這種廣告形式，投放成本太低了吧！

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程序化廣告能夠以更低的成本進行受眾定位并實時衡量廣告效果。

什么是程序化廣告

程序化廣告（Programmatic Advertising）是指利用技術手段進行廣告交易和管理的一種廣告形態。廣告主可以程序化采購媒體資源，并利用算法和技術自動實現精準的目標受眾定向，只把廣告投放給對的人，提升了效率（不需要人力去溝通）和效果（精準定位受眾）。簡而言之，它是數字廣告空間的自動化買賣。它使用算法和人工智能來運行實時拍賣，在訪問者加載網站的同時購買和投放廣告。

程序化廣告平臺

程序化廣告平臺一般包括需求方平臺（DSP）、供應方平臺（SSP）、廣告交易平臺（ADX）、數據管理平臺（DMP）。

需求方平臺：DSP允許廣告商使用自動化方式購買廣告庫存，尋找合適的廣告空間和客戶，而不是與人談判并手動投放廣告，提供廣告位，供廣告商來自主投放，更快更精準的找到需求客戶。

供應方平臺：采用自動銷售程序化廣告庫存、填充廣告位、調整和分析廣告展示結果，讓廣告商更好地變現。

廣告交易平臺：具有銷售和購買媒體廣告的功能，主要實現實時競價、廣告庫存和廣告需求的匹配，供需雙方都可以加入廣告交易平臺。ADX通過數據分析客戶的需求，可以幫廣告商找到對應的需求方，廣告商可以自主競價和選擇，客戶也可以在廣告里自主挑選。

數據管理平臺：收集第一和第三方受眾數據來促進受眾定位，提升廣告的精準度。數據管理平臺通過組織和分析受眾群體，并將相關數據傳輸給DSP，廣告主借助數據更好地投放相關廣告。

為什么要選擇程序化廣告

程序化廣告市場巨大
eMarketer的數據顯示，在美國，程序化數字展示廣告支出預計到 2022 年將占廣告收入 1152.3 億美元，占數字展示廣告市場的 90.2% 。

2022 年，美國聯網電視程序化展示廣告支出將達到創紀錄的 88.8 億美元（Statista）。

2022 年，美國程序化數字廣播廣告支出將首次超過 10 億美元（Statista）。

程序化廣告具備多重優勢

案例：OutFit7作為一家全球知名的游戲公司，有著圍繞湯姆貓IP打造的眾多明星產品，其中《會說話的湯姆貓和朋友們》自發行以來吸引了更超過15億的下載量。

手握明星IP，OutFit7在出海時提出了更高的要求：

1.相比傳統Waterfall的變現模式，OutFit7提出了Header Bidding的新對接方式；

2.OutFit7已有穩定變現合作伙伴以及一定基礎數量的變現收益，因此流水的漲幅比例成為此次合作的重點；

3.維持自身品牌形象及用戶體驗感受為第一順位，因此對預算類型及素材合規提出了更嚴苛的標準。

對于OutFit7為何選擇Bidding這樣一個新的對接方式，Maggie表示：“Bidding同時具備了無需配置底價，減少運營工作、各廣告平臺間競價更加公平、使用中小廣告平臺門檻更低、減少請求次數速度更快等多個優勢。”

因此在Bidding + 多層waterfall的情況下，使用多廣告并行請求，能夠更為有效地加快廣告獲取速度。

制作一個成功程序化廣告的關鍵

1：受眾定位和細分

程序化廣告旨在在正確的時間向正確的人展示您的信息，因此，程序化廣告需要您確定受眾以及時間，強大的受眾定位是成功的程序化廣告活動中最重要的部分。?

通過定位，您可以覆蓋高價值的潛在客戶并排除表現不佳的潛在客戶，從而充分利用您的廣告，也可以通過根據預定義的標準將用戶細分為特定受眾來實現此目的。?

因此，當您在為活動進行任何規劃之前，首先對目標受眾進行大量深入研究。?

2：個性化定制

程序化可以讓您非常具體地了解您的目標受眾，因此您的廣告需要專門針對這些人進行設計。廣告必須與目標受眾高度相關，并通過針對目標受眾的創意和信息進行定制，這樣可以帶來更高的轉化率和更好的投資回報率。而數據驅動或數據響應型廣告素材恰恰可以做到這一點，它們使用機器學習來找出廣告的哪些變體對特定用戶最具吸引力。?

除此之外，還要進行內容相關定位，為內容相關定位廣告系列使用多種廣告類型，視頻廣告、原生廣告和行為廣告的表現通常是最佳的。

3：基本指標

每次點擊費用(CPC)：尋找價格在您理想的CPC范圍內的廣告供應商，制作這些網站的首選列表以及CPC范圍之外的供應商的排除列表。

點擊率(CTR)：將點擊率較高的網站放在首選列表中，并提高出價的金額。而對于性能較低的網站，要么排除，要么確定價格是否足夠低。

每次完成觀看成本(CPCV)：再次創建滿足您所需CPCV的網站列表，并排除該范圍之外的網站。?

4：使廣告適應多渠道?

您的廣告將在許多不同的渠道和許多不同的設備上投放。使用歸因模型來衡量每一項的績效，為您的營銷活動設置歸因模型（最后一次觸摸、多點觸摸或線性）意味著將在所有平臺上進行衡量，甚至是程序化之外的平臺，幫助您評估每個單獨平臺和整個營銷活動的效果。正確歸因轉化功勞可以讓您了解哪些廣告系列效果良好，哪些效果不佳，從而知道哪些營銷活動應該更多地開展，哪些營銷活動需要重新設計或結束。?

除此之外，確保所有廣告素材都針對所有渠道和設備進行了優化。例如在平板電腦上的YouTube上看起來很棒的內容對于在手機上使用TikTok的人來說可能是一團糟。

5：設置頻率上限

即使是最好的創意，一遍又一遍地看到相同的廣告也會令人覺得厭倦，因此需要分析廣告性能并設置頻率上限。?

您可以控制每月、每周或每小時特定用戶的展示次數，通過分析這些數據，您可以跨渠道識別不同的用戶，然后防止他們在其他地方看到相同的廣告。還可以通過將展示次數從一個用戶重定向到另一個用戶來幫助您更有效地進行預算分配。當一名用戶達到特定廣告的展示次數限制時，您可以重定向到其他用戶，這可以讓您的廣告展示在更多目標受眾面前，而無需增加廣告支出。?

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