短劇成為全球娛樂領(lǐng)域新寵 近年來,短劇憑借其短平快、節(jié)奏緊湊的特點(diǎn),迅速崛起成為全球娛樂領(lǐng)域的新寵。這種新興的藝術(shù)形式正在以前所未有的速度打破地域限制,在海外市場掀起一股新的文化浪潮。越來越多的觀眾被短劇的魅力所吸引,這也為短劇出海帶來了巨大的市場機(jī)遇。 2025年,預(yù)計(jì)全球短視頻市場規(guī)模將達(dá)1359億美元,其中北美和歐洲是不可錯過的高價(jià)值市場1。 目前,短劇出海的爆款劇集和熱門題材,延續(xù)了網(wǎng)文出海的核心要素,即以愛情為主線,配合不同題材拓展劇情。 然而,如何才能在競爭激烈的短劇市場中分杯羹?短劇的目標(biāo)用戶是誰?他們喜歡什么樣的劇情?要想解決這些問題,就需要精確的技術(shù)設(shè)置和高效趁手的自動化工具。它們就如同精密的雷達(dá),可以幫助廣告主鎖定目標(biāo)用戶,將短劇推送到他們眼前。 Meta 精心撰寫《短劇出海營銷技術(shù)入門設(shè)置指南》,詳細(xì)講解如何為短劇出海營銷進(jìn)行有效的技術(shù)設(shè)置,從基礎(chǔ)設(shè)置和進(jìn)階設(shè)置兩方面入手,揭秘如何最大化提升營銷效果,令短劇內(nèi)容最終贏得海外觀眾的喜愛和追捧。 短劇營銷技術(shù)設(shè)置基礎(chǔ)篇 A+SC(進(jìn)階賦能型智能購物廣告)結(jié)合了經(jīng)驗(yàn)證的自動化和機(jī)器學(xué)習(xí)最佳實(shí)踐,通過簡化營銷活動的設(shè)置和管理來幫助實(shí)現(xiàn)降本增效。此外,A+SC還支持減少對定位和預(yù)算上限的限制,從而有效觸達(dá)新老客戶并衡量成效,而且所有操作均在一個廣告系列中進(jìn)行。 在使用A+SC之前,建議廣告主: 設(shè)置 Pixel 像素代碼。這一操作有利于數(shù)據(jù)的有效傳遞,從而更便捷地獲取洞察 設(shè)置轉(zhuǎn)化 API 和參數(shù)。這一操作讓平臺能夠有效進(jìn)行溝通,并充分利用機(jī)器學(xué)習(xí)、再營銷和個性化等功能 廣告主可參考以下檢查清單 Web-to-App,即網(wǎng)站到應(yīng)用,是電商、科技和娛樂類應(yīng)用廣告主采用的策略之一,目的是先將用戶引導(dǎo)至網(wǎng)站落地頁,然后再引導(dǎo)他們前往應(yīng)用商店安裝應(yīng)用。請注意,網(wǎng)站落地頁通常要進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化,以便推動應(yīng)用安裝和銷售。例如,這些落地頁可能會提供折扣或激勵(如“在應(yīng)用內(nèi)購買可享5折優(yōu)惠”),強(qiáng)調(diào)應(yīng)用帶來的主要好處,又或是展示獨(dú)家內(nèi)容預(yù)覽(如免費(fèi)的短劇集數(shù))。 左右滑動,了解更多 競價(jià)乘數(shù)讓廣告主可以減少所需的細(xì)分受眾群數(shù)量,同時(shí)維持具有細(xì)微差別的出價(jià)策略,從而針對不同的細(xì)分受眾群采用不同的出價(jià)。競價(jià)乘數(shù)并不局限于任何一項(xiàng)特定目標(biāo),并能與這些優(yōu)化相兼容:應(yīng)用安裝、點(diǎn)擊、落地頁瀏覽量、潛在客戶開發(fā)、站外點(diǎn)擊和站外轉(zhuǎn)化。 如何設(shè)置競價(jià)乘數(shù)? 第一步 設(shè)置基礎(chǔ)競價(jià)和最高競價(jià) 第二步 細(xì)分受眾并采用競價(jià)乘數(shù) 請注意,競價(jià)乘數(shù)的最高值為1倍。嚴(yán)格來說,廣告主不能為某個細(xì)分受眾群設(shè)置2倍的競價(jià)。若希望提高針對某個細(xì)分受眾群的競價(jià),則需要先提高基礎(chǔ)競價(jià),然后調(diào)整(降低)針對其他細(xì)分受眾群的競價(jià)乘數(shù)。 以基礎(chǔ)競價(jià)$60為例: 左右滑動,了解更多 短劇營銷技術(shù)設(shè)置 A+CA廣告可幫助短劇廣告主向感興趣的觀眾推廣整個短劇目錄,并自動向潛在觀眾展示與之相關(guān)的廣告。此外,A+CA廣告還可助力挖掘更廣泛的觀劇意圖,包括針對廣泛受眾的隱形意圖和針對再營銷受眾的顯性意圖: 左右滑動,了解更多 產(chǎn)品級視頻讓廣告主可將視頻創(chuàng)意素材直接上傳至產(chǎn)品/SKU級別的商品目錄中,從而大規(guī)模打造精彩絕倫的視頻創(chuàng)意素材,用個性化的創(chuàng)意素材有效推動新客戶的獲取。 左右滑動,了解更多 資料來源 長按掃碼參加 【Meta 海外營銷秘笈?】小程序 免費(fèi)課程 出海洞察，營銷工具，獨(dú)家活動 從電商、應(yīng)用到游戲行業(yè)， 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一網(wǎng)打盡！
來進(jìn)行Pixel像素代碼和轉(zhuǎn)化API的設(shè)置:
進(jìn)階篇
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