關(guān)注我們，了解更多全球市場(chǎng)洞察 媒體平臺(tái)動(dòng)態(tài) 避坑指南！Meta廣告違規(guī)案例解析，出海廣告主必看！ 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣告已成為商業(yè)營(yíng)銷的重要手段之一。然而，隨之而來(lái)的廣告違規(guī)問題也日益突出。特別是在Meta等社交媒體平臺(tái)上，廣告主面臨著新的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。要知道違反Meta平臺(tái)的廣告規(guī)則可能導(dǎo)致嚴(yán)重的后果，包括限制廣告投放權(quán)限甚至賬號(hào)封禁！這可能對(duì)您的業(yè)務(wù)造成重大損失，并嚴(yán)重影響您的出海廣告主身份和信譽(yù)。 那么如何解決這些問題？別擔(dān)心！為了解決出海廣告主的投放難問題，我們特地打造了這場(chǎng)專題直播——“避坑指南！Meta廣告違規(guī)案例解析，出海廣告主必看！” 點(diǎn)擊下方！立即報(bào)名！ 近日，Meta在GitHub上以開源方式發(fā)布了AI音樂生成模型MusicGen的代碼，該AI模型利用Transformer架構(gòu)，可以根據(jù)文本和旋律提示創(chuàng)作音樂。與Riffusion、Mousai、MusicLM和Noise2Music等其他音樂模型相比，MusicGen在音樂與文本之間的匹配度以及作曲的可信度等客觀和主觀指標(biāo)上表現(xiàn)得更加優(yōu)異。 據(jù)《Adweek》獨(dú)家報(bào)道，TikTok Shop正在測(cè)試一個(gè)新工具，允許用戶拍照或使用圖片進(jìn)行搜索，目前正在美國(guó)以外的某些市場(chǎng)進(jìn)行測(cè)試，但尚未披露具體哪個(gè)市場(chǎng)。目前還不能確定圖片搜索能否提高TikTok Shop的搜索轉(zhuǎn)化，但可以確定的是，這一功能可以改善用戶體驗(yàn)、增加產(chǎn)品自然流量、減少用戶搜索產(chǎn)品的障礙。 路透社新聞研究所昨日發(fā)布的年度數(shù)字新聞報(bào)告顯示，全球通過傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站或App獲取新聞的人數(shù)自2018年以來(lái)下降了10個(gè)百分點(diǎn)，年輕群體更喜歡通過社交媒體、搜索或移動(dòng)聚合應(yīng)用來(lái)獲取新聞。報(bào)告稱，與TikTok、Instagram和Snapchat等平臺(tái)上的記者相比，用戶更關(guān)注名人、大V和網(wǎng)紅。TikTok是報(bào)告中增長(zhǎng)最快的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，20%的18-24歲人群使用TikTok獲取新聞，比去年增長(zhǎng)了5個(gè)百分點(diǎn)。 此外，48%的受訪者表示對(duì)新聞很感興趣，比2017年的63%明顯下滑。該報(bào)告基于一項(xiàng)針對(duì)美國(guó)等46個(gè)國(guó)家和地區(qū)的94000名成年人進(jìn)行的在線調(diào)查。 國(guó)際購(gòu)物中心理事會(huì)（ICSC）近日發(fā)布最新調(diào)查結(jié)果表明，85%的Z世代消費(fèi)者都表示社交媒體會(huì)影響到自己的購(gòu)物選擇。影響力第二高的是家庭和朋友推薦，占56%；其次是產(chǎn)品評(píng)價(jià)（56%）和第三方測(cè)評(píng)網(wǎng)站（47%）。 從社交平臺(tái)上看，對(duì)Z世代消費(fèi)者影響最大的是TikTok和Instagram，各有45%的受訪者表示會(huì)因?yàn)榭吹竭@兩個(gè)平臺(tái)上的內(nèi)容而購(gòu)買商品。之后分別為YouTube（38%）、Facebook（24%）、Snapchat（17%）、Twitter（14%）以及Reddit（7%）。此外，在Z世代消費(fèi)者最看重的購(gòu)物體驗(yàn)上，有46%的受訪者表示無(wú)縫支付是自己最關(guān)心的環(huán)節(jié)。 海外市場(chǎng)趨勢(shì) 調(diào)查顯示，巴西網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者重視產(chǎn)品配送的便利性和速度，對(duì)提貨選項(xiàng)的使用增長(zhǎng)了37%，2022年大約有25%的受訪者使用了店內(nèi)或路邊取貨選項(xiàng)。路邊取貨的使用率增長(zhǎng)尤為顯著。2022年，8.9%的巴西網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者使用了路邊取貨，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2021年的0.6%。相比之下，對(duì)店內(nèi)取貨的使用同比下降了9.2%。 根據(jù)NIQ|Ebit的數(shù)據(jù)：與2022年同期相比，2023年第一季度加入巴西電子商務(wù)的消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)了近4%，即使訂單數(shù)量和平均支出有所下降。與去年同期相比，巴西電子商務(wù)收入在2023年第一季度下降了8.9%。這一下降意味著損失了57億雷亞爾。下降趨勢(shì)受到該國(guó)正在經(jīng)歷的經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響。 此外，下降趨勢(shì)主要受到非食品行業(yè)的推動(dòng)，例如智能手機(jī)銷量的下降，這一品類的銷售額下降了39%。緊隨其后的是電器，銷售額下降了13%，電子產(chǎn)品的銷售額下降了11%，科技產(chǎn)品和家居裝飾品的銷售額分別下降了9%和5%。 跨境電商資訊 亞馬遜印度推出了一家全球美容店，該商店有大量的國(guó)際美容品牌。亞馬遜印度分公司的美容總監(jiān)Zeba Khan在一份聲明中評(píng)論說(shuō)通過這次推出，我們?yōu)榭蛻籼峁┝舜罅績(jī)?yōu)質(zhì)和精致的美容產(chǎn)品，使他們能夠沉浸在世界最優(yōu)秀的美容品牌的無(wú)與倫比的美容和自我護(hù)理體驗(yàn)中。憑借其全球美容商店，亞馬遜希望在擁有潛力的美容領(lǐng)域占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，以促進(jìn)印度市場(chǎng)的發(fā)展。 海外618summer sale（夏季大促）6月12日正式開賣，AliExpress速賣通商家捷報(bào)頻傳。有商家首日單量就達(dá)到去年618全部單量的2倍，多名商家表示開賣幾小時(shí)單量即超過平時(shí)全天，更有商家在群里曬出11萬(wàn)的日銷售額。另外，在AliExpress的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)俄羅斯，從消費(fèi)電子到硬核工具，都是消費(fèi)者的心頭好。數(shù)碼品牌Baseus、電焊設(shè)備商家Decapower、車機(jī)商家Podofo等，618首日單量對(duì)比328均呈三位數(shù)爆發(fā)式增長(zhǎng)。 消息稱亞馬遜將在今年再次舉辦兩場(chǎng)Prime Day活動(dòng)。去年，該電商巨頭在7月12日、13日舉辦“Prime Day”，在10月11日、12日舉辦“Prime Early Access Sale”。根據(jù)亞馬遜賣方新聞通訊和博客Cruxfinder發(fā)布的帖子，亞馬遜正在為2023年“Fall Prime Day”促銷活動(dòng)做準(zhǔn)備。來(lái)自亞馬遜賣家中心的一張截圖顯示，符合條件的賣家需要在2023年8月11日之前提報(bào)參與“Prime Fall Deal Event”的產(chǎn)品。 然而，亞馬遜尚未發(fā)布關(guān)于第二場(chǎng)Prime Day的官方確認(rèn)。業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，亞馬遜第二場(chǎng)Prime Day的舉辦時(shí)間很有可能與去年相同，在10月中旬左右。并且，只有受邀賣家才能夠參與。 海外游戲動(dòng)態(tài) 現(xiàn)有一款名為《末刀》的騰訊游戲上線了Steam商店，顯示將于今年第三季度發(fā)售，游戲簡(jiǎn)介僅有一句“一刀定勝負(fù)的武俠闖關(guān)游戲”，標(biāo)簽包括“動(dòng)作”“冒險(xiǎn)”“清版動(dòng)作”“2D”“武術(shù)”“戰(zhàn)斗”。這款游戲顯示為騰訊光子工作室（Lightspeed Studios）開發(fā)，游力卡游戲（Yooreka Studio）發(fā)行。IT之家注意到，這也是光子工作室目前在Steam上唯一一款游戲，而游力卡旗下還包括《墨影俠蹤》《重塑火星》《軒轅劍》系列等。 據(jù)育碧消息，在今天的育碧前瞻會(huì)直播活動(dòng)上，育碧正式宣布了《全境封鎖：曙光》（《Tom Clancys The Division Resurgence》暫譯名）的發(fā)布窗口期?！度撤怄i：曙光》將于2023年秋季在全球部分國(guó)家和地區(qū)的安卓及iOS平臺(tái)上推出。 據(jù)報(bào)道，美國(guó)加州一位聯(lián)邦法官暫時(shí)叫停微軟對(duì)動(dòng)視暴雪690億美元的收購(gòu)交易。該法官表示在聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）對(duì)該交易提出質(zhì)疑的情況下，有必要發(fā)布臨時(shí)限制令來(lái)維持現(xiàn)狀。FTC周一向法院提出緊急動(dòng)議，請(qǐng)求阻止這一收購(gòu)交易。聯(lián)邦地區(qū)法院法官EdwardJ．Davila在裁決中寫道，臨時(shí)限制令將暫時(shí)阻止這兩家公司的交易，法院還將裁決是否對(duì)該交易頒布更長(zhǎng)時(shí)間的限制令。 相關(guān)聽證會(huì)將于6月22日和23日在舊金山舉行。微軟一位發(fā)言人表示，該限制令在意料之中，并稱贊法院在解決該案件方面進(jìn)展迅速。FTC拒絕置評(píng)。 5月出海手游收入榜 得益于景元卡池的推出，《崩壞：星穹鐵道》5月17日再次迎來(lái)日流水高峰，本月海外收入激增至4月的3.7倍，超越《原神》登頂本期出海手游收入榜，并蟬聯(lián)增長(zhǎng)榜冠軍。根據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)，日本和美國(guó)分別貢獻(xiàn)了《崩壞：星穹鐵道》5月海外收入的38%和21%。 來(lái)自點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的冰雪末日生存題材手游《Whiteout Survival》（中文：寒霜啟示錄）海外增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，5月收入再度提升29%，排名上升7位至收入榜第10名，同時(shí)位居增長(zhǎng)榜第5名。 隨著最新支線故事的開啟和「2023大感謝祭?春」限時(shí)活動(dòng)的上線，《明日方舟》5月海外收入環(huán)比增長(zhǎng)124%，重回收入榜第11名，躍居增長(zhǎng)榜第2名。截至5月底，《明日方舟》海外總收入已突破7億美元。 5月下旬，悠星網(wǎng)絡(luò)《碧藍(lán)航線》迎來(lái)內(nèi)容更新，在限時(shí)活動(dòng)、全新角色和道具的帶動(dòng)下，《碧藍(lán)航線》本期海外收入環(huán)比上漲113%，重回收入榜第30名和增長(zhǎng)榜第6名。 5月出海手游收入增長(zhǎng)榜 5月初，天游網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)臺(tái)港澳市場(chǎng)推出韓系美學(xué)MMORPG新游《神跡：血舞者》，憑借成熟的本地化發(fā)行營(yíng)銷策略，該游戲上線首日即登頂中國(guó)臺(tái)港澳地區(qū)iOS下載榜，位居本期出海手游收入增長(zhǎng)榜第3名。 自4月中旬發(fā)布以來(lái)，IGG推出的4X策略手游《VikingRise》（中文：維京崛起）市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，5月海外收入激增至4月的近3倍，排名上升14位至增長(zhǎng)榜第4名，成為IGG旗下海外收入僅次于《王國(guó)紀(jì)元》的SLG手游。 應(yīng)用出海動(dòng)態(tài)
據(jù)報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二，由Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人杰克?多西（JackDorsey）投資的去中心化社交通訊應(yīng)用Damus警告稱，蘋果可能會(huì)在14天內(nèi)從App Store下架該應(yīng)用。蘋果隨后撤回了這一威脅，但要求Damus從應(yīng)用中移除比特幣支付功能。Damus原本計(jì)劃的支付功能將放寬對(duì)比特幣的使用，并推動(dòng)其發(fā)展成為更方便的跨境數(shù)字貨幣。而蘋果的要求將對(duì)此造成阻礙。 Damus最初在Twitter上表示，蘋果考慮下架該應(yīng)用是因?yàn)椋珼amus集成了支付協(xié)議LightningNetwork。這種支付協(xié)議支持用戶在其網(wǎng)絡(luò)上直接交換比特幣，而不需要額外的應(yīng)用。在Damus運(yùn)行的底層平臺(tái)Nostr上，這類支付被稱作“Zap”。
Meta發(fā)布AI音樂模型MusicGen
TikTok Shop測(cè)試圖片搜索功能
路透社報(bào)告：傳統(tǒng)媒體新聞信任度降低，更多人轉(zhuǎn)向TikTok等社交平臺(tái)
TikTok成為對(duì)Z世代影響最大的社媒
巴西人網(wǎng)購(gòu)偏好路邊取貨，送貨上門遇冷
Q1季度巴西線上買家數(shù)量增加
亞馬遜印度推出全球美容店
速賣通海外618開賣，商家首日單量達(dá)去年整個(gè)618的2倍
亞馬遜將再舉辦兩場(chǎng)Prime Day活動(dòng)
騰訊單機(jī)武俠闖關(guān)游戲《末刀》上線Steam：今年第三季度發(fā)售，光子工作室操刀
育碧《全境封鎖：曙光》今年秋季推出，登陸安卓及iOS平臺(tái)
微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪再受阻，遭美聯(lián)邦法院暫時(shí)叫停
5月成功出海的中國(guó)手游：米哈游《崩壞：星穹鐵道》登頂收入榜與增長(zhǎng)榜
蘋果要求社交應(yīng)用Damus移除比特幣支付功能：違反App Store審核指南
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