為感謝各大廣告代理商伙伴一直以來(lái)的傾力支持和出色成果，Twitter舉辦了首屆2022年Twitter大中華區(qū)廣告代理商峰會(huì)。會(huì)上由Twitter高層領(lǐng)袖及眾多杰出代理商專(zhuān)家?guī)?lái)祝福寄語(yǔ)、出海代理的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、海外市場(chǎng)新趨勢(shì)等精華內(nèi)容，為中國(guó)出海企業(yè)指明方向。 以下分享六個(gè)精彩案例回顧，邀您從營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家獨(dú)特且前沿的視角，為品牌出海旅程點(diǎn)亮靈感！ 藍(lán)瀚互動(dòng)隸屬于藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)，專(zhuān)注于海外營(yíng)銷(xiāo)。藍(lán)瀚互動(dòng)持續(xù)聚焦跨境出海業(yè)務(wù)，布局智能營(yíng)銷(xiāo)和新型數(shù)字廣告的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)板塊，以其國(guó)際化的全媒體資源及7x24小時(shí)的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，專(zhuān)注滿足出海廣告主的多元化需求。 品牌客戶：TCL 賽道類(lèi)型：科技出海 目標(biāo)市場(chǎng)：全球 精彩案例：TCL是全球知名電子消費(fèi)品牌之一。在全球科技盛會(huì)CES舉辦期間，TCL攜手藍(lán)瀚互動(dòng)在Twitter上開(kāi)展了一場(chǎng)直播營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)布品牌新主張。活動(dòng)期間，藍(lán)瀚互動(dòng)采取Twitter的Live Event Page、Like for Reminder、Trend Takeover等功能玩法，實(shí)現(xiàn)了TCL提高品牌發(fā)布會(huì)曝光度的核心需求。結(jié)合本土化宣傳策略，藍(lán)瀚互動(dòng)巧用Twitter品牌定制化邀約和包天推送功能，進(jìn)一步擴(kuò)散品牌聲音，在直播當(dāng)天順利最大化用戶對(duì)話量以及直播觀看量。 核心成績(jī)： 1890萬(wàn)+ 直播總觀看次數(shù) ? 8倍+ 直播當(dāng)天品牌相關(guān)推文數(shù)量較前日增長(zhǎng) ? 3050萬(wàn)+ 直播當(dāng)天總曝光量 易點(diǎn)天下是一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展的企業(yè)國(guó)際化智能營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司，致力于為客戶提供全球營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)，通過(guò)效果營(yíng)銷(xiāo)、品牌塑造等一體化服務(wù)，幫助出海企業(yè)在全球范圍內(nèi)高效獲取用戶、提升品牌知名度、實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。 品牌客戶：Opera?News 賽道類(lèi)型：應(yīng)用出海 目標(biāo)市場(chǎng)：歐美地區(qū) 精彩案例：作為一款完全個(gè)性化的新聞?lì)悜?yīng)用，Opera News自身所具備的強(qiáng)內(nèi)容屬性與Twitter以內(nèi)容為核心的傳播形式及推薦方式高度匹配。基于此考量，Opera News聯(lián)合易點(diǎn)天下，在Twitter上開(kāi)展以擴(kuò)大品牌知名度、促進(jìn)用戶拉新及應(yīng)用下載轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的用戶導(dǎo)向營(yíng)銷(xiāo)。 初期，易點(diǎn)天下幫助Opera News整合各領(lǐng)域的多元素材，篩選出最符合用戶口味的創(chuàng)意方向，并精準(zhǔn)實(shí)施個(gè)性化投放，達(dá)成了品牌形象的有效傳播。圍繞應(yīng)用安裝量的指標(biāo)，易點(diǎn)天下采用Twitter移動(dòng)應(yīng)用推廣（MAP）產(chǎn)品，通過(guò)定制化emoji表情符號(hào)、視頻圖片素材、排版設(shè)計(jì)等有機(jī)組合，在成本范圍內(nèi)為Opera News實(shí)現(xiàn)了最大化獲客。同時(shí)，對(duì)不斷迭代新聞信息素材進(jìn)行更新，營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中為用戶帶來(lái)了極具時(shí)效性的使用體驗(yàn)，進(jìn)一步提高了用戶留存率與每日使用率。最終，易點(diǎn)天下攜手Twitter，成功幫助Opera News躋身于美國(guó)新聞?lì)悜?yīng)用榜單Top 5。 核心成績(jī)： 12.9萬(wàn)+ 曝光量 ? 150% CTR增長(zhǎng)率 ? TOP5 美國(guó)新聞?lì)悜?yīng)用排名榜 FreakOut作為一家專(zhuān)門(mén)服務(wù)中國(guó)手游出海的全案代理店，擁有日本及亞洲多國(guó)最高到達(dá)率的廣告渠道和獨(dú)家產(chǎn)品，致力于為游戲廣告主提供最佳的行銷(xiāo)解決方案。 品牌客戶：4399 賽道類(lèi)型：游戲出海 目標(biāo)市場(chǎng)：日本 精彩案例：作為4399旗下經(jīng)典游戲之一，《魔劍伝說(shuō)》上線日本市場(chǎng)之初便收到了大量玩家的追捧。為解決游戲面臨疲軟的態(tài)勢(shì)，4399選擇Freakout作為其在日本市場(chǎng)的廣告代理商伙伴，結(jié)合“夏日祭”節(jié)點(diǎn)開(kāi)展本土化營(yíng)銷(xiāo)，以優(yōu)化游戲玩家認(rèn)知度、增加粉絲數(shù)并降低買(mǎi)量成本。利用Twitter廣告解決方案，F(xiàn)reakOut圍繞夏日祭主題制定了一系列游戲活動(dòng)，包括上線限定衣裝，啟用夏日代言人倉(cāng)科加奈，制作相關(guān)節(jié)慶素材，推出新角色等。此外，結(jié)合Twitter的話題標(biāo)簽、用戶定位、品牌定制化表情包等功能，幫助《魔劍伝說(shuō)》營(yíng)造了良好的玩家對(duì)話和游戲社區(qū)互動(dòng)氛圍，成功擴(kuò)散品牌相關(guān)話題，使其在日本市場(chǎng)再次博得眾多玩家的青睞。 核心成績(jī)： 1.6萬(wàn)+ 新增粉絲數(shù) 27萬(wàn)+ 話題量增長(zhǎng) 3倍 廣告下載CVR較之前提高 億動(dòng)廣告?zhèn)髅剑∕adhouse Inc.）致力于移動(dòng)端廣告的程序化解決方案，幫助客戶優(yōu)化移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的投入和擴(kuò)大海外市場(chǎng)。同時(shí)，作為出海最大的廣告代理商之一，Madhouse將持續(xù)為大家?guī)?lái)最佳的出海實(shí)戰(zhàn)案例，助力中國(guó)品牌掘金海外。 品牌客戶：Top Games 賽道類(lèi)型：游戲出海 目標(biāo)市場(chǎng)：日本 精彩案例：Top Games發(fā)行的《文明霸業(yè)》自2020年上線日本市場(chǎng)，便吸引廣大日本玩家，并獲得300萬(wàn)次下載。在其游戲版本更新之際，“再營(yíng)銷(xiāo)”成為獲取新用戶的主要途徑。為此，深諳日本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之道的Madhouse成為T(mén)op Games挖掘核心新用戶，再次突圍日本手游市場(chǎng)的合作伙伴。期間，Madhouse與Twitter積極溝通，利用關(guān)鍵詞功能和Follower Look-alikes功能，為《文明霸業(yè)》對(duì)不同特征的人群進(jìn)行多重定位，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)人群的精準(zhǔn)定向。同時(shí)，結(jié)合Twitter持續(xù)更新的素材建議，Madhouse基于營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，新增創(chuàng)意素材和形式，為目標(biāo)受眾帶來(lái)了極致的觀感體驗(yàn)。最終，在活動(dòng)成本降低50%的情況下，《文明霸業(yè)》的“再營(yíng)銷(xiāo)”活動(dòng)取得了超18億次的出色曝光。 核心成績(jī)： 18億+ 游戲曝光度 410萬(wàn)+ 推廣期間游戲點(diǎn)擊率 17.8萬(wàn)+ 游戲下載量 飛書(shū)深諾集團(tuán)是中國(guó)領(lǐng)先的跨境數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，是Twitter全球媒體平臺(tái)官方代理權(quán)的跨境數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，專(zhuān)注出海營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)并積累多年的豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。 品牌客戶：阿里云 賽道類(lèi)型：科技出海 目標(biāo)市場(chǎng)：東南亞地區(qū) 精彩案例：“云棲大會(huì)”作為阿里云年度最重要的會(huì)議之一，匯聚了世界領(lǐng)先的創(chuàng)新者和技術(shù)專(zhuān)家，是企業(yè)開(kāi)展對(duì)外宣傳并擴(kuò)大受眾認(rèn)知度的重要觸點(diǎn)。為滿足阿里云發(fā)力東南亞市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)品牌Twitter官方賬號(hào)粉絲增長(zhǎng)的訴求，在2021年云棲大會(huì)舉辦期間，飛書(shū)深諾借助Twitter廣告解決方案，助力阿里云全周期營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。活動(dòng)前期利用Video View產(chǎn)品助推直播內(nèi)容的觸達(dá)率，進(jìn)行充分預(yù)熱；活動(dòng)中期，基于Twitter匯聚海量用戶的平臺(tái)特性，錨定核心受眾，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容觸及用戶的精準(zhǔn)度；在各階段，借助Follower Ads產(chǎn)品定制品牌文案，實(shí)現(xiàn)粉絲轉(zhuǎn)化率的有效提高。最終，飛書(shū)深諾與Twitter攜手幫助阿里云達(dá)成了降本增效、品效合一的營(yíng)銷(xiāo)佳績(jī)。 核心成績(jī)： 9000萬(wàn)+ 總曝光量 ? 25% 直播成本下降 ? 22% 超額完成粉絲增長(zhǎng)KPI 飛書(shū)深諾集團(tuán)以技術(shù)驅(qū)動(dòng)、數(shù)據(jù)賦能、品效合一為服務(wù)宗旨，致力于為出海的中國(guó)企業(yè)提供全球營(yíng)銷(xiāo)的媒介策略、廣告優(yōu)化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、視頻制作和社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)等全程營(yíng)銷(xiāo)咨詢與服務(wù)。 品牌客戶：Stori 賽道類(lèi)型：金融科技出海 目標(biāo)市場(chǎng)：墨西哥 精彩案例：以信用卡為核心業(yè)務(wù)的初創(chuàng)公司Stori，其目標(biāo)是在墨西哥市場(chǎng)獲取大量用戶，占領(lǐng)市場(chǎng)份額。基于Twitter平臺(tái)在墨西哥地區(qū)的高使用率及高滲透率優(yōu)勢(shì)，飛書(shū)深諾幫助Stori在Twitter上開(kāi)展用戶營(yíng)銷(xiāo)。首先，通過(guò)將圖片和視頻內(nèi)容與輪播功能相結(jié)合，利用創(chuàng)意的傳播內(nèi)容和形式，不僅迎合了年輕群體的興趣，同時(shí)增加了用戶下載應(yīng)用和申請(qǐng)信用卡的意愿。利用Twitter Follower Look-alikes 人群定位功能，提升了受眾定位精準(zhǔn)度。最后，根據(jù)定位用戶的特征，飛書(shū)深諾巧用Twitter App Install功能，成功取得了顯著的用戶數(shù)量增長(zhǎng)效果，助力Stori成為墨西哥市場(chǎng)主要信用卡發(fā)行商之一。 核心成績(jī)： 2.5倍 8個(gè)月內(nèi)信用卡申請(qǐng)量增長(zhǎng) ? 4.5倍 最終發(fā)卡量增長(zhǎng)
59% 品牌對(duì)話量同比增長(zhǎng) 眾多中國(guó)品牌的成功出海實(shí)踐，離不開(kāi)Twitter廣告解決方案，更離不開(kāi)廣告代理商伙伴們的專(zhuān)業(yè)服務(wù)。Twitter將繼續(xù)攜手各代理商伙伴，致力于幫助中國(guó)企業(yè)走向海外，對(duì)話全球。以上為2022首屆Twitter大中華區(qū)廣告代理商峰會(huì)的案例回顧，我們將在后續(xù)推送中繼續(xù)為大家分享更多精彩案例和出海洞察，敬請(qǐng)期待！ 如欲回顧此次完整直播內(nèi)容，歡迎掃描下方二維碼收看直播回放。如果您有任何合作或咨詢需求，歡迎點(diǎn)擊閱讀原文，聯(lián)系Twitter。 如果您有任何關(guān)于產(chǎn)品、廣告投放、合作流程的問(wèn)題 請(qǐng)郵件TwitterAdsCN@twitter.com
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