品牌總體分析

品牌理念是柔軟舒適的物件可以給人帶來(lái)快樂(lè)的瞬間，因此SUNDAY CITIZEN致力于打造這樣的產(chǎn)品。

核心用戶(hù)是媽媽, 尤其是時(shí)尚、設(shè)計(jì)、美妝等行業(yè)的職場(chǎng)媽媽。據(jù)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息顯示，這類(lèi)職場(chǎng)女性的平均年收入高于美國(guó)平均工資，并且有了孩子之后媽媽群體會(huì)更加注重對(duì)床上用品以及其他家居生活用品的選擇，因?yàn)橄胍岣吆⒆雍图彝サ纳钯|(zhì)量。

因此SUNDAY CITIZEN主打高質(zhì)量，舒適的產(chǎn)品很好的滿(mǎn)足了媽媽群體的需求。媽媽群體的網(wǎng)絡(luò)聚集地主要在INS和博客。媽媽關(guān)心的話(huà)題包括家庭生活小妙招，家居用品材質(zhì)的特點(diǎn)與危害，育兒經(jīng)驗(yàn)等等，品牌敏銳的注意到這一點(diǎn)并圍繞核心用戶(hù)感興趣的話(huà)題開(kāi)設(shè)博客。

SUNDAY CITIZEN宣揚(yáng)的舒適生活的理念戳中媽媽群體的需求點(diǎn)，并且品牌注重通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段打造專(zhuān)業(yè)的紡織品品牌形象（輸出的關(guān)于紡織品面料的專(zhuān)業(yè)博文被收錄谷歌精選摘要），成功占領(lǐng)媽媽群體的心智，進(jìn)而讓媽媽群體愿意為產(chǎn)品買(mǎi)單。

商學(xué)院入選理由

SUNDAY CITIZEN入選我們“DTC案例商學(xué)院”，理由是：

1. 柔軟、舒適應(yīng)當(dāng)是所有床品默認(rèn)的共性，但SUNDAY CITIZEN通過(guò)嚴(yán)格的原材料選擇以及工藝升級(jí)將這一點(diǎn)做到極致，并且以此作為品牌的賣(mài)點(diǎn)。同時(shí)找到了對(duì)這一賣(mài)點(diǎn)需求度最高的群體——想要提高孩子和家庭生活質(zhì)量的媽媽?zhuān)渲胁糠质菚r(shí)尚、美妝行業(yè)的職場(chǎng)媽媽。

2.?品牌深度發(fā)掘了官方博客這一流量洼地。從核心人群出發(fā)，持續(xù)、穩(wěn)定輸出核心人群感興趣并且質(zhì)量極高的博客文章，優(yōu)質(zhì)博文被錄入谷歌精選摘要，提高SEO流量的同時(shí)大大提高了品牌在紡織品領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)度與用戶(hù)認(rèn)可度。

視頻精講：15分鐘

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