點擊藍字 關注愛競LoveAd? 三個維度四種工具，助力Yandex廣告優化。 Yandex推廣作為俄羅斯的廣告投放平臺，對中國商家友好，用戶量巨大，因此在中國市場優勢顯著。并且隨著一帶一路政策的不斷推進，我國與東歐市場交往愈加密切，不少出海企業為了開拓新市場，會選擇在Yandex廣告開戶。 01 關鍵詞挑選?? | 語言核心的完整性 | 補充相關關鍵詞 | 自動拓展關鍵詞列表 |添加子關鍵詞 |避免重復和重疊的關鍵詞 關鍵詞重疊會導致廣告將針對用戶具體的搜索查詢根據更廣義的關鍵詞被展示，會導致廣告內容與用戶需求的相關性降低，關鍵詞質量系數下降。關鍵詞重復時廣告會被系統輪流展示。這會導致關鍵詞點擊統計的失衡和質量系數的下降。 | 添加否定詞 否定詞可以幫助你避免關鍵詞互相交叉與競價。否定詞的使用保證廣告只對有興趣的用戶群體被展示。通過避免非精準的廣告投放可以提高點擊率與關鍵詞語的質量系數，以及幫助避免預算超支。 如果沒有添加否定詞，短尾關鍵詞會把流量從長尾詞偷走，而否定詞在關鍵詞級別上會解決此問題并讓長尾詞正常運作。 | 額外的否定詞 | Direct的特殊運算符號：匹配符號 匹配符號使關鍵詞更有效的匹配用戶的搜索查詢，不過要謹慎使用。如果經常使用匹配搜索符號，大部分的目標用戶群體會看不到你的廣告。 02 廣告質量?? |廣告組 廣告是由快速鏈接、圖片、補充信息、虛擬名片（聯系方式和辦公時間）組成的。 快速鏈接：快速鏈接的使用會使廣告更加明顯。此外，快速鏈接還會縮短用戶達到目標的過程。據分析數據顯示，如果廣告包含快速鏈接，廣告的點擊率平均提高9%，這還對關鍵詞語的質量系數帶來良好的影響。
鏈接展示設置：URL鏈接新形態
為潛在用戶不僅展示域名，并且展示具體著陸頁的“完美”網址。該設置就叫“鏈接展示”。據測試結果顯示，在這種設置幫助下，你的點擊率會提高3%-7%。 | 廣告內容與用戶搜索查詢的相關性 廣告文字應該符合用戶的搜索請求。如果用戶搜索請求中有與廣告文字相同的單詞或詞組，這些單詞會被系統以半粗體字標記。這樣的廣告會吸引更多的用戶，獲得更多的點擊及提高關鍵詞語質量系數。 | 使用粗體關鍵詞 廣告內容中含有關鍵詞，這樣廣告在展示時關鍵詞會以粗體格式展示，這樣可以更加引起用戶的注意力而為廣告帶來較高的CTR和降低點擊價格。 搜索平臺：用戶的搜索詞以粗體顯示 網盟平臺：個別詞以粗體顯示（根據廣告系列關鍵詞和其他因素確定） | 廣告模板 更換廣告當中的關鍵詞，內容或者標題等的工具。使用它每一個關鍵詞都有獨特的廣告內容，用戶總是會看到他的具體搜索信息，這將提高廣告的有效率。 | 分開投放搜索平臺和網盟平臺 設置只在搜索平臺展示的條件（在Direct后臺設置中策略選項設定） | 重定向 重定向-廣告展示技術，幫助你向那些曾經訪問你的網站的用戶展示廣告，促使用戶再次回到網站。用戶群體根據在Yandex.Metrica設定的目標與細分選擇。 細分會考慮到用戶的性能：流量來源、訪問周期性、社會人口數據、設備類型等參數。有利于這些功能廣告更加精準。根據Yandex的研究，重定向系列可以幫助60%的提升轉化。 03 廣告系列設置??
| 廣告系列展示策略 精準挑選廣告投放戰略能夠保證廣告在每天內的展示并符合廣告目標的出價管理。 | 出價調整 | 時間定向 在借助時間定向您可以設定廣告具體投放時間，不過需要謹慎的使用該功能。在大多數情況下，時間定向的使用導致目標用戶群體覆蓋率的降低，這對轉化率有直接關系。 注意：俄羅斯有11個時區的標準時，俄羅斯時區數目也比世界上其他任何國家都要多。 | 地理定向 04 賬戶優化工具?? Wordstat.yandex.ru 預計預算工具 可以設置需要分析的時段，根據天天數據分析，也可以根據整個選定的時段查看數據（這個功能只在報表大師有），可以把報告設置選項保存下來方便下次查看。 Metrica統計數據 如果感覺廣告無效。可以分析Metrica來源報表。 如果想知道更多廣告投放上的內部干貨，可加入我們賣家群，不僅有資深優化師在線答疑，還有內部資料免費領取，掃碼進群↓
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