如何輕松創建Yandex搜索廣告？超全干貨教程來襲！

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想要開拓俄語市場

Yandex無疑是關鍵平臺

如何高效創建Yandex廣告？

熊貓君帶來Yandex基礎操作

助您輕松出海

快來一起學習吧~

了解Yandex搜索廣告的展示原理

Yandex Direct提供文字圖像廣告、智能橫幅廣告、移動應用廣告、Yandex網盟與外部廣告網絡中的展示廣告以及Yandex搜索橫幅廣告等多種廣告系列類型。其廣告主要有兩種展現形式：

搜索廣告

當用戶在Yandex搜索引擎上尋找信息時，您的廣告能夠通過精準的關鍵詞匹配，直接出現在搜索結果中。

主題廣告

若廣告主題符合用戶興趣或網站內容，廣告會被展示在Yandex網盟以及外部廣告網絡旗下的數萬個網站上。

圖片來源：yandex-ad.cn

了解Yandex廣告發布政策

?廣告內容中需要明確表明您所推廣的事物：商品、服務、研討會、娛樂活動、媒體等。

?廣告標題、文案、快速鏈接、宣傳信息等不應該有拼寫錯誤。

?關鍵詞組應該符合廣告主題。

?網站著陸頁應該通過不同的瀏覽器成功打開并與廣告文案保持相關性。

?若著陸頁是英文的，在廣告文案中需要添加“(EN)”。

長按識別二維碼添加出海小助手

開啟Yandex廣告之旅

設置Yandex廣告系列

在Yandex廣告系列層級，設置廣告系列名稱、投放時間地區、廣告版位、出價方式、否定詞、聯系信息和啟用通知?。

投放時間

開始時，建議不要限制廣告的投放時間和廣告版位，這樣可以覆蓋更廣泛的受眾。

出價策略

采用自動出價方式，系統會根據廣告目標的動態情況自動管理出價，可以在指定的預算范圍內獲得盡可能多的點擊。

安裝并添加

Yandex Metrica計數器

對于需要追蹤網站/應用數據的廣告主，需要在網站安裝Yandex Metrica計數器，并在廣告系列層級的“Metrich” 中點擊添加，輸入計數器號碼并打勾“Tag links for Yandex Metrica”，為Yandex Metrica鏈接添加標簽。

*?了解如何安裝Yandex Metrica計數器：https://yandex-ad.cn/edu/metrika/metrika-start/installing-the-tag-code-on-your-website（復制網址，使用瀏覽器打開）。

圖片來源：yandex-ad.cn

關鍵詞研究

在創建廣告組之前，進行關鍵詞研究是至關重要的。使用Yandex.Wordstat工具，輸入與您業務相關的關鍵詞，分析搜索量和競爭程度，選擇與業務最相關的關鍵詞，并考慮使用長尾關鍵詞以提高轉化率。

*Yandex.Wordstat：https://old.wordstat.yandex.com/（復制網址，使用瀏覽器打開）。

圖片來源：yandex-ad.cn

1、初次創建廣告系列時，建議使用包含幾個詞語的關鍵詞組。原因是Yandex的廣告會根據主要關鍵詞組和嵌套關鍵詞組展示。比如售賣自行車的商家，關鍵詞組是“купить велосипед”（購買自行車），當用戶搜索“купить велосипед в москве”（為誰買、在哪買）時，廣告也會向這位用戶展示出來。

2、合理設置否定關鍵詞：比如商家主要售賣成人自行車，那么“купить детский велосипед”（購買童車），就要設置為否詞，避免無效點擊。

設置廣告組

挑選并設置好關鍵詞列表后，便可繼續設置廣告組，Yandex的廣告組最多可包括50個廣告，廣告主需要依次設置：

?廣告創意

?將提前挑選好的關鍵詞組加入新關鍵詞組字段中

?添加否定詞

?設置最高點擊價格上限（可選）

TIPS：

廣告文案

確保廣告文案中的標題和描述，包含與關鍵詞列表中的主要關鍵詞緊密相關的詞匯，這一步可以使用廣告模版實現。

著陸頁

網站的語言、產品展示、頁面導航等要貼合本地化特點，站內的內容應該與廣告文案及搜索查詢相關，并提供用戶搜索關鍵詞時期望找到的信息或產品。

借助虛擬名片

在移動搜索結果頁面上，用戶可以在不進入網站的情況下，單擊電話圖標直接和商家電話溝通。

提交審批廣告

廣告創意與關鍵詞設置完成后，點擊“Next”，請檢查前面的設置是否正確。如圖，若需要做更改，請點擊“Edit group”（“編輯廣告組”），編輯廣告后，點擊“Send for moderation”（“提交審批”）并確認同意服務協議條款，至此，您已完成Yandex廣告活動創建。

審批完成之后您會收到電子郵件或短信通知（需啟用了通知功能），若廣告材料被拒絕，您可訪問廣告系列頁面并在廣告文案下邊查看詳細信息。