今天分析144號品牌案例：
1.品牌概述
Buffy創立于2017年，來自美國紐約，2021年銷售額超過2億美金。品牌的核心產品是親膚和有溫度管理的四季被。爆款產品的價格在149-199美金。
Buffy以注重可持續發展而聞名，通過材料創新實現環境可持續發展。品牌致力于把環境保護放在首位。
品牌的理念是幫助用戶舒適地生活，并且不會讓地球感到“不舒服”。傳統的棉花需要太多的水和農藥，而且羽絨也會傷害動物。最后品牌發現可以使用回收的塑料瓶、桉樹轉化成地球上最柔軟、親近地球的纖維來制作。
Buffy入選我們“DTC案例商學院”，理由是：
1. 北美的寵物主人大多都允許自己的寵物在床上玩耍和睡覺，寵物難免會在被子上磨爪和小便就會損害被子。而寵物主人就有高頻更換床上用品的需求。Buffy找到了在床上用品市場意想不到的人群（寵物主人）進行營銷，實現品牌差異化。
2. Buffy作為一個環保品牌，塑造了一個非常完整對環境友好的形象。從產品原材料采用回收的塑料瓶和桉樹制成，再到對退回的產品鼓勵用戶捐贈來減少運輸浪費。品牌成功樹立了一個可持續、環保的品牌形象。
看完這個案例，你會知道：
1. 普貨床上用品市場如何瞄準精準用戶群體，去構建流量模型。
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視頻精講：11分鐘
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