干貨|如何快速在谷歌廣告中單獨排除或限制品牌詞？

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隨著數字營銷格局不斷變化，依托 AI 技術來提升成效的解決方案比以往任何時候都多，其中就包括采用廣泛匹配的搜索廣告系列以及效果最大化廣告系列。

這兩類廣告系列是 Google Ads 的強效搭配組合，相輔相成，可幫助廣告主在 Google 的所有渠道中成倍提高轉化次數。搜索廣告系列中的廣泛匹配品牌限制功能和效果最大化廣告系列中的品牌排除功能，可以協助廣告主更有效地引導 Google AI 和加強對廣告展示位置的控制，在品牌流量方面擁有更多的控制權，可以根據自己的廣告需求來更輕松自如地掌控品牌詞帶來的流量。

谷歌是如何定義 "品牌"的？

谷歌將品牌定義為至少具有以下特征之一的產品或服務：

擁有logo
注冊商標
有固定域名

一般我們的網站都有固定且專有的域名，所以理論上是比較容易通過申請。但是要注意，谷歌會把網站規模納入考慮范圍，如果是太新的網站，通過審核的幾率不會很高。

創建品牌詞列表

在Google Ads后臺點擊“工具和設置”，選擇品牌列表：

點擊藍色按鈕進行添加

輸入列表名稱

在“品牌”中添加希望包含在列表中的品牌詞，左下角點擊“保存”

現在品牌詞列表就創建成功了

點擊列表名字進入品牌列表后，點擊左上方的鉛筆按鈕可以編輯

搜不到品牌詞怎么辦？

如果有任何品牌未在列表中列出，我們可以在 Google Ads 中請求添加。我們添加的新品牌會自動供您選用，但必須通過驗證，才能在其他廣告客戶的列表中顯示。

注意：即使品牌處于待定狀態，它仍可在廣告系列中使用，但其覆蓋范圍可能會受到限制。品牌通過審核后，將被添加到谷歌的品牌庫中，之后所有廣告商都可以選擇了。申請過程中，需要我們在相應的字段中填寫品牌的詳細信息。

點擊提交，之后申請的品牌會帶有“審核中”的提示

注意：添加新品牌的請求將在4-6周收到回復

善用搜索廣告系列的品牌限制功能，精準覆蓋所需的品牌流量

品牌限制功能不會擴大關鍵字匹配范圍，而是會對廣泛匹配做出限制，只匹配包含所選品牌及與這些品牌相關的產品的搜索查詢。品牌限制功能僅適用于采用廣泛匹配的廣告系列，只要啟用新的廣泛匹配廣告系列設置，我們就可以使用品牌限制功能。

廣泛匹配與智能出價相結合，可讓廣告主在既能獲享廣泛匹配的好處，同時還能精準覆蓋所需的品牌流量，爭取最相關的覆蓋和轉化。品牌限制功能將限制廣泛匹配流量，確保只有包含選定品牌（如 Fitbit）或品牌相關產品（如 Versa 4）的搜索查詢才會觸發廣告投放。如果您過去一直使用完全匹配和詞組匹配來滿足特定品牌需求，那么現在可在滿足這些品牌需求的同時，搭配使用品牌限制功能和廣泛匹配來擴大覆蓋面和提升效果。

在“品牌限制”中選擇已經創建好的品牌列表或點擊“+”臨時新建一個品牌列表

成功案例：

Sephora Australia 品牌希望在達到其目標廣告支出回報率的前提下，為搜索廣告系列發掘更多品牌流量，從而提高線上收入。該公司之前沒有使用過廣泛匹配，為了確保自家廣告僅由相關的高質量品牌查詢觸發展示，公司開始測試搭配使用廣泛匹配與品牌限制功能。使用后Sephora 發現，與原來采用詞組匹配的廣告系列相比，轉化次數增加了 40%、轉化價值提高了 80%，并且廣告支出回報率提高了 51% 。

“將廣泛匹配與品牌限制功能搭配使用后，我們的能力得以進一步拓展，我們能夠以安全的方式覆蓋消費者不斷變化的搜索內容，同時還有助于我們在達到廣告支出回報率目標的前提下增加收入。”- Jiahui Chng，效果營銷部副經理

在PMax廣告排除品牌詞

與品牌限制功能不同，品牌排除功能是讓我們選擇要排除的品牌，而不是選擇觸發廣告投放的品牌。我們可以使用這些排除對象進一步控制效果最大化廣告系列，避免在搜索廣告資源和購物廣告資源中針對您希望避免的品牌搜索查詢投放廣告。應用這些排除對象還有助于屏蔽品牌錯誤拼寫和用外語進行的品牌搜索帶來的流量。我們可以從要排除的品牌列表中進行選擇，包括您自己的品牌字詞或第三方字詞。