投海外華為廣告的小伙伴應該都比較了解，華為廣告面板有下載數量和安裝數量，我們最近遇到的問題就是華為用戶在下載以后到安裝的轉化率比較低。 首先明確下下載數量和安裝數量的定義。我們的下載數量是用戶點擊下載的設備數，安裝是首次打開應用的設備數。這兩個數值之間的轉化率低說明用戶點擊下載以后沒有選擇打開應用導致的用戶流失。 除了廣告層面的優化之外，還有一個很有用的點：記得開啟廣告之后找代理或者華為的同學開啟安裝打開提醒和沉浸式詳情頁功能。 ? （圖源：華為官方文件） （圖源：華為官方文件） （圖源：華為官方文件） 兩個都需要提供規定尺寸的商店Banner或文案。 安裝提醒有2種，一種是小尺寸只需要提供文案自動生成即可，一種是大尺寸的1032*345的banner圖片彈窗提醒，二選一即可；在用戶點擊下載完成后會彈出安裝打開提醒，點擊后轉跳打開app，提高首次打開的轉化情況。 沉浸式詳情頁有三種，一種是詳情頁置頂圖，一種是可以下拉的詳情頁大圖，也可以直接添加置頂視頻（推薦寬高比4:3）。沉浸式詳情頁的作用主要是增加用戶對產品的了解和品牌印象，從而提高用戶對應用的興趣，對首次打開也有一定的促進作用。 以上功能打開以后，確實從激活到安裝的轉化率提高了十幾個點，首次打開的單價明顯下降，有投放華為廣告的小伙伴可以自行確認一下，盡可能提高轉化情況。
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