IAA+IAP混變產(chǎn)品投放Google最容易忽略的點(diǎn)

Google Ads針對以IAA+IAP混變產(chǎn)品的tRoas廣告學(xué)習(xí)模型估計(jì)大家都已經(jīng)熟知。這篇文章主要講一下tRoas廣告投放的最容易忽略的點(diǎn).

1 適用情況

產(chǎn)品的商業(yè)化模式必須是純IAA，或者IAA+IAP。必須接入Firebase 事件必須是標(biāo)準(zhǔn)事件.

2 投放注意事項(xiàng)

tRoas大家都會的基本操作我就不多說了，說下幾個需要非常注意的點(diǎn)，也是大家操作中容易出錯的點(diǎn)。

1）IAP必須用firebase配置內(nèi)購標(biāo)準(zhǔn)事件:in-app-purchase.其他自定義事件不支持tRoas優(yōu)化，即使在uac3.0選上了自定義的內(nèi)購事件，Google的tRoas廣告模型也沒辦法學(xué)習(xí)。

2）IAA必須用Firebase的標(biāo)準(zhǔn)事件ad_impression,也就是說你的廣告收益回傳要都回傳到這個點(diǎn)位。不支持其他自定義事件。

3）IAP事件的歸因窗口期最好調(diào)整為7天或者14天。因?yàn)槿绻愕漠a(chǎn)品是7-14天可以回收，那么如果你還用90天的歸因窗口期，其實(shí)廣告學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)是不準(zhǔn)確的。這里需要根據(jù)產(chǎn)品的自身情況，把in-app-purchase在賬戶層級的歸因窗口期調(diào)整為7天或者14天。

舉例：

4）為了快速冷啟，Target Return根據(jù)產(chǎn)品的回收模型建議設(shè)置及為真實(shí)事件歸因窗口期下ROI的50-80%，等到了7天或者14天后可以再調(diào)整。其中，純iaa變現(xiàn)的產(chǎn)品只需設(shè)置廣告變現(xiàn)回收值，混變產(chǎn)品一定要加上iap的回收值

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