短劇成為全球娛樂領域新寵 近年來,短劇憑借其短平快、節奏緊湊的特點,迅速崛起成為全球娛樂領域的新寵。這種新興的藝術形式正在以前所未有的速度打破地域限制,在海外市場掀起一股新的文化浪潮。越來越多的觀眾被短劇的魅力所吸引,這也為短劇出海帶來了巨大的市場機遇。 2025年,預計全球短視頻市場規模將達1359億美元,其中北美和歐洲是不可錯過的高價值市場1。 目前,短劇出海的爆款劇集和熱門題材,延續了網文出海的核心要素,即以愛情為主線,配合不同題材拓展劇情。 然而,如何才能在競爭激烈的短劇市場中分杯羹?短劇的目標用戶是誰?他們喜歡什么樣的劇情?要想解決這些問題,就需要精確的技術設置和高效趁手的自動化工具。它們就如同精密的雷達,可以幫助廣告主鎖定目標用戶,將短劇推送到他們眼前。 Meta 精心撰寫《短劇出海營銷技術入門設置指南》,詳細講解如何為短劇出海營銷進行有效的技術設置,從基礎設置和進階設置兩方面入手,揭秘如何最大化提升營銷效果,令短劇內容最終贏得海外觀眾的喜愛和追捧。 短劇營銷技術設置基礎篇 A+SC(進階賦能型智能購物廣告)結合了經驗證的自動化和機器學習最佳實踐,通過簡化營銷活動的設置和管理來幫助實現降本增效。此外,A+SC還支持減少對定位和預算上限的限制,從而有效觸達新老客戶并衡量成效,而且所有操作均在一個廣告系列中進行。 在使用A+SC之前,建議廣告主: 設置 Pixel 像素代碼。這一操作有利于數據的有效傳遞,從而更便捷地獲取洞察 設置轉化 API 和參數。這一操作讓平臺能夠有效進行溝通,并充分利用機器學習、再營銷和個性化等功能 廣告主可參考以下檢查清單 Web-to-App,即網站到應用,是電商、科技和娛樂類應用廣告主采用的策略之一,目的是先將用戶引導至網站落地頁,然后再引導他們前往應用商店安裝應用。請注意,網站落地頁通常要進行內容優化,以便推動應用安裝和銷售。例如,這些落地頁可能會提供折扣或激勵(如“在應用內購買可享5折優惠”),強調應用帶來的主要好處,又或是展示獨家內容預覽(如免費的短劇集數)。 左右滑動,了解更多 競價乘數讓廣告主可以減少所需的細分受眾群數量,同時維持具有細微差別的出價策略,從而針對不同的細分受眾群采用不同的出價。競價乘數并不局限于任何一項特定目標,并能與這些優化相兼容:應用安裝、點擊、落地頁瀏覽量、潛在客戶開發、站外點擊和站外轉化。 如何設置競價乘數? 第一步 設置基礎競價和最高競價 第二步 細分受眾并采用競價乘數 請注意,競價乘數的最高值為1倍。嚴格來說,廣告主不能為某個細分受眾群設置2倍的競價。若希望提高針對某個細分受眾群的競價,則需要先提高基礎競價,然后調整(降低)針對其他細分受眾群的競價乘數。 以基礎競價$60為例: 左右滑動,了解更多 短劇營銷技術設置 A+CA廣告可幫助短劇廣告主向感興趣的觀眾推廣整個短劇目錄,并自動向潛在觀眾展示與之相關的廣告。此外,A+CA廣告還可助力挖掘更廣泛的觀劇意圖,包括針對廣泛受眾的隱形意圖和針對再營銷受眾的顯性意圖: 左右滑動,了解更多 產品級視頻讓廣告主可將視頻創意素材直接上傳至產品/SKU級別的商品目錄中,從而大規模打造精彩絕倫的視頻創意素材,用個性化的創意素材有效推動新客戶的獲取。 左右滑動,了解更多 資料來源 長按掃碼參加 【Meta 海外營銷秘笈?】小程序 免費課程 出海洞察，營銷工具，獨家活動 從電商、應用到游戲行業， 優質內容，一網打盡！
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進階篇
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