每個(gè)月有4.31 億人使用 Pinterest，通過 Pinterest 廣告擴(kuò)大品牌知名度的機(jī)會(huì)非常大。不過，就社交媒體平臺(tái)而言，與其他社交渠道相比，許多營(yíng)銷人員在 Pinterest 上創(chuàng)建和推廣內(nèi)容所花費(fèi)的時(shí)間和精力更少。這通常是因?yàn)槿狈?jīng)驗(yàn)，不熟悉什么有效，什么無效。
其實(shí)我們只需要充分了解并利用該平臺(tái)即可。將Pinterest 視為搜索引擎（就像使用 Google一樣）。搜索引擎優(yōu)化允許品牌通過自然排名和付費(fèi)排名來增加網(wǎng)站內(nèi)容的流量。營(yíng)銷人員可以采用類似的策略為 Pinterest 廣告創(chuàng)建內(nèi)容，以獲取新的關(guān)注者并轉(zhuǎn)化新客戶。
這就是A/B 測(cè)試發(fā)揮作用的地方 - 營(yíng)銷人員可以使用 Pinterest 的原生分析工具或其他平臺(tái)來衡量廣告每次迭代的成功與否。然后，使用下面的提示繼續(xù)生成新內(nèi)容。每一代都將提高我們廣告內(nèi)容的性能。
如何測(cè)試和優(yōu)化 Pinterest 廣告的內(nèi)容
每個(gè)營(yíng)銷人員都有每個(gè)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的關(guān)鍵績(jī)效目標(biāo)。在啟動(dòng)社交活動(dòng)和使用指標(biāo)優(yōu)化 Pinterest 內(nèi)容時(shí)，廣告效果對(duì)于改進(jìn)至關(guān)重要。使用從你的第一輪 Pinterest 廣告中收集的洞察結(jié)果來制定內(nèi)容決策，以進(jìn)一步促進(jìn)受眾參與。
影響 Pinterest 廣告效果的因素會(huì)因品牌、目標(biāo)和策略的不同而有很大差異。但是有一些通用的實(shí)踐可以創(chuàng)建和優(yōu)化內(nèi)容以實(shí)現(xiàn)理想的廣告覆蓋面和參與度。 Pinterest 分析可以告訴我們?cè)S多廣告指標(biāo)，以及Pinterest 提供的許多資源，可以讓營(yíng)銷人員了解它們的含義。
1. 保持品牌真實(shí)性
不可否認(rèn)，品牌真實(shí)性會(huì)激發(fā)觀眾的參與度。當(dāng)營(yíng)銷人員向關(guān)注者宣傳內(nèi)容時(shí)，人們希望看到的不僅僅是公司名稱或Logo。他們想要品牌背后的真實(shí)個(gè)性?？蛻粝Ｍ惺艿脚c促銷活動(dòng)背后的內(nèi)容和品牌的聯(lián)系。
推廣 Pin 圖中使用的主圖或視頻是人們從你的廣告中看到的第一件事。確保內(nèi)容可視化真實(shí)的體驗(yàn)，以幫助人們看到自己正在享受類似的場(chǎng)景。
我們可以測(cè)試不同的環(huán)境，例如室內(nèi)與室外或城市與國(guó)家/地區(qū)，并查看哪些廣告產(chǎn)生更多的點(diǎn)擊次數(shù)和參與度。使用這些結(jié)果進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容并推動(dòng)更多轉(zhuǎn)化。
就圖片而言，遵循這些準(zhǔn)則也很重要，這樣你的廣告才能在發(fā)布后以你希望的方式顯示：
- 靜態(tài) Pin 和廣告規(guī)格：最大文件大小為 20 MB PNG 或 JPEG，寬高比為 2:3 ，或 1000 x 1500 像素；
- 標(biāo)準(zhǔn)寬度視頻 Pin 圖和廣告：最大文件大小為 2GB H.264 或 H.265，視頻長(zhǎng)度最短為 4 秒，最長(zhǎng)為 15 分鐘，比例小于 1:2（寬：高）且大于 1 :91:1；
- 最大寬度視頻廣告規(guī)格：最大文件大小為 2GB .mp4、.mov 或 .m4v，視頻長(zhǎng)度最短為 4 秒，最長(zhǎng)為 15 分鐘，方形 (1:1) 或?qū)捚?(16:9)；
- 輪播 Pin 圖和廣告：每張圖片最大 32 MB 最大文件大小 PNG 或 JPEG，縱橫比為 1:1 或 2:3；
- 購(gòu)物廣告：與靜態(tài) Pin 圖和廣告的規(guī)格相同；
- 收藏 Pin 圖和廣告：高達(dá) 10 MB 的 PNG 或 JPEG，具有 1:1 或 2:3 寬高比的主要?jiǎng)?chuàng)意和具有相同寬高比的次要?jiǎng)?chuàng)意。
2. 優(yōu)化內(nèi)容使其具有教育意義
真實(shí)性可以將消費(fèi)者與品牌聯(lián)系起來，那么教育內(nèi)容則會(huì)激發(fā)人們與廣告互動(dòng)。當(dāng)超過 4.75 億的 Pinner 表示他們想在 Pinterest 上更直接地參與視頻和探索內(nèi)容時(shí)，Story Pins的想法就產(chǎn)生了。
當(dāng)人們遇到新內(nèi)容時(shí)，價(jià)值對(duì)他們來說非常重要。非常清楚地表明你的內(nèi)容為觀看它的人提供了教育價(jià)值，那么你將更有可能吸引觀眾。
請(qǐng)記住，Pinterest 廣告向人們展示想法并激勵(lì)他們?nèi)?shí)現(xiàn)這些想法。列表或操作指南可以很容易地教育人們或激勵(lì)他們采取行動(dòng)。如果你可以推廣這些類型的 Pin 圖，人們就更有可能點(diǎn)擊和參與。
Tips：嘗試告訴受眾如果保存你的 Pin 圖并單擊內(nèi)容會(huì)發(fā)生什么。這應(yīng)該會(huì)提高廣告的點(diǎn)擊率。
3. 設(shè)置垂直內(nèi)容
與大多數(shù)社交和數(shù)字平臺(tái)一樣，Pinterest 已成為移動(dòng)優(yōu)先的社媒平臺(tái)，82% 的人通過手機(jī)訪問該網(wǎng)站。這意味著你在平臺(tái)上創(chuàng)建和推廣的內(nèi)容應(yīng)主要迎合移動(dòng)用戶。
移動(dòng)用戶體驗(yàn)與電腦體驗(yàn)截然不同。當(dāng)人們想要以全屏模式查看內(nèi)容時(shí)，他們需要水平轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)，除非內(nèi)容是為豎屏設(shè)計(jì)的，不然會(huì)令移動(dòng)消費(fèi)者感到不方便瀏覽。
相比之下，垂直視頻與典型的移動(dòng)消費(fèi)者在其設(shè)備上滾動(dòng)瀏覽內(nèi)容提要的方式一致。多年來，社交媒體平臺(tái)一直鼓勵(lì)品牌發(fā)布垂直內(nèi)容。
例如，垂直內(nèi)容自然地與Instagram或 Snapchat Stories 上的用戶體驗(yàn)保持一致。研究還表明，垂直視頻在 Facebook 上吸引的參與度是非垂直視頻內(nèi)容的四倍。
與Facebook、Instagram或TikTok一樣，Pinterest是一個(gè)視覺平臺(tái)，擁有大量移動(dòng)用戶，可以垂直滾動(dòng)瀏覽內(nèi)內(nèi)容。只有優(yōu)化具有垂直維度和參數(shù)的內(nèi)容才有意義。
4. A|B Testing
最重要且最佳的做法是對(duì)所有 Pinterest 廣告進(jìn)行 A/B 測(cè)試。這樣可以幫助優(yōu)化細(xì)微差別和創(chuàng)意變量，使用你的測(cè)試結(jié)果進(jìn)一步提高廣告性能。
Pinterest 廣告與任何社交廣告一樣，需要持續(xù)不斷的學(xué)習(xí)。每個(gè) A/B 測(cè)試的結(jié)果都可以幫助營(yíng)銷人員深入了解你的目標(biāo)受眾以及最有可能吸引他們注意力的內(nèi)容類型。
根據(jù)這些結(jié)果優(yōu)化內(nèi)容，并為你的受眾帶來更有價(jià)值的 Pinterest 體驗(yàn)。隨著時(shí)間的推移，令人滿意的社交體驗(yàn)將激勵(lì)人們享受你品牌的消費(fèi)體驗(yàn)。
感謝閱讀這篇文章。希望大家能夠更好的優(yōu)化Pinterest廣告，幫助你們出海大賣！如果您還有任何相關(guān)問題，可以隨時(shí)私信我來交流～ 有需要Pinterest廣告開戶及投放幫助的也可以隨時(shí)溝通哦！
公眾號(hào)：投大大出海營(yíng)銷
VX：RAMONA0927
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DLZ123立場(chǎng)。如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個(gè)互相交流的平臺(tái)和資源的對(duì)接，特地開通了獨(dú)立站交流群。
群里有不少運(yùn)營(yíng)大神，不時(shí)會(huì)分享一些運(yùn)營(yíng)技巧，更有一些資源收藏愛好者不時(shí)分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進(jìn)群，備注【加群】。 ( 群完全免費(fèi)，不廣告不賣課！)
