(文末彩蛋，請勿錯過！) 自助A/B測試 從2023年1月開始，我們在Twitter廣告管理器UI中推出了自助A/B測試。使用此工具，廣告商將能夠在其廣告活動的廣告組中測試創意變量、優化方案，并根據結果做出關鍵的商業決策，在有限的廣告預算內盡可能提升活動影響力。 作為一種實驗框架，A/B測試允許廣告商通過創建隨機的、互斥的受眾組，并將來這些受眾暴露在特定的測試變量中，以測試性能假設。 我們正在推出A/B測試工具的自助訪問，使我們的合作伙伴能夠收集經驗，并使用相關的統計數據微調他們的活動策略。 客戶運行A/B測試的應用場景 戰術優化：“我想知道哪種策略最有效，并優化我在這個活動中的支出” 。績效為目標的廣告商可以經常使用，他們最常見的問題是關于如何選擇最有效的創意策略。在這種情況下，A/B測試專注于可以實時優化的kpi（例如：安裝、轉換事件、鏈接點擊），這樣廣告商可以從這些測試中立即看到優化決策。 戰略活動：品牌廣告商可以利用A/B測試來定義未來的戰略決策，并為長期戰略提供信息。 產品功能 每個A/B測試最多可以設置5個互斥廣告組 (即每個A/B測試甚至單獨的廣告組)。該產品主要支持創意素材的A/B測試，并自動平均分割廣告組，以幫助廣告商實現適當的測試廣告權重。 測試成功的廣告組 在分割測試中，有通過警告來防止用戶改變廣告組內多個變量的護欄，但沒有硬性限制。 需要注意的是，改變一個或多個變量——例如：在A/B測試中讓廣告組之間的年齡差異——會影響A/B測試的結果，因為受眾之間存在差異。 A/B測試執行時遵循“其他均相等”原則。這意味著，如果廣告商在廣告組中測試創意變量，他們的受眾應該相互參照(“其他都是平等的”)，以提供干凈、可行的學習經驗。 Loggout Ads Twitter致力于增加可訪問受眾并為客戶提供有效的投資回報率，我們已經于1月26日在全球主要市場（不包括歐盟/歐洲自由貿易聯盟/英國）推出Logout Ads。 Logout Ads為廣告商提供了一個額外的選擇，也就是通過桌面和移動設備(僅限瀏覽器)將廣告主在Twitter上的受眾擴大到登出用戶。Loggout Ad將出現在個人資料，搜索以及回復頁面。 據估計，每天有4000萬至6000萬人使用Twitter，但是并未登錄，我們預計Loggout Ads庫存的增加將為您的活動創造更有效的結果，特別是那些優化了總覆蓋范圍的廣告。 在Twitter 上擴大觸達范圍的新方法 您可以如何使用Loggout Ads呢？ 隨著Loggout Ads的推出，所有現有的和新創建的符合以下標準的活動都將有資格觸及登出的受眾，因此您可能不需要采取任何行動。 如果你目前有針對個人資料、搜索或回復的活動，那么這些活動將開始看到來自登出用戶訪問的增量請求。 活動目標：觸達，視頻觀看量，播放前觀看，網站點擊量和Takeover。 廣告展示頁面：用戶資料，搜索頁面和回復。在主頁時間線上運行的現有活動不受此次發布的影響，因為該頁面僅在登錄后展示。 目標市場定位：地理位置（國家/地區），設備和語言。 如果您有超出這些參數的額外目標，您的廣告將不會提供給登出用戶，因為該目標僅從登錄活動推斷。 從最初的小規模試點結果來看，當廣告涵蓋登出用戶時，我們看到了積極的廣告效果。我們強烈鼓勵廣告商利用此廣告以擴大覆蓋面并提升潛在效率。但是，如果您不希望包括已登出的受眾，您可以在活動設置中的“目標已登錄狀態”下調整您的目標選擇。 出海的小伙伴們，還在等什么呢？關于更詳細的使用流程和信息，敬請聯絡Twitter的用戶專員！ 在Twitter 欄目中最受歡迎的#TwitterTalk2023 正式回歸！新年第一發：#TwitterTalk2023?從0到1，中國品牌出海營銷如何破局，將于2023年2月15號上午11點到12點30分線上回歸！ Twitter深耕中國品牌出海多年，致力于幫助中國品牌走向全球。我們在經驗中總結出成熟的打法，能夠幫助早期出海的品牌找到原點用戶，實現從0到1的突破。來自我們大中華區的資深專家們，將為您分享積累多年的行業經驗以及如何破局的深入見解。干貨滿滿，誠意滿滿！敬請您點擊閱讀原文，填寫注冊信息，并掃碼加入微信群。我們將竭誠為您服務！
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