“國潮”：2022下半年國貨出海趨勢

在科技含量極高的3C數(shù)碼領域，中國品牌正在悄無聲息地占領海外市場，在速賣通上，國產(chǎn)平板電腦品類增速高達100%，統(tǒng)治力驚人。來自深圳的3C數(shù)碼品牌Blackview在大促上首發(fā)的新品平板電腦成為了首日銷量冠軍，全年跨境GMV約13億，以優(yōu)質的產(chǎn)品體驗和極致的性價比，在海外市場成為了表現(xiàn)亮眼的新星。

智能小家電賽道也是一如既往的火熱，除了我們熟知的掃地機器人品牌石頭科技，還有不少國貨智能家電正在海外走進千家萬戶。速賣通數(shù)據(jù)顯示，近3個月國貨智能家電“新品牌”出貨量增長了150%，其中主做咖啡機的新品牌HiBREW就以海外消費者反饋的需求入手，打造了一款可以讓消費者自主選擇用膠囊還是咖啡粉沖泡的咖啡機，一舉打開了海外市場。

入局已經(jīng)是紅海的寵物用品賽道顯然需要一些勇氣，但也并非全無機會，專做海外寵物用品生意的品牌“寵恒”就從歐洲的持續(xù)高溫中察覺到了商機，推出創(chuàng)意寵物泳池，“今年備貨了5000多件，結果還是一下子全部賣光了！”

近幾年“戶外露營”這個詞一路從國外火到了國內(nèi)小紅書，中國品牌們立馬跟上形勢，挪客Naturehike的一款充氣帳篷在2021年雙11期間單日賣出50萬美金！這還不算，中國人還立刻反向輸出了一波“垂釣”運動，并順勢賣出了全世界80%的漁具，魚線制造品牌漁獵SeaKnight更是把中國漁具遠銷至全球200多個國家及地區(qū)，僅漁線就做到了1000多萬的營業(yè)額！

除了以上火熱賽道，海外消費者獨特的生活方式也炒熱了幾條新興賽道，比如說車庫經(jīng)濟和家用能源。國外很多消費者都喜歡在車庫里改造家具、制作手工用品，一些中國工具品牌也順勢崛起，比如WOSAI和HOTO（小猴工具）。提到HOTO，海外用戶紛紛表示：“顛覆的設計、精致的做工、超前的想法！”

“國產(chǎn)”：工貿(mào)一體型企業(yè)海外發(fā)力

ZSCMall在對東南亞市場的差異進行調研后，立刻選擇從便攜式顯示屏入手，進行垂直化運營，因產(chǎn)品齊全，輕薄便攜，簡潔時尚，集顏值和實用于一體，性價比超高而深受用戶好評，成為了行業(yè)內(nèi)的領先品牌。

“海投”：用社媒營銷發(fā)送海外名片

為了擴大海外知名度，社媒營銷是繞不開的一環(huán)，主營家庭清潔和時尚個護的 DTC 品牌Dreametech（追覓科技），就在Twitter、Facebook和Instagram上進行了場景化社媒營銷，主要聚焦寵物毛發(fā)、衛(wèi)生死角、障礙規(guī)避以及清潔力度四大清潔場景，將打掃難題具化為圖片和視頻，與用戶共情，然后讓產(chǎn)品輕松解決難題，加深用戶對產(chǎn)品的印象，提高用戶傳播的可能性。

BalanX坦誠的回應和誠懇的態(tài)度獲得了海外用戶的認同，很多用戶都表示了支持，并且出言維護，也是因為這次事件，BalanX的銷售額迅速上漲。

面對用戶的質疑和不信任，真誠永遠是最好的解決辦法，不要回避自己中國公司的身份，也不必刻意向海外用戶灌輸中國文化，從人類情感的共性出發(fā)，比如真誠、善良、拼搏、環(huán)保、鉆研……先理解用戶，然后讓用戶理解品牌，或許就是出海品牌們最應該擁有的品質——尊重。

讓品牌殺出重圍，在更廣闊的市場中被人看到，是每個中國企業(yè)的努力方向。中國制造在成為中國智造的過程中會萌發(fā)無數(shù)可能性，產(chǎn)品將定義什么是更好的生活。

值得海外效仿、借鑒的中國產(chǎn)品，將會引領各國消費者的生活潮流，甚至掀起產(chǎn)品革命，這是我們這代跨境人的企業(yè)家精神，也是我們要留給世界的傳奇故事。

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