iOS營銷效果衡量討論：AF的SSOT功能

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不知道小伙伴們用AF的有多少，我們自己是用的AF，加上一直對iOS14的廣告效果追蹤和相關更新感興趣，最近發現了AF的一個新功能SSOT開啟試用了，想跟大家分享并討論一下。

什么是SSOT？

SSOT全稱是【Single source of truth】，中文【單一真值來源】，這并不是一個新概念，維基百科上的解釋是：在信息科學和信息技術中，信息系統的單一事實具體來源或單一事實關系點是構建信息模型和關聯數據模式的一種做法，以使每個數據元素都集中在一個位置，從而使數據規范化。

這個概念其實很好理解，那我們BI系統來說，在很多公司進行BI系統創建的時候，一定會規范化統一安裝用戶的來源，比如以MMP的first open為各渠道數據安裝作為唯一定義，付費用戶以服務器內充值金額大于0的所有用戶。這樣做的目的是方便所有的數據緯度都在統一的標準下。我們經常會遇到的一個問題就是，為什么廣告平臺有充值，但是第三方上沒有呢，為什么廣告平臺的安裝大于AF安裝呢這種問題。對于有經驗的推廣，肯定明白多方面的歸因邏輯，數據延遲，時差等情況都有可能造成這個現象，為了方便的去衡量不同渠道的效果，統一定義用戶來源和充值付費行為，是可以站在廣告主的角度更加快捷的去了解并調整推廣情況的。

對于iOS 14，由于多種歸因方式產生了不同歸因下的數據結果，之前也跟大家一起聊過不同歸因下的數據區別，如果還有對這塊感興趣的同學可以看以下2篇：

GG和TT的iOS效果誰更好？

iOS投放怎么衡量效果？

多歸因模式下的數據確實讓人頭大，不僅會有用戶被重復歸因，而且每個歸因模式下【占便宜】的渠道不同，AF給出的解決方案是他們新推出的SSOT，也就是結合SKAN和AF的歸因模型進行用戶排重，給廣告主一套排重過后的數據標準。

（圖片來源：Appsflyer）

因為在SKAN和AF兩種歸因模式下，會有一部分用戶是不存在歸因限制的，能同時對SKAN和AF歸因到，這種情況下就會有重復激活的用戶存在。

SSOT機制具體的原理是在用戶首次打開以后，會對用戶進行AF歸因，如果歸因成功，SDK會通過CV值對該用戶進行標記，并和正常的用戶行為CV值一樣回傳，在AF收到iOS回傳的CV值以后，會通過這個叫【af_attribution_flag】的值來獲取之前的歸因標記從而確定這個用戶新增是否重復。目前這個機制是不考慮重裝去重的，也就是之前很久的老用戶是不會通過這個機制被去重。

如果還想詳細了解的還可以看AF的介紹鏈接：

https://support.appsflyer.com/hc/zh-cn/articles/4410634145425-iOS%E5%BD%92%E5%9B%A0%E7%9A%84%E5%8D%95%E4%B8%80%E5%8F%AF%E4%BF%A1%E6%95%B0%E6%8D%AE%E6%BA%90-SSOT-%E6%8C%87%E5%8D%97-

怎么設置的呢？

第一步需要到AF的overview面板打開【Single source of truth】這個小按鈕，然后下面會出現一個提示可能需要你重新設置CV值。

第二步根據提示或者自行到【SKAN conversion studio】欄目去重新設置CV值。這里提一下為什么要重新設置CV值，因為根據原理，AF是需要一個CV值的回傳來確認這個用戶是否之前已經被歸因到了，當打開SSOT的時候，就默認占掉了這個CV值，所以需要我們重新分配和設置讓回傳變得符合iOS回傳要求。

第三步就是保存SSOT報表并等待至少5天。SSOT試圖是在過去5天內至少一次SKAN回傳后才會成功看到該視圖，所以剛打開的時候是看不到的，耐心等待即可。

具體效果如何？

下圖是AF的官方公布使用效果，也是前不久AF舉辦的CJ線上會議中公開的數據。

（來源：AF官方）

我也看了一下自家開啟以后的數據情況，不管是對比SKAN歸因還是對比AF歸因，確實歸因給自然的用戶數據量級有所減少，歸到非自然的比之前要多了一些，子渠道也分別有不同的表現差異。目前面板開啟后還看不到回收這塊的情況，相關的功能估計之后也會陸續開放發布。如果SSOT的相關功能更加完善，對于廣告主來說，也不失為另外一個新的iOS營銷效果衡量方式。