AppLovin裁掉Adjust某產品部門

昨天Adjust的產品團隊負責人Fariz Bashirov在Linkedin發文稱：AppLovin做了一個艱難的決定，裁掉了Adjust的整個產品部門（也包括他自己）。（注：根據綜合信息，裁掉的應該只是他所在的產品團隊，不是他所表述的整個產品部門）

根據Linkedin的資料顯示，Fariz在2022年11月入職Adjust，任職產品團隊負責人(Product Team Lead)，領導一個18人的團隊（包括3名產品經理）。在過去兩年中他所負責的產品實現了5倍的收入增長，并重啟了Spend Tracking、Subscription Tracking，Campaign Automation這幾個產品。

2021年2月，AppLovin宣布以10億美金收購Adjust，并且已經提交了IPO申請。2個月后，AppLovin于在納斯達克上市，股票代碼為“APP”，發行價為每股80美元，估值約286.4億美元。自上市以來，AppLovin的股價經歷了顯著波動，但自2023年以來，受益于人工智能技術的應用，特別是其廣告推薦引擎Axon的升級，其股價迎來爆發式增長。截至今天，股價已升至333.31美元，較發行價上漲超過300%，市值突破1000億美元。

在AppLovin收購Adjust前(2021年前），我們熟悉它更多是因為它的廣告業務（Ad Network），其留存指數(Retntion Index)、內購指數(In-App Purchase Index)和廣告指數(In-App Advertisment Index)在當年都是僅次于Facebook Ads / Google Ads / ironSource / Unity Ads的存在，穩穩擠進Top5。

其實AppLovin曾經在2017年一度接近出售，當時來自中國的東方弘泰資本（Orient Hontai Capital）和AppLovin達成了14.2億美金的收購協議，但是這個交易以中美關系和數據安全的理由被美國監管否決。

后來OrientHontai Capital以1.4億美金收購了AppLovin 9.98%的股權（估值保持14億美金），還以投資人的身份向AppLovin提供了8.41億美金的融資。沒多久，KKR在2018年7月花費4億美金收購了AppLovin的部分股權，這筆收購中AppLovin以20億美金估值，比幾個月前的14億上浮了40%多。

手里握著大把現金之后AppLovin開始走了一條很明顯KKR風格的資本化運作道路：

• 2018年7月，成立自己的游戲工作室Lion Studios。

• 2018年8月，收購in-app Header Bidding工具MAX（廣告變現工具）。

• 2018年，戰略投資游戲工作室PeopleFun（代表作《Wordscapes》和《Word Stacks》）。

• 2019年7月，收購SDK管理工具SafeDK（管理和監測廣告變現SDK的工具）。

• 2019年9月，戰略投資Magic Tavern（時空幻境）。Magic Tavern擁有Firecraft Stutdios和Bubblegum Games兩個開發賬號，《Project Makeover》和《Matchington Mansion》兩個爆款游戲都是他們的作品。

• 2019年9月，戰略投資游戲工作室Belka Games。

• 2020年2月，戰略投資游戲工作室Clipwire Games（代表作《Bingo Story》）和Geewa（代表作《Smashing Four》）。

• 2020年5月，收購知名游戲公司Machine Zone。Machine Zone曾率先將免費的大型多人在線（MMO）游戲類型引入了移動游戲市場。《Game of War》、《MobileStrike》和《Final Fantasy XV: A New Empire》都出自這家公司。

收購Adjust并上市后，AppLovin的商業版圖更加全面：

• 游戲發行方面，輕度游戲有自家的LionStudios，中重游戲有Magic Tavern、MachineZone、Peoplefun；

• 開發者工具方面有SafeDK和MAX；

• 廣告平臺有AppLovin；

• 第三方廣告監測平臺有Adjust；

在上市之后，AppLovin于2021年10月以10.5億美元現金收購了Twitter旗下的移動廣告平臺MoPub。此次收購旨在將MoPub的核心功能與AppLovin的MAX平臺整合，打造更強大的廣告變現解決方案。MoPub于2022年3月31日正式停止服務，客戶被引導遷移至AppLovin的MAX平臺。

1年后的2022年8月，AppLovin還嘗試以約200億美元的全股票交易收購游戲軟件公司Unity Software，但最終未獲成功。

今年11月，AppLovin取代了Dollor Tree，被納入納斯達克100指數，進一步鞏固其在資本市場的地位。

回來說Adjust。

因為MMP的市場占有率沒有一個可信賴的數據參考，沒辦法判斷Adjust被收購后這四年間Market Share是不是更高了。不過我身邊的很多朋友在這幾年間陸續從友商切到了Adjust（有偏樣本，不代表整體數據）。

一方面是隨著出海的深化和精細化，Adjust的產品更適合精細化的廣告投放。另一方面，友商的定價和服務響應速度倒逼了客戶轉向Adjust（全靠同行襯托）。

至于為什么Fariz Bashirov團隊被裁撤，有什么內幕消息，等我拿到更完整的信息后再來跟大家八卦。

今天就先到這，蟹蟹。