Prime Day（7.14-7.17）馬上來啦，當多數賣家還在糾結站內廣告投放時，凱詩特KESTAgency在TikTok Brand Day為亞馬遜某top女裝品牌使用“PR媒體內容+精準投放”組合拳，提前鎖定流量高地。 今天總結出這套可復制的站外引流公式，低成本搶跑大促，并深入拆解其4 月底 TikTok Brand Day 案例，看看咱們流量暴漲的核心密碼，還原實操細節，提供可復制的參考路徑。 媒體發稿需預留“撰稿+ 審核+ 收錄” 周期（平均 3-5周），1-2個月啟動站外引流，核心邏輯在于搶占 “搜索權重爬坡期”。 1.時間線 第1-5 天：用 Ahrefs 工具篩選 “品類 + Prime Day” 高搜索量關鍵詞；第6-10天：根據品牌品類以及Prime Day主打產品，選擇垂類媒體，敲定具體打法和戰略； 第11-25天：完成“Prime Day 獨家優惠” 選題文章的撰寫、審閱及修改； 第11-25天：完成最終審核后聯系媒體，投遞最終敲定版本文章； 第26-35天：在TikTok 發起 “#PrimeDayOOTD”?挑戰賽(有時間精力的情況下)，用 “前 100 名下單送亞馬遜禮品卡” 刺激用戶參與； Campaign結束之后：可將一些高權重媒體或者文章內容放在品牌故事，獨立站Trusted media，社媒宣傳增強信任背書，最大化PR的效果。 當然，在 Prime Day 期間，許多消費者瀏覽了大量商品，最終下單購買的只是其中一部分。對于那些瀏覽過商品卻未購買的潛在買家，品牌方可通過廣告及時進行再營銷，將商品精準地推送到他們眼前。 2.市場洞察：知己知彼方能百戰不殆 3.媒體選擇邏輯：根據需求搭建矩陣 權威定調：DA≥60的高質量頭部媒體，提升品牌可信度； 垂類穿透：行業垂直媒體，覆蓋精準購買意向人群； 長尾覆蓋：區域/細分媒體（如Local Magazines），捕捉長尾詞搜索流量。 「CPM媒體廣告投放」像定位器一樣精準捕撈用戶 為什么媒體廣告投放比Meta/谷歌能獲得更精準的流量？ “媒體篩選+興趣標簽”雙重定位，避免大海撈針：選擇與品類高度相關的權威媒體，如母嬰品牌投放The Bump/Parenting等，時尚品牌投放Vogue/ELLE/New York Times等；從用戶年齡、消費習慣、興趣偏好到內容瀏覽行為，全鏈條圈定目標客戶群體，疊加受眾的興趣關鍵詞，進一步縮小范圍，精準觸達高購買意向人群，如Shopping enthusiast。 Retargeting策略：對用戶的停留/閱讀時長進行追蹤，系統自動打標簽，定向廣告進行二次召回，降低轉化門檻。流量不浪費，預算花得值。 忌臨時抱佛腳：某競品曾在大促前10 天緊急發稿，因媒體排期緊張，被迫選擇低權重平臺，最終文章搜索排名低于第 5 頁，曝光趨近于零；因此品牌方一定要提前規劃時間，預留足夠媒體溝通和排期時間，能爭取高權重平臺，提升曝光。 忌內容同質化：避免堆砌“爆款”“必買” 等硬廣詞匯；契合當下用戶對優質、真實內容需求。創作獨特、有價值內容，能提升受眾興趣和信任。 忌忽視數據復盤：每周分析“媒體來源 - 點擊 - 轉化” 漏斗，及時砍掉 ROI＜1 的投放渠道，將預算集中至優質媒體。 PR要6周合計時間前選媒體，這6周里面包含預留1-2周撰寫以及修改定稿，2-4周等待文章上線。也可以在大促PD前，中都做文章發布。 CPM廣告投放周期一般在大促前一周準備素，前3周開始做投放。也就是說品牌可以在6月第三周做準備素材，6月第四周正式投放做預熱 持續到7月中活動及后面一周。 我們合作的某top25亞馬遜頭部女裝品牌選擇在TikTok Brand Day前 30 天啟動站外引流，通過監測其投放軌跡發現，團隊以北美市場為核心，在 Bustle、Woman's World、The Zoe Report、Elitedaily等 10+ 媒體實施 “階梯式發稿”。 1.1 核心媒體選擇邏輯 平臺 投放價值 Bustle 流行文化內容強，女性偏好明顯 Woman's World 內容貼近日常生活，引發分享互動 The Zoe Report 追求個人風格，適合高客單產品 Elitedaily 娛樂化場景結合，適合時尚品牌 標題舉例 內容 是什么讓這個泳裝品牌與眾不同-微妙的設計，持久吸引力 提升女性受眾信任感，引導購買 這個泳裝品牌另辟蹊徑-為什么女性會繼續留在這里 以合理價格提供高質量泳裝，視覺吸引，可保存性強 TikTok轟動為世界各地的女性帶來經濟實惠的時尚泳裝 直接植入，內嵌鏈接Tiktok shop 一個女裝品牌在泳裝方面的正確做法-以及為什么會引起?TikTok?購物者的共鳴？ 強情緒共鳴，轉化率高 從曝光到轉化的 30 天周期內，該品牌用一張甘特圖卡準每個節點： 1.4組合投放效果 單篇AVE（廣告價值等效）達 $5,732，相當于節省 60% 廣告預算；總預估曝光41K + Positive 情感，強化信任背書，提升TikTok shop引流轉化率。 我們之前幫助某電商家具品牌通過PR+CPM推動其家居類產品的銷售，在13天的投放時間共帶來82066次曝光，獲得了$12,000+的產品收入，ROAS達到了6.17。 1.垂類媒體月度觸達記者，提升品牌知名度和信任度 2.全球垂媒指定無風險刊登，無贊助標簽提曝光銷量排名 3.全球媒體精準CPM展示廣告，高效可控觸達 4.獨家海外明星IP資源整合，打造更具影響力品牌形象
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