做了半年多短劇了，計(jì)劃把我自己理解的短劇行業(yè)整個(gè)鏈條中涉及到的業(yè)務(wù)做個(gè)簡(jiǎn)單的介紹，幫助后面計(jì)劃入門短劇行業(yè)的朋友做參考。

按照整個(gè)短劇不同工作內(nèi)容分大類：

1. 內(nèi)容生產(chǎn)

2. APP/網(wǎng)站開發(fā)

3. 推廣

4. 運(yùn)營(yíng)

5. 商業(yè)化

6. 版權(quán)+商務(wù)

   
   

簡(jiǎn)單拆分大類的工作內(nèi)容，之后再細(xì)拆各個(gè)細(xì)節(jié)的工作。

1，內(nèi)容生產(chǎn)部分。

一般包含了劇本策劃生產(chǎn)，拍劇，剪輯這幾個(gè)重要環(huán)節(jié)，這里其實(shí)一般說的是本土劇的拍攝（增加小語種的話，也還需要再補(bǔ)對(duì)應(yīng)語種的翻譯和配音），如果換成了翻譯劇，那就變成了國內(nèi)的劇本生產(chǎn)，拍劇，剪輯，之后還要再有翻譯+字幕，配音等環(huán)節(jié)，或者干脆翻牌，現(xiàn)在國內(nèi)劇產(chǎn)量供給其實(shí)非常充足，可以花錢買到不少首播權(quán)，或者二輪播放權(quán)，當(dāng)然最好的那些劇，基本都被幾個(gè)頭部平臺(tái)拿著不賣，都要自己出海做了。

2，APP、網(wǎng)站開發(fā)

一般情況下，大一些的平臺(tái)都會(huì)自己做APP，可能存在一些順帶做網(wǎng)站的，還有一些中小出海者嘗試自己做獨(dú)立站發(fā)劇之類，未來出?？赡苓€需要額外增加TikTok的小程序。

核心需要做的是內(nèi)容推薦（推薦算法，或者運(yùn)營(yíng)后臺(tái)），付費(fèi)優(yōu)化（付費(fèi)解鎖、訂閱、道具等），播放清晰度優(yōu)化等等，幾個(gè)大類下面都有無數(shù)的坑，想要做好還是非常耗費(fèi)人力，不小中小開發(fā)者說是能做出來，但是實(shí)際上在一堆小細(xì)節(jié)上存在差距會(huì)導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)品回收差非常多。

3，推廣

推廣分了兩個(gè)大類，一個(gè)是直接投流，另一個(gè)是分銷，但是海外的分銷目前并不成熟，主要精力都在投流上面。

投流分渠道投放，包含大媒體，其他小媒體等，這里面除了大家理解的有還是投流外，其實(shí)還有非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，做內(nèi)容承接，以及歸因方案，W2A + 內(nèi)部績(jī)效BI等，這部分基建比較偏向于技術(shù)，不同的設(shè)定細(xì)節(jié)都能導(dǎo)致后續(xù)數(shù)據(jù)差異巨大。

4，運(yùn)營(yíng)

產(chǎn)運(yùn)增里面運(yùn)營(yíng)工作我理解是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，除了日常的協(xié)調(diào)推動(dòng)技術(shù)+投流+商業(yè)化之外，最重要的環(huán)節(jié)：留存運(yùn)營(yíng)，比如如何讓用戶能連續(xù)看劇，多消費(fèi)內(nèi)容，不斷的做各類AB實(shí)驗(yàn)，分析用戶行為，分析劇目情況，做內(nèi)容分發(fā)，以及分析數(shù)據(jù)指導(dǎo)接下來投流方向+目標(biāo)，以及內(nèi)容生產(chǎn)目標(biāo)。也需要開發(fā)各類統(tǒng)計(jì)分析工具，各類監(jiān)控 AB測(cè)系統(tǒng)等。

運(yùn)營(yíng)是我們所有其他環(huán)節(jié)的甲方。

5，商業(yè)化

產(chǎn)品內(nèi)的付費(fèi)設(shè)計(jì)或者廣告設(shè)計(jì)。

付費(fèi)設(shè)計(jì)包含有金幣點(diǎn)播付費(fèi)或者周卡，月卡，年卡等訂閱設(shè)計(jì)。付費(fèi)設(shè)計(jì)要考慮按集付費(fèi)的定價(jià)，什么開始出現(xiàn)付費(fèi)（AB測(cè)不同的集數(shù)），訂閱價(jià)格設(shè)定，不同集數(shù)（劇情點(diǎn)）對(duì)付費(fèi)的影響，合理設(shè)置套餐，參考僅供價(jià)格設(shè)定訂閱價(jià)格，以及訂閱后是否需要繼續(xù)點(diǎn)播等等。

廣告設(shè)計(jì)里面包含廣告解鎖，或者其他形式的一些廣告，主要還是廣告解鎖，但是需要設(shè)定什么條件下允許出現(xiàn)廣告，多了影響付費(fèi)，少了影響留存，找到一個(gè)平衡點(diǎn)很重要。

6，版權(quán)+商務(wù)

版權(quán)包含引進(jìn)短劇，比如買翻譯劇，或者買聯(lián)合首發(fā)，或者引進(jìn)一些制作方的劇之類。也包含自己的劇放出去和其他家一起聯(lián)合首發(fā)。另外包含一部分版權(quán)維護(hù)，打擊盜版。各個(gè)媒體平臺(tái)自己發(fā)布劇集做版權(quán)保護(hù)等。

廣告：盈量是一個(gè)專業(yè)的出海代投公司，在短劇出海投放我們做了一套高度定制化的自動(dòng)投放系統(tǒng)，把短劇推廣的全流程完全程序化，從素材制作，劇推廣，自動(dòng)優(yōu)化roas，劇數(shù)據(jù)分析高效合作，同時(shí)我們還為短劇客戶可提供完整的W2A歸因+承接方案，解決自建歸因數(shù)據(jù)和BI，廣告賬戶不匹配等問題，盈量目前團(tuán)隊(duì)有接近200人，目前負(fù)責(zé)增長(zhǎng)最快的top產(chǎn)品和一些高潛力短劇平臺(tái)推廣，經(jīng)過半年的磨練，我們已經(jīng)有豐富的短劇投放經(jīng)驗(yàn)，歡迎各位已經(jīng)出海或者準(zhǔn)備出海的短劇業(yè)務(wù)老板聯(lián)系合作。

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