Web2App投放現狀+數據 第二輪更新

最近這段時間一直在關注Web2app的投放問題，正好又有了一周多的數據，可以給大家做新一輪同步。

重點結論：

1，投放學習過程，投Web2app比正常投放GP要慢，主要是要重新積累pixel轉化數據，并且每個渠道都要單獨積累數據，相比App各渠道自歸因收集整個App轉化數據，網頁的模式真的太慢了。

2，量級，一定比不過跑GP，畢竟要么多了一個頁面，要么走APK下載，整體轉化一定會下降。但是目前還沒到天花板，達標的產品還在追量級，可能只有下一輪更新才能知道天花板能到哪。

3，單價，可以通過投放量級預算控制，基本做到和GP之前的同等單價水平，具體數據表現上，CPI的成本會比直接投放GP高，但是在最終轉化（小貸授信、放貸，以及BC的付費）成本上，反而能追回來一些。

4，人群，目前懷疑其實通過web投放能覆蓋到一部分新的人群，在小貸上比較明顯，同行大家都在做APP放貸，但是總有一部分人不用App，還沒被大家覆蓋到，投web2app的時候掃到了，看從申請到放貸通過率上會相對好一些。

目錄：

1，web2app 技術原理背景+應用場景。

2，目前我們的web2app做到了什么程度

3，近期的投放數據狀況

第一部分：

在前面的文章中，有大概介紹了Web2app的技術原理，同時也大概介紹了一些應用場景，并且針對不同的應用場景都有單獨的文章總結。

到目前Web2app可能應用最多的還是在規避GP，可以直接投放apk，以及一些正經業務比如小說、短劇，電商等特殊場景應用。

Web2App投放現狀，解決方案還是雞肋？快速無開發實現Web2App

第二部分：

我們目前的Web2app做到了什么程度，從一開始我們就設計要能讓其他人能免開發快速接入，所以我們設計了一套系統來實現。

1，系統內填寫產品基本信息，上傳APK，直接可生成可投放的網頁（標準的下載頁面），頁面直接實現了不同渠道的追蹤代碼嵌入。

2，客戶在三方（目前Appsflyer）打開我們的渠道，配置events回傳。

3，直接投放網頁，從安裝到后續event均可，最終實現數據回傳給廣告平臺，同步系統抓取對應廣告的消耗，轉化數據，結合三方數據生成報告。

4，可實現deferred deeplink通過網頁傳遞再給客戶端。（大部分人用不上）

整個web2app目前系統開發完成，新客戶對接進來隨時可以配置就跑起來。

但是也有個卡點，FB/TT投放要等開戶時間，Google和Kwai由于我們自己能直接開戶，所以可以直接跑。

第三部分：數據

前面我們投放了一個月，基本上把要踩的坑都已經踩過了，最近一周多我們的數據明顯走入正軌，最早做的墨西哥小貸測試幾個產品（有成的，也有失敗的），從目前數據看大部分產品能達到同等授信/放貸單價水平，但是量級還在緩慢爬升，目前不敢過快操作。

在其他地區小貸還在測試中，預估還要繼續等積攢數據，才能明確是否成功。

也同步了一些BC項目的測試，但是同樣也需要積累數據。

分析重點：

和我們投放GP的時候不同，投web2app沒辦法積累轉化，新的pixel一定要重新積攢數據，而App是可以走自歸因的邏輯把各個渠道的數據都回傳到渠道，實現快速積累數據，并且根據轉化數據投放系統能更快學出來。

從最近一個月測試中發現，如果新的pixel一清二白，前面的學習過程慫的話得兩周起步，在整個投放過程中只能一點點往后推進，先跑安裝，再注冊，再跑申請，最終到授信/放貸，投放過程中必須要等后面的行為積攢到多一點再切過去直接投event目標，否則前面基本都是跑一些安裝沒轉化。

最后補充拉生意的環節：

免開發，找我們代投web2app（直接投放apk到FB，Google，TT，Kwai等媒體） , 涉及小貸、BC、小說、短劇、電商（估計少）均可，目前已經測出來的數在小貸上有一定積累，其他品類我們還在努力積累中。

盈量Web2App投放合作說明（客戶免開發）

合作微信：narkuh，正經項目代投，或者GP不上架跑APK均可。

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Web2App在小說/短劇的應用

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