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國內做出海的小說廠商也很多，比如Dreame，掌閱，中文在線等等，小說應用的發展也是經歷過最初的版權出售，網站崛起，到應用發展等過程的。整理了一下自己了解到的小說App的一些投放須知，希望對投小說的小伙伴有用。

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01?

Deeplink一定要安排

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投小說一定要安排Deeplink，這個功能幫助用戶在被小說素材的內容吸引以后下載能直接轉跳到對應的書目中繼續閱讀，對用戶的留存來說及其重要。

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畢竟用戶喜歡的小說風格五花八門，能被A類小說吸引的不一定會被B類小說吸引過去，喜歡C類的可能特別反感D類風格，如果想要用戶能留下，至少下載以后第一天能順暢的讀到后續部分章節。

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Deeplink的技術方案有好幾種，可以根據自家產品技術，投放平臺或者三方的建議來綜合選擇最便捷的方案進行即可。

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02

?Web?to?App方案很合適

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小說產品也特別的適合Web?to App的轉跳方案，雖然確實多一道轉化，但是由于是強內容型的產品，轉化率會比其他類型的產品要高很多，產品內表現和成本上更有優勢。

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且這個方案能彌補iOS隱私政策帶來的影響，所以iOS端是重點的小說App可以優先考慮對接這個方案來投iOS。

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03?

文案要多

小說投放來說，文案一般都是重點小說的關鍵故事情節，文案一般都是500字以上的，基本是多多益善，最好末尾帶一個鉤子，讓人想下載產品然后繼續讀下去。

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如果文案部分比較少，通常也會在下面的圖片或者視頻中把精彩片段做成書本翻頁的文案，圖文并茂的展現給用戶。

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總之一句話，小說素材的基本要素是文字部分一定要夠多夠吸引人想象。

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04

?素材內容有沖擊力

這里的素材內容如果是圖片的話，最好是是關鍵劇情中的關鍵畫面，表達的時候突出重點內容，最好是有一定的沖擊力。

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如果是文案內容，可以考慮先一句話點明劇情轉折點或者狗血的點，如果能反轉反轉再反轉是最好的。

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視頻除了翻頁幻燈片的文案視頻化形式之外，條件允許的話還可以考慮一些劇情創作，以吸引人的情節和畫面作為前三秒的關鍵性內容。

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05

?找到繆斯（書和用戶受眾）

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投小說App還有一個很關鍵的點就是一定要了解這個App擅長的小說風格和用戶受眾主要是什么樣的。知己知彼才能百戰百勝。以國內小說為例，掌閱基本是女頻，番茄主打小白爽文，晉江言情耽美，起點中文主要是玄幻仙俠，咪咕女頻言情...雖然都是小說App，平臺風格不同，主推的熱門內容也有所不同，留給用戶的印象也會有所不同。

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如果我們想要做海外小說也是一樣，初期至少要測試出一些熱門書目，根據熱門書目的內容去確定素材的風格，先把初期的內容風格和喜歡這種風格的用戶穩定下來，等后期嘗試拓展其他方向的時候再考慮一些不同的嘗試和突破。

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歐美比較常見的題材一般還是以吸血鬼，狼人，雙胞胎（龍鳳胎），狗血愛情故事等內容，這類的用戶受眾通常是女性為主；男性愛看的通常是大男主等比較具有英雄主義的內容為主。注意區分不同書目的受眾區別，盡可能的去找這類的用戶的愛好點。

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06?

注意版權

小說App本身是重內容的產品，內容需要有版權，不光如此，圖片或者視頻素材也盡量用有版權或者允許商業的內容，尤其是歐美地區這種對版權非常嚴格的，盡量找自帶的插圖或者付費網站的商業化內容進行設計和二次處理，如果有條件的還可以自己拍攝也行，一定要注意版權，如果被投訴的話，不僅僅是廣告的事兒，可能也會影響到產品本身。

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07

?適當參考國內的一些案例

國內小說應用廣告也很多，針對受眾開發的廣告素材也不少，光我平時看到的套路，比如說削蘋果或者做手工的視頻加文案和配音，還有重點配圖加上長段文字長圖，還有重點劇情視頻化等等。這些國內的套路都可以研究一下，試試在國外是否可行。

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拿手工視頻+小說的素材形式來說，這類的女性用戶都會喜歡，先吸引到她們的視線，然后再去關注小說內容本身，找找歐美女性很喜歡的點加以結合，也是一個可以嘗試開發的套路。

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國內小說軟件的發展也比較成熟，有些廠商對素材的研究深度也是值得參考和學習的。

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最近短劇不管國內外都是特別的火，知道這個趨勢的第一反應就是小說應用廠商做這個簡直有先天的優勢呀，精彩內容直接拍成短劇試錯成本都比別人低很多，成功的概率也會變大。

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國內不管是有聲小說還是短劇的發展都很快，個人覺得這類廠商的發展完全可以參考國內的發展路線，并將出海的本地化優勢有效的結合起來，在產品形式和優質內容上多多鉆研，也許能獲得不錯的結果。

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