全面解讀｜Yandex 廣告平臺與廣告類型詳解

在布局俄語市場時，Yandex 是每一位廣告主都繞不開的重點渠道。本文將系統介紹 Yandex 廣告平臺的構成，以及兩種主要廣告模式（Campaign Wizard 與 Expert Mode）下的廣告類型，幫助你快速上手并精準選擇適合的投放路徑。

Yandex 是一個怎樣的平臺？

Yandex 是俄羅斯最大的互聯網科技公司，其搜索引擎市場份額在俄語區超過 50%。除了搜索引擎外，Yandex 還擁有地圖、郵箱、智能音箱、打車服務、視頻網站等豐富生態，其廣告平臺 Yandex.Direct 支持覆蓋搜索、展示、視頻、購物等多個場景，是俄羅斯最重要的程序化廣告平臺之一。

Yandex 廣告系統介紹：

Yandex 提供兩種廣告創建模式：

? Campaign Wizard（廣告系列大師模式）：界面簡潔，適合新手，設置路徑類似 Facebook 或 Google Ads；

?Expert Mode（專家模式）：提供更高自定義度，適合有優化經驗的投手進行結構化廣告管理。

1.優勢：

廣告系列大師是在 Yandex Direct 中投放廣告的一種簡便而又快捷的方法。 它會根據您網站上的信息（若沒有網站，則根據您的業務描述），廣告系列大師會自動： 生成廣告— — ?選擇目標受眾— — 確定廣告展示的最佳時間和網站。此campaign類型，無法設置廣告組。

2.投放位置：

① 在搜索廣告中：

在 Yandex 搜索結果中，當用戶搜索與您的產品和服務類似的內容時

②在Yandex 網盟中

?Yandex 網盟合作的網站上。 您的廣告將展示給那些已經對類似產品和服務表現出興趣的用戶。 用戶點擊廣告后將直接跳轉至您的網站，從而能夠輕松下單

③在 Yandex Maps 上

?您的組織資料在 Yandex Maps 搜索結果中的排名將會更靠前

?您的組織資料上會添加一個特殊的綠色標記，且其在 Yandex Maps 上的圖標顏色也會從藍色變為綠色

?正在您附近尋找產品或服務的潛在客戶會更頻繁地看到您的組織，并且也更有可能與您取得聯系

3.在Campaign Wizard（廣告系列大師模式）下，廣告主可選擇三類廣告系列：

①轉化與流量廣告（Conversion and Traffic）

·以“點擊”或“轉化”為優化目標

·系統自動在搜索頁、展示聯盟、視頻平臺中分配廣告

·廣告主只需上傳基礎創意與設置預算，智能投放完成剩余工作

適合場景：B2C 電商網站引流、落地頁轉化、表單收集等

②商品廣告（Product Campaign）

·依托商品 Feed（支持 YML 格式）自動生成圖文廣告

·展示形式類似 Google Shopping

·商品名稱、圖片、價格、品牌等由 Feed 決定，動態更新

·支持按分類管理和優化出價

適合場景：SKU 較多、需要高效率鋪量的跨境電商賣家

③電商平臺廣告（Sales on Marketplaces）

·專為在 Ozon、Wildberries等第三方平臺銷售的商家設計

·通過綁定店鋪 Feed 文件，實現平臺商品自動推廣

·可直接跳轉到 Ozon/WB 商品頁面，帶動平臺銷量

·支持多品類批量上傳、產品組管理、促銷同步

適合場景：已有 Ozon/Wildberries 店鋪的賣家提升站內轉化與流量。

Expert Mode 專家模式

1. 整合效果廣告（Unified Performance Campaign）

整合效果營銷活動 (UPC) 是助力關鍵詞廣告專業人士使用單一廣告系列全面達成效果目標的工具。

·廣告結構：

Campaign（廣告系列）：

設置：展示位置（所有網站、僅限搜索、僅限 Yandex 網盟、產品廊）、戰略、廣告系列日期、時間表以及可應用于所有廣告組的高級設置。

·Ad Group（廣告組）：

可以為所需受眾配置定向：投放地區、自動定向、相關關鍵詞、興趣和習慣、再營銷和受眾挑選條件、廣告平臺上的內容類型以及可應用于廣告組中所有廣告的設置。

·Ads（廣告創意）：

選擇廣告類型，上傳文本、圖像、視頻、快速鏈接、宣傳信息和聯系信息的字段。 對于產品廣告，您可以上傳 Feed 并設置篩選器。

整合效果廣告系列的廣告類型

①產品廣告

為您的網站或 Feed 上的每個促銷產品或服務創建自動產品廣告。

投放位置：它們在搜索結果和廣告網絡聯盟中投放。

②目錄頁面

基于您的網站或 feed，會為您想要推廣的產品或服務目錄創建目錄頁面的自動廣告。

投放位置：它們在搜索結果和廣告網絡聯盟中投放。

③文字&圖像廣告

文字、圖片、視頻，可以只提供某一種。

·帶文案的文字圖像廣告

需包含的內容：廣告包含標題、廣告文案和宣傳網站鏈接。 廣告標題和文本必須能夠激發用戶興趣或解決他們面臨的問題。

投放位置：在搜索結果和廣告網絡聯盟中投放。

·帶圖像或旋轉式橫幅的文字圖像廣告

需包含的內容：精選圖像。不但可以為您的廣告贏得更多關注，而且有助于用戶即刻理解您的產品和服務。

投放位置：在廣告網絡聯盟中投放。

·帶視頻的文字圖像廣告

需包含的內容：視頻

投放位置：被投放到視頻網絡和 Yandex 網盟的其他相關網站的 OutStream 和 InStream 單元中。 播放五秒鐘后，用戶可以選擇跳過視頻。

④圖像廣告

在單張圖像中推銷您的產品和服務。 這些是您點擊即可訪問廣告商網站的圖像。 圖像廣告結合了展示廣告和關鍵詞廣告的優點。

投放位置：僅在廣告網絡聯盟中展示。

2. 搜索頁橫幅廣告（Contextual Banner in Yandex Search）

您可以將此展示橫幅投放在 ya.ru 的完整版和移動版中、Yandex Browser 新標簽頁上，以及 Yandex 網盟的網站上。 這可以幫助您改善品牌形象、提高品牌的客戶忠誠度和關注度及擴大覆蓋率。 按每千次展示付費。

優勢：

①覆蓋范圍廣

在搜索欄下顯示的橫幅每月有 5000 多萬受眾。 通過在新的瀏覽器標簽頁上投放橫幅，您的品牌可以接觸到數百萬的受眾。

②管理定向

您可以按時間和地理位置設置定向，以最有效的方式接近您的受眾。

③跨場景與受眾溝通

創建在搜索欄下看到您的展示橫幅的用戶細分，并繼續與他們互動，例如通過關鍵詞廣告廣告出現在 Yandex 搜索頁頂部或側邊，視覺沖擊強；

適合場景：

品牌廣告主、電商大促活動、再營銷高轉化場景。

3.覆蓋廣告系列（Reach Campaign）

歡迎在評論區留言，記得點贊+關注哦