避坑指南！Meta廣告違規(guī)案例解析，出海廣告主必看！

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣告已成為商業(yè)營(yíng)銷的重要手段之一。然而，隨之而來(lái)的廣告違規(guī)問(wèn)題也日益突出。特別是在Meta等社交媒體平臺(tái)上，廣告主面臨著新的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。要知道違反Meta平臺(tái)的廣告規(guī)則可能導(dǎo)致嚴(yán)重的后果，包括限制廣告投放權(quán)限甚至賬號(hào)封禁！這可能對(duì)您的業(yè)務(wù)造成重大損失，并嚴(yán)重影響您的出海廣告主身份和信譽(yù)。

那么如何解決這些問(wèn)題？別擔(dān)心！為了解決出海廣告主的投放難問(wèn)題，我們特地打造了這場(chǎng)專題直播——“避坑指南！Meta廣告違規(guī)案例解析，出海廣告主必看！”

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TikTok擴(kuò)大“Series”開(kāi)放范圍，更多用戶可通過(guò)視頻變現(xiàn)

TikTok近日宣布其付費(fèi)功能Series將進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放范圍。此前該功能在今年3月初推出，當(dāng)時(shí)只針對(duì)特定用戶開(kāi)放。Series相當(dāng)于TikTok上的一個(gè)付費(fèi)專區(qū)，創(chuàng)作者發(fā)布到Series下的內(nèi)容，用戶必須付費(fèi)才能查看。創(chuàng)作者可以把單條視頻定價(jià)在1美元到190美元之間，每個(gè)系列最多可以添加80個(gè)視頻，每則視頻最長(zhǎng)20分鐘。

目前，TikTok對(duì)Series創(chuàng)作者提出了資質(zhì)審核要求，比如必須年滿18歲、粉絲數(shù)超1萬(wàn)、達(dá)到一定的賬戶和瀏覽量基準(zhǔn)等。而對(duì)于不滿足標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)作者，TikTok打開(kāi)了申請(qǐng)通道。比如，只有1000名粉絲但符合其他要求，那么創(chuàng)作者可以展示自己在其他平臺(tái)的獨(dú)家內(nèi)容，以此來(lái)征求平臺(tái)的批準(zhǔn)。據(jù)悉，在Series被推出以前，TikTok最長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)僅為10分鐘。

TikTok Shop商城模式將于7月在美國(guó)正式啟用

據(jù)外媒消息稱，為了將商城的優(yōu)勢(shì)拓展到其他市場(chǎng)，TikTok Shop商城功能準(zhǔn)備在英、美兩國(guó)正式上線。其中，TikTok Shop英國(guó)商城將于6月6日開(kāi)始營(yíng)業(yè)，而美國(guó)商城預(yù)計(jì)在今年7月份正式啟用。去年10月，TikTok Shop商城將印尼市場(chǎng)作為業(yè)務(wù)起點(diǎn)，僅為本土商家提供入駐通道。從TikTok Shop此前重組電商業(yè)務(wù)發(fā)力歐美市場(chǎng)，再到如今將商城擴(kuò)展至英、美。不難看出，TikTok Shop希望拿下歐美的市場(chǎng)份額，這也為各位賣(mài)家釋放了一個(gè)信號(hào)：未來(lái)TikTok Shop也許會(huì)在歐美市場(chǎng)放出更多優(yōu)惠利好政策。

馬斯克：推特將向認(rèn)證創(chuàng)作者支付在評(píng)論中投放廣告的收益

推特（Twitter）老板埃隆?馬斯克（ElonMusk）最近表示，推特將在幾周后開(kāi)始向認(rèn)證的內(nèi)容創(chuàng)作者支付在其推文評(píng)論中投放廣告產(chǎn)生的收益，第一批支付總額約為500萬(wàn)美元（備注：當(dāng)前約3565萬(wàn)元人民幣）。馬斯克在推特上說(shuō)：“注意，創(chuàng)作者必須是認(rèn)證的，而且只有對(duì)認(rèn)證用戶投放的廣告才算數(shù)。”

自特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克收購(gòu)Twitter以來(lái)，該平臺(tái)一直在努力留住廣告商，在該公司裁減數(shù)千名員工后，廣告商對(duì)其廣告在該平臺(tái)的投放一直持謹(jǐn)慎態(tài)度。

谷歌推出新AI工具ImagenEditor，一句話對(duì)圖片二次創(chuàng)作

根據(jù)近日推出了名為Imagen Editor生成式AI工具，可以根據(jù)用戶輸入的文本要求，在現(xiàn)有圖片基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作。Imagen Editor并非生成完整的圖像內(nèi)容，而是基于用戶的描述，在現(xiàn)有圖片上進(jìn)行修改和創(chuàng)作。

蘋(píng)果推出TipKit：向開(kāi)發(fā)者提供App教程模板、幫用戶快速上手

蘋(píng)果在WWDC2023開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，面向開(kāi)發(fā)者推出了全新的Tip Kit工具包。開(kāi)發(fā)者通過(guò)引入該工具包，可以向用戶展示入門(mén)教程和使用技巧，幫助用戶快速上手。開(kāi)發(fā)者此前需要設(shè)計(jì)主機(jī)的入門(mén)或者教程，而現(xiàn)在通過(guò)蘋(píng)果的TipKit，他們現(xiàn)在可以選擇原生解決方案，降低開(kāi)發(fā)壓力。

蘋(píng)果還提供了豐富的自定義選項(xiàng)，允許開(kāi)發(fā)者基于應(yīng)用類型，調(diào)整外觀和交互體驗(yàn)，并允許開(kāi)發(fā)者控制這些教程出現(xiàn)的時(shí)間和位置。這意味著蘋(píng)果并不嚴(yán)苛要求開(kāi)發(fā)者將TipKit作為入門(mén)教程，在用戶探索應(yīng)用新功能/新特性的時(shí)候，開(kāi)發(fā)者可以引入提示，或者設(shè)置某些觸發(fā)規(guī)則。

Shopee Live在印尼訂單量、營(yíng)收市場(chǎng)份額均居第一

Populix進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，Shopee Live在印尼當(dāng)下流行的直播服務(wù)中占據(jù)主導(dǎo)地位。具體來(lái)看，在訂單份額方面，Shopee Live以56%的占比領(lǐng)先，其次是TikTok Live（30%）、Tokopedia Play（8%）和Laz Live（6%）。營(yíng)收份額方面，Shopee Live也以54%的占比領(lǐng)先，其次是TikTok Live（31%）、Tokopedia Play（10%）和Laz Live（6%）。

消費(fèi)者在直播中最常購(gòu)買(mǎi)的是時(shí)尚類產(chǎn)品，其次是美妝、護(hù)理和健康，然后是生活方式、家電、電子、日用品或快速消費(fèi)品（FMCG），以及母嬰或嬰兒設(shè)備。Shopee Live也被認(rèn)為展示了最多的產(chǎn)品選擇（74%）、最完整的品牌選擇（73%）、最完整的商品類別（73%）、完整的功能（70%）、有趣的內(nèi)容（54%）和有吸引力的品牌合作伙伴（63%）。

東南亞TikTok用戶數(shù)量約達(dá)到1.35億

根據(jù)藍(lán)蓮花研究公司發(fā)布的最新報(bào)告顯示，踩上社交電商風(fēng)口的TikTok已經(jīng)在東南亞地區(qū)強(qiáng)勢(shì)崛起。截至目前，東南亞的TikTok用戶數(shù)量大約達(dá)到了1.35億名。此前，還有報(bào)告顯示，目前在TikTok用戶數(shù)排名前十的國(guó)家中，屬于東南亞的國(guó)家就占4個(gè)，其中印尼的TikTok用戶數(shù)已超1億，比用戶數(shù)量，它僅次于美國(guó)。

Shopee巴西站發(fā)布情人節(jié)購(gòu)物趨勢(shì)

據(jù)Shopee進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，38%的巴西人在情人節(jié)購(gòu)買(mǎi)禮物時(shí)，價(jià)格是決定性因素。今年的平均客單價(jià)是215雷亞爾，比去年減少3%。另外，只有17%的人已經(jīng)知道他們要買(mǎi)什么，而在首選商品中，有時(shí)尚（60%）、電子產(chǎn)品（21%）、健康與美容（6%）。

該調(diào)查還指出，巴西人首先研究產(chǎn)品的價(jià)格范圍（38%），然后在網(wǎng)上搜索禮物。調(diào)查還顯示，至于消費(fèi)者用來(lái)搜索最佳禮品和折扣的工具，谷歌仍然是受訪者最常使用的平臺(tái)，占比40%；35%的受訪者考慮店鋪推薦；26%的受訪者參考Instagram；23%的受訪者和15%的受訪者考慮Facebook和Youtube。

西班牙時(shí)裝銷售反彈超西班牙電商整體增長(zhǎng)

根據(jù)Veepee、Kantar和Iese商學(xué)院對(duì)西班牙、法國(guó)、意大利、比利時(shí)和低收入國(guó)家的電子商務(wù)進(jìn)行分析的一項(xiàng)研究，時(shí)裝銷售的反彈超過(guò)了西班牙電子商務(wù)的整體增長(zhǎng)，西班牙電子商務(wù)在2022年增長(zhǎng)了49%。Veepee、KantareIese商學(xué)院對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行分析的一項(xiàng)研究表明，2022年，西班牙通過(guò)在線渠道購(gòu)買(mǎi)的時(shí)裝數(shù)量猛增63%，這意味著西班牙、法國(guó)、意大利、比利時(shí)和荷蘭時(shí)裝行業(yè)的增長(zhǎng)率超過(guò)歐洲49%的平均增長(zhǎng)率14個(gè)百分點(diǎn)。西班牙增長(zhǎng)第二快的品類是鞋類，全年通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)的商品增加了56%。

亞馬遜建議賣(mài)家將視頻添加到listing以提高銷量

亞馬遜歐洲站發(fā)布公告稱，如果賣(mài)家已經(jīng)在亞馬遜上銷售三個(gè)月或更長(zhǎng)時(shí)間，賣(mài)家現(xiàn)在可以將視頻內(nèi)容添加到產(chǎn)品頁(yè)面。賣(mài)家添加視頻內(nèi)容可以幫助提高銷量、提高轉(zhuǎn)化率并減少退貨。注冊(cè)品牌和未注冊(cè)品牌的賣(mài)家都可以添加視頻。視頻已成為購(gòu)物體驗(yàn)的核心部分。買(mǎi)家通過(guò)視頻來(lái)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品、做出明智的購(gòu)買(mǎi)決定并與他們信任的創(chuàng)作者和社區(qū)互動(dòng)。

賣(mài)家現(xiàn)在可以為客戶購(gòu)買(mǎi)的每個(gè)步驟添加視頻內(nèi)容，包括產(chǎn)品演示、安裝指南和設(shè)置視頻。要從現(xiàn)有內(nèi)容中獲得更多收益，請(qǐng)考慮在亞馬遜listing或品牌頁(yè)面上重新發(fā)布簡(jiǎn)短的社交媒體或網(wǎng)站視頻。良好的生產(chǎn)質(zhì)量并不一定意味著高預(yù)算。相反，專注于創(chuàng)建清晰真實(shí)的視頻內(nèi)容有利于增加銷量。

Coupang火箭直購(gòu)特價(jià)促銷活動(dòng)上線

Coupang火箭直購(gòu)特價(jià)促銷活動(dòng)上線，Coupang針對(duì)有火箭直購(gòu)紫色標(biāo)簽的商品進(jìn)行的促銷活動(dòng)。（對(duì)于中國(guó)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，就是CGF商品）。如果入選火箭直購(gòu)特價(jià)促銷活動(dòng)，商品將有機(jī)會(huì)曝光在Coupang的主頁(yè)上，被更多消費(fèi)者看到贏得更多曝光機(jī)會(huì)。

據(jù)悉，此活動(dòng)旨在助力各位賣(mài)家提升流量，促進(jìn)商品銷售，爆單韓國(guó)。火箭直購(gòu)特價(jià)促銷活動(dòng)已對(duì)部分中國(guó)CGF賣(mài)家開(kāi)放。該活動(dòng)不收取額外費(fèi)用，賣(mài)家可自主提報(bào)。商品將有機(jī)會(huì)展示酷澎手機(jī)端首頁(yè)的促銷位置。有賣(mài)家稱參加“火箭直購(gòu)特價(jià)”促銷活動(dòng)的一周內(nèi)，一件新上架的CE類商品共收到265筆訂單，同比周銷量翻了12倍。

Flipkart旗下Shopsy擴(kuò)張至印度二、三線城市下載量破1.75億次

Flipkart旗下的Shopsy繼續(xù)擴(kuò)張至印度二三線城市，該平臺(tái)在一季度為印度的1600萬(wàn)客戶提供服務(wù)。據(jù)了解，Shopsy近70%的客戶來(lái)自該國(guó)的二級(jí)和三級(jí)地區(qū)，并為整個(gè)Flipkart集團(tuán)貢獻(xiàn)了超40%的新客戶。此外，在過(guò)去一年中，該平臺(tái)的單位、客戶和賣(mài)家數(shù)量增長(zhǎng)了兩倍。在2023年3月，該平臺(tái)的應(yīng)用下載量突破了1.75億次。目前該平臺(tái)為印度各地的客戶提供了1.5億種產(chǎn)品，跨越800多個(gè)類別。

據(jù)悉，Shopsy快速增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力是印度的年輕人，90%的新客戶年齡在35歲以下，其他顧客則是預(yù)算收緊的家庭。該平臺(tái)超60%的產(chǎn)品價(jià)格低于200印度盧比，相當(dāng)于美國(guó)的2.43美元，這使得更多的產(chǎn)品能夠被更多的客戶所接受。在過(guò)去的一個(gè)季度里，Shopsy已經(jīng)將其服務(wù)范圍擴(kuò)大到了350個(gè)新的郵政編碼（類似于美國(guó)的郵政編碼），現(xiàn)在可以提供給Ghazipur、Cachar、Hamirpur、Una和Pratapgarh等城市。