網上刷到的一個問題：
我做投放的頭一個月，小心翼翼共花了約1千美金，ROI是負的。當時我和提問者的心態一樣，覺得自己給公司造成了損失。
如今是我從事投放的第8個年頭，這些年的經歷讓我對這個問題有了很不一樣的看法 -?相比可能會看到虧錢，老板更怕你不去花錢。你損失的錢，老板也早已算在他可承擔的風險里。
很多時候老板不是不知道你幾斤幾兩，或許是他一時半會找不到比你更合適的人，又或許他愿意在你身上花一些栽培成本。
回想我剛做投放時，領導天天問：“怎么廣告流量和銷量還沒有起來？錢怎么還是花那么少？”在那個階段， 她沒有追究過我怎么ROI不行，反而是我在看到ROI不好時畏畏縮縮不敢放手大膽去嘗試。
所以，各位新入場的優化師uu們，對于少量的廣告費虧損，只要不是不可接受的人為出錯導致，前期的虧損讓你積攢了后面奮起的經驗，那么也是有價值的。
但老板不是慈善家，尤其是很多中小型公司的老板很緊張短期就想看到回報。這完全也是可以理解的。
通過花錢賺更多的錢回來，本身也是廣告優化師的職責所在。
分享我的幾個如何盡可能避免廣告投放給公司造成損失的思路，希望對你們有幫助。
1、提高投放能力，認真做好每一次復盤
這是最基本的，必須提一下。大家都懂，不展開講。
貼一個我早年做投放相關的簡單復盤記錄。
回看記錄，一如既往好謹慎的我，哈哈哈。
2、想象投廣告的錢是從我們自己荷包里出的
換位思考，作為普通打工人，花了兩萬多去做某項投資沒回報，也肉疼。
想象投廣告的錢，是我們自己的錢，就會逼著我們認真思考做的每一個投放動作是否有意義/值得嘗試，謹慎行事。
及時監控和調整的積極性更高。就好比，你買了高價股票，你自己就忍不住常常盯著。
3、從廣告預算里劃分出一部分，作為不計回報的試錯成本
我比較常用的方式：
大部分錢，力求做到比要求的ROI還要高；
一小部分錢，用于把握不大，但很想嘗試的投放。
打個比方，1萬塊的預算，ROI 要求3。只要我用8千賺到了3萬，那么剩下的2千預算就不用擔心是否有回報。即給自己創造了兩千塊可大膽發揮的操作空間。
而在實際的投放中，其實是把握不了那么恰到好處的。會有波動，甚至可能某個月的ROI會比較不理想，如果是這樣，下個月就努力追回。
4、管理好老板/需求方的期望
老板心血來潮，指定去投某個產品或人群，是一點都不奇怪的事。
有經驗的投手，尤其是對行業和用戶的了解比較深時，接到新項目，通常能夠很快評估出新項目的投放潛力。
當你評估新項目可能無法通過廣告獲取到高回報時，而又無法拒絕時，請記得，一定要在投放前和需求方做好充分的溝通，預告可能會存在的風險，最好有正式的書面說明。保護好自己。
5、敢于冒險、敢于承擔一定的風險，在廣告投放這條路上才能走得更遠
剛接觸投放時，請教的一個前輩，他給了我兩句話：
投放的經驗是燒錢燒出來的。
我一直牢記他的話并努力為自己多創造成長機會。成長，真的需要去冒一些風險，承擔一些責任，需要大膽再大膽一些。
我不是冒險家，我認為只有做到通過廣告持續為公司帶來正向收益后，才是真正的成長。
我遵循的原則，是我在《20條谷歌廣告出價&調價策略，幫你控制試錯成本和實現回報最大化》里說的：
你不用做冒險家，但你需要點冒險精神。
共勉~
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