WEB+PWA在小貸領域應用設想

Google Play政策要求：2024年8月31日起， 提供金融產(chǎn)品、醫(yī)療服務、VPN功能和政府服務的廣告主，必須作為"組織" 注冊廣告賬號，以提高重要且敏感服務的透明度和連續(xù)性。意味著之后的小貸產(chǎn)品必須是用企業(yè)執(zhí)照注冊的Google Play賬戶發(fā)布。

下架問題：8月第2周，手里的客戶不分地區(qū)+不分大小客戶，共有10個包下架（小貸領域）。

金融產(chǎn)品后續(xù)上架難度更大，下架更容易，所以想試試WEB+PWA是否有可能。

具體實施思路：

1，做WEB頁面，用戶注冊，申請，放貸全都做到網(wǎng)頁（申請成功的引導下載PWA），只放老用戶（或者有風控數(shù)據(jù)的產(chǎn)品），估計成本會比較高，沒數(shù)據(jù)的用戶都只能浪費掉。

2，做WEB頁面，用戶注冊，申請，根據(jù)申請情況判斷是否有數(shù)據(jù)，沒數(shù)據(jù)的引導下載APK，相比傳統(tǒng)的W2A，APK的下載可以通過誘導用戶（比如每完成多一些信息收集提示成額度到了多少，或者暗示只需要下載APK就可以提款），比傳統(tǒng)W2A，走WEB的模式可能可以多拿到一些用戶信息（手機號碼）。

3，直接推PWA，再到PWA中引導用戶完成注冊，申請等流程，但是同樣無法做到獲取用戶設備層級信息，這個模式可能僅限于做老用戶，比如大的在線包被下架后，可以通過推PWA的方式，定向投在營銷到老用戶。相比傳統(tǒng)的W2A方式，減少了用戶下載APK時候的設備攔截問題。

PWA方案金融產(chǎn)品最致命的問題：風控

PWA我們直接理解成H5套殼在手機上生成一個icon，也有一些類似PUSH的功能，但是無法拿到任何設備信息，比如gaid，也無法獲取手機的權(quán)限去讀取通訊錄，短信，通話記錄等等。

想實現(xiàn)這些還會遇到的一些技術(shù)問題：

1，假定大家都是可以自己搞定WEB的注冊，申請，授信等流程，但是還要搞定web的數(shù)據(jù)追蹤問題，需要實現(xiàn)統(tǒng)計注冊，申請等數(shù)據(jù)，并且把這些數(shù)據(jù)回傳給到廣告平臺（類似三方MMP統(tǒng)計轉(zhuǎn)化和回傳轉(zhuǎn)化給FB，Google，TT等）。

廣告：我做了一套WEB追蹤+回傳廣告平臺系統(tǒng)，數(shù)據(jù)回傳到我這邊即可完成統(tǒng)計+回傳（和配置MMP思路一樣），針對我們現(xiàn)有代投客戶免費使用。

2，WEB+PWA里面，PWA要生成程序，后續(xù)可能還要考慮實現(xiàn)通過PWA發(fā)送push催收等。

廣告：我把PWA生成程序，還有生成PWA下載的落地頁實現(xiàn)了一個小系統(tǒng)，結(jié)合WEB追蹤系統(tǒng)可一起統(tǒng)計安裝，后續(xù)行為等。但是確實還沒有經(jīng)過驗證，可能得一起配合做實驗測試一下，功能針對我們現(xiàn)有代投客戶免費使用。

WEB+PWA推新用戶方案的好處：

風控上肯定沒啥好處，但是在推廣上面，包含上架這些都確實解決了一些上架困難的問題，同時還有推廣政策上的封戶，金融驗證等問題可能可以通過這個方法實現(xiàn)一些規(guī)避。

1，推廣方式改成了WEB，相比APP下載，直接注冊操作合理的情況下，注冊成本能降低。

2，推廣政策上面當前的Facebook，Google，Tiktok這些都對APP廣告監(jiān)管審核嚴格，尤其是關聯(lián)封戶，如果APP被標記將無法繼續(xù)投放，但是推廣WEB的好處，域名可替換極高，替換域名后重新投放比APP更快捷。

3，推廣渠道上面，可能除了主流渠道，還有不少聯(lián)盟流量（可能會是坑），同時也可以考慮通過搞子增長，分銷體系之類實現(xiàn)推廣，流量回到早年做網(wǎng)頁推廣的思路，也同樣可以玩出來一些新花樣，也許能覆蓋到一些新的用戶人群。

各位老板看完后有興趣的，可以加我微信一起溝通研究看這方案是否值得試試。

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