 廣告訂閱方案的獨家廣告技術(shù)和銷售合作伙伴，微軟于2023年8月注冊微信公眾號認證“微軟全球營銷”，開啟了產(chǎn)品動態(tài)更新的歷程。那么微軟想要發(fā)展廣告業(yè)務(wù)有什么優(yōu)勢呢？
首先，我們需要明確微軟廣告背后的流量來源，一般來說流量來源主要分為兩個部分，自有流量和來自合作伙伴的流量。我們進一步來看看微軟廣告這兩部分的流量，從自有流量來看，微軟廣告旗下的產(chǎn)品豐富多樣，其中包含Microsoft Bing、Microsoft Edge、MSN、Yahoo 等產(chǎn)品，微軟廣告生態(tài)已經(jīng)觸達了全球10億+的受眾，到2023年，微軟廣告的全球市場份額再次擴大，已經(jīng)覆蓋了187個國家和地區(qū)。
無論是生活還是工作，微軟廣告都能夠隨時隨地幫助廣告主連接用戶，而且微軟廣告搜索在PC端的份額占據(jù)18.3%，解鎖近120億的年度搜索，值得一提的是，微軟有超過2億+ PC端的搜索用戶是競品平臺無法觸達的；關(guān)于微軟廣告的合作伙伴，主要有CBS Interactive、Netflix 等等，從微軟廣告的流量版塊來看，發(fā)展廣告業(yè)務(wù)還是存在優(yōu)勢的。
微軟廣告的受眾特點也算是其優(yōu)勢之一，微軟廣告的用戶群體相對更加成熟，更傾向于在線購物和進行商業(yè)交易。這意味著在微軟廣告上投放的的廣告主能夠觸達到具有購買力和購買意愿的受眾。對于一些注重目標客戶質(zhì)量的廣告主而言，選擇在微軟廣告上投放是件明智的選擇。
此外，微軟廣告平臺提供了獨特的廣告格式和功能，幫助廣告主在投放時讓廣告創(chuàng)意更加靈活多樣。微軟廣告的形式多種多樣，主要是搜索廣告和原生廣告，微軟的搜索廣告包含了Bing、AOL和Yahoo 搜索，流量端分為PC端、移動網(wǎng)絡(luò)以及平板電腦。
對于做外貿(mào)電商的廣告主來說，想要在Bing上投放，需要了解Bing 的三種廣告類型：
- 搜索文本廣告
搜索文本廣告是最基本和最典型的PPC類型廣告，他們十分自然地出現(xiàn)在搜索廣告中，這類廣告非常適合為網(wǎng)站或電子商務(wù)商店引流地廣告主。
這類廣告包括標題、描述、顯示網(wǎng)址、最終到達網(wǎng)址四個關(guān)鍵組成部分。
-動態(tài)搜索廣告
它是搜索文本廣告地一種補充形式，它會根據(jù)廣告主網(wǎng)站地內(nèi)容自動定位到相關(guān)的搜索查詢，并動態(tài)創(chuàng)建以響應(yīng)這些搜索查詢地新廣告。
廣告主無需維護關(guān)鍵字列表、管理出價或更新和自定義廣告標題，投放更加輕松簡單。這類廣告適合擁有大量網(wǎng)頁目錄和不斷變化地產(chǎn)品組合或不熟悉搜索廣告且想要快速輕松嘗試地廣告主。
- 產(chǎn)品廣告
產(chǎn)品廣告包括憑借來自廣告主自己的產(chǎn)品目錄中的自定義圖像以及定價和賣家詳細信息來精準定位。如果用戶的搜索查詢與某個產(chǎn)品相關(guān)，則該產(chǎn)品廣告可以顯示在搜索查詢與某個產(chǎn)品相關(guān)，則該產(chǎn)品廣告可以顯示在搜索結(jié)果中。這種豐富的視覺呈現(xiàn)有助于抓住搜索用戶的興趣，并幫助他們在點擊廣告之前做出購買決定。這意味著更高的參與度、點擊率和轉(zhuǎn)化率。
除了上述的廣告類型，微軟廣告還推出了獨特的功能幫助廣告主吸引更多用戶的關(guān)注，比如說圖像拓展、電話拓展等這幾種個性化的廣告呈現(xiàn)方式有助于提高廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率。
微軟在AI 領(lǐng)域獲得了明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢，當初微軟投資OpenAI是其獲得優(yōu)勢的重要原因。2022年，AI新銳巨頭OpenAI 推出ChatGPT，掀起全球AI 熱潮，同時微軟也在以生成式AI技術(shù)重塑整個產(chǎn)品線。
不論是Azure云端的AI化、Office 的AI升級還是游戲的AI化，都能看出微軟與OpenAI緊密合作的決心，隨著AI大模型進化 ，人與計算機交互模式有可能發(fā)生本質(zhì)上的變化，從而也可能會顛覆數(shù)字廣告業(yè)態(tài)。
微軟的系統(tǒng)、軟件、硬件都做得非常出色，微軟下定決心開始擴張微軟廣告業(yè)務(wù)的時候，微軟本身的優(yōu)勢對其發(fā)展廣告業(yè)務(wù)是錦上添花，尤其最后還提到微軟以生成式AI技術(shù)重塑產(chǎn)品線，微軟憑借AI技術(shù)獲得了領(lǐng)先優(yōu)勢，可以期待下微軟廣告未來的走向。
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