? ? ? ?雖然作為聊天工具的MSN沉寂了，但是作為門戶和信息服務網站的MSN網站和相關應用，卻在互聯網的浪潮中堅強地站穩了腳跟。

最近在盤點海外媒體平臺時，一個久違的名字讓我呆愣了許久——MSN。曾幾何時，MSN還是白領專屬，2005年左右，大學畢業后就職的人們第一句話就是“加我MSN”。

彼時漂洋過海而來的MSN大多還是外資白領在用，海外華人、學子習慣使用MSN聯絡親朋好友、工作伙伴，同事之間的溝通也都是MSN。人們都以擁有一個MSN賬號為榮。

對于當時的時尚“弄潮兒”來講，有了MSN就表示自己完成了從學生身份到白領身份的一次蛻變。當時企業里還在禁用QQ，但對MSN卻會網開一面，工作時的交流工具也大多是MSN，那恐怕也是MSN在國內最風光的一段時間。

那時的MSN也是國內企業爭相合作的香餑餑，2010年，新浪還與MSN中國宣布開展全方位戰略合作，涵蓋微博、博客、即時通訊、資訊內容、無線等方面。但當時的MSN仰仗著巨人微軟，態度上也并不算謙虛，并不屑于根據中國用戶的需求做出本土化改變，漸漸在激烈的通訊市場競爭中敗給了中國本土軟件QQ，于2014年10月推出了中國市場。

雖然作為聊天工具的MSN沉寂了，但是作為門戶和信息服務網站的MSN網站和相關應用，卻在互聯網的浪潮中堅強地站穩了腳跟。

平臺介紹

如今的MSN是僅次于雅虎、先于谷歌的全球第二大網站。和雅虎一樣，MSN也是門戶網站，每月吸引全球5000萬用戶，在全球40多個國家及地區以20種不同的語言提供整合的內容與服務，是全球最受歡迎的入口網站之一，背靠微軟公司，技術優勢明顯。

根據similarweb的數據，MSN的訪問量達到了722.6M，2021年的廣告年營收達到了10億美金，在全美新聞和媒體發布商中排行第4。

至于MSN廣告，如今已經脫胎為Microsoft Advertising（以前稱為 Bing Ads、Microsoft adCenter 和 MSN adCenter），是一項在 Bing、Yahoo! 和 DuckDuckGo 搜索引擎上提供按點擊付費廣告的服務。也就是說，廣告主的廣告可能會出現在Bing、Yahoo和MSN搜索結果的頂部或右側，廣告主可自行選擇廣告定位到不同的地理區域、時間或一周中的幾天，甚至是人口統計數據。

微軟搜索網絡幾乎已經融入了用戶生活的一部分，幾乎伴隨他們經歷人生中每一個重要時刻，能夠覆蓋51萬谷歌未能覆蓋到的用戶群體，占據美國桌面搜索市場份額的37.6%。

2021 年，微軟廣告年收入超過 100 億美元。

用戶畫像

MSN的受眾群體中，男性用戶較多，占比60.49%，女性用戶占比39.51%，年齡主要分布在25-34歲。

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數據來源：similarweb

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數據來源：microsoft

除此之外，MSN能夠接觸到一批高價值受眾。根據2017年的數據，Microsoft Search Network搜索者的在線花費比普通Internet搜索者多22%：

• 71%的搜索者年齡在 35 歲或以上；

• 60%的搜索者上過大學；

• 55%的搜索者年收入75,000美元或更多。

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平臺優勢

更好的投資回報率：

• 來自再營銷受眾的點擊次數增加了83%

• 通過購物廣告系列將CVR提高200%，同時將每次點擊成本降低30%

• Santa Barbara Chocolate的轉化率提高了476%

• 廣告系列點擊率提高了44%

• 轉化次數增加了236%

• 轉化率同比增長389%

跨設備覆蓋：隨時隨地在任何設備上與尋找您業務的客戶聯系。

走向全球或本地：覆蓋 Microsoft 搜索網絡中的任何地方的人，或專注于距您的企業一定距離內的城市、縣和地區。

易于導入：如果您已經在使用 Google Ads 等其他產品，則可以輕松將該廣告系列納入 Microsoft Advertising。

強大的多功能搜索工具：

• 61%使用付費搜索來提高品牌認知度并增加購買意愿

• 60%使用付費搜索來提高品牌知名度

• 39%全球電子商務流量由搜索引薦

廣告類型

應用程序安裝廣告

應用程序安裝廣告與文字廣告類似，但提供應用程序的直接鏈接，讓客戶只需點擊一個按鈕，即可進入適用的市集來下載應用程序。如果廣告主想要管理并推動應用程序的下載量，而不是網站流量，這是理想的解決方案。

應用程序安裝廣告會自動者偵測客戶的行動裝置作業系統，讓客戶進入Apple App Store或 Google Play。您也可以對成交（此處指下載應用程序）的情況進行追蹤，這是通過與應用程序的其他信息相同的跟蹤合作伙伴來實現的：AppsFlyer、Kochava、Tune、Singular、Adjust 和 Branch。

延展型文字廣告

• 自 2022 年 8 月 29 日起，您無法再建立新項目或編輯現有的延展型文字廣告。我們強烈建議您從現在開始建立回應式搜索廣告。

• 我們繼續提供現有的延展型文字廣告，而您還可以檢視這類廣告的成效報告。

• 您可以暫停、啟用或移除延展型文字廣告。

• 建議您在每個標準廣告展中詳細搜索建立一個有效的回應式搜索廣告。

  
  

建立廣告的時候，Microsoft Advertising 將會展示您的廣告在電腦、移動端與平板電腦的 Bing 搜索結果頁面時呈現的預覽外觀。這可能視Bing廣告格式設定而有所改變。Bing 會嘗試各種廣告格式，盡可能為客戶提供最佳的廣告體驗。

動態搜索廣告

動態搜索廣告的文字外觀與延展型廣告無異，但卻是由系統自動根據您網站的這些內容來跟蹤相關搜索，然后在搜索查詢時動態建立而來，使用動態搜索時，將會︰

• 自動建立鎖定您的目標的相關廣告：根據您的整個網站內容或網站的特定網頁或類別，針對每個查詢來動態建立新廣告。

• 減輕您的工作管理及出價：無需維護廣告清單、標題，也無需更新自訂。

• 尋回錯失的商機：自動隨新查詢進行調整來提高成交率。

微軟客群廣告

微軟客群廣告是一種專為搜索廣告客戶來的原生廣告解決方案。此功能可讓廣告客戶獲得其他搜索廣告版位的高品質流量。微軟客群廣告（就像放位在文章內部的廣告）會自然整合到網頁內容中，讓客戶的廣告視覺效果更佳，從而更能吸引用戶。

微軟客群廣告出現在微軟廣告位上。這些廣告位會展示群范圍，包括微軟 MSN、Outlook.com、Microsoft Edge 和其他合作伙伴的優質網站（更多網站將陸續推出）。

多媒體廣告

廣告利用您展示品牌與產品的大型視覺影像，吸引潛在客戶的注意，讓您網站上的造訪人次與銷售量增加。多媒體廣告會顯示在不同的主板面與側邊欄廣告位置，不會取代您的文字廣告文字版位。

產品廣告

產品廣告包含您自己的文字產品目錄（建立于Microsoft Merchant Center）中的自訂圖片，以及特定的促銷文字、價格和賣家詳細資料。

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自適應搜索廣告

• 自適應搜索廣告讓廣告建立起來更加輕松，因為您不需要研究什么標題要搭配哪些說明、效果才會好；

• 您可以在微軟廣告中提供15個和4個標題，然后Microsoft Advertising會從中抓出最佳組合，建立適合潛在顧客的有效廣告，所自動識別出成效最佳的廣告組合會回報給您，成效不佳的廣告則不會再顯示。

• 讓廣告內容提高您隨潛在顧客的搜索內容來調整，將有助廣告活動的成效。

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