廣告產品指南
低成本、高轉化的廣告到底怎么做？有哪些你還不知道的廣告產品？飛書深諾推出廣告產品指南系列文章，讓你快人一步，歡迎關注，收看廣告產品指南系列內容。
Conversion Ads是 X 轉化優化產品的一次重大重建，希望進一步吸引底部漏斗網站活動的用戶（如購買或加入購物車）進行轉化。今天飛書深諾王牌將深入Conversion Ads，帶大家詳細了解該廣告類型，并給出相關投放指導干貨，幫助廣告主實現更準確的廣告投放和效果追蹤。
什么是Conversion Ads？
什么是Conversion Ads？
X 推出的Conversion Ads是一個全新的廣告類型，旨在幫助廣告主跟蹤用戶在?X?平臺上完成的轉化行為，例如購買或添加到購物車等。這種廣告類型將重點放在實現具體業務目標的轉化行為上，提供了更準確的廣告投放和效果跟蹤。
Conversion Ads的優勢在哪里？
相較于以往的流量目標的網站轉化，全新網站轉化目標及基于CPM的按展示量計費模式提供了更大的靈活性，便于廣告主尋找合格展示，從而降低單次轉化成本，并優化廣告活動預算花費進度，在成效上，平均轉換單價下降25% 。
請在所有著陸頁上添加新的 X 像素和/或轉化API (跟蹤所需)
至少添加一個漏斗下端事件 (優化所需)
添加漏斗中端事件，以跟蹤整個轉化路徑
為事件添加參數，以豐富數據并提高匹配率
請務必創建用于重新定向的受眾
創建漏斗下端事件的2種方式：
選項 1:在創建網站點擊量廣告活動時，在廣告活動表單內創建在“轉化事件”下拉菜單中選擇“新建”按鈕， 以設置漏斗下端事件。
選項 2:選擇“工具”>“事件管理器” 點擊要用作轉化事件基礎的 X 像素。選擇“添加事件”按鈕。
如何創建Conversion Ads
創建新的廣告活動可在廣告管理平臺中使用網站轉化優化功能。要創建新的廣告活動，請點擊“廣告活動”，然后選擇“創建廣告活動”。
選擇轉化量作為廣告活動目標網站轉化優化適用于“轉化量”廣 告活動目標。
填寫必要的廣告活動信息輸入內容僅作說明使用。請添加輸入你的廣告活動信息。
?新功能：選擇轉化優化字段
在廣告組一級，系統將默認選擇 “網站轉化量”目標。
然后，選擇漏斗下端事件 (添加到購物車、購買等) 作為“轉化事件”。這有助于我們的投放系統尋找最有可能轉化的 受眾。
最后請務必選擇基于“展示量”的 競價方式。
?選擇競價策略
為了利用我們的全新優化模型， 需將自動競價與網站轉化優化結合使用，因為早期測試表明， 這不僅可以提高廣告活動預算花費進度效率，還可以降低單次轉化成本。
按照基于CPM 的展示量模式付費
使用網站轉化優化功能的所有廣告活動均會對漏斗下端事件競價， 并采用按展示量計費的付費模式。
請注意:基于展示量的計費方式是行業標準的計費方式。從“單次鏈接點擊成本”改用 “單次展示成本”計費模式后，我 們進行了測試，早期測試結果顯示，這不僅提高了廣告活動預算花費進度效率，還降低了成本。
Conversion Ads成功案例
背景
某服飾類客戶，年輕時尚女性為主的森系女裝，TOP品類：外套，毛衣，衛衣
投放挑戰
優質campaign 難以在保證效果的前提下進一步放量
投放策略
嘗試新產品：網站轉化優化 Website Conversions Objective，WCO使廣告更有效地觸達到最有可能購買或添加到購物車的用戶, 來提高整體ROI
創意：素材本地化。在日本市場投放，圖片為日雜風格，整體色彩自然干凈；圖片和文案均突出折扣信息，選擇受歡迎的爆款商品吸引點擊；
投放成效
如果想了解更多Conversion Ads的信息，歡迎點擊閱讀原文
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