目前大家通常首先會想到通過Facebook和Google的廣告去為自己的跨境電商平臺進行推廣，但是大家往往會忽略“海外小紅書” - Pinterest這一個熱門且常用的渠道。對于現在做品牌出海以及跨境電商的賣家而言，Facebook和Google的價格和競爭力都太高了，如果你還不知道Pinterest，那么這會是一個很大的損失。
Pinterest 目前是美國第三大社交平臺，每月有3.35 億活躍用戶，每年增長 26%。再加上每個月在 Pinterest 上的搜索量超過 20 億次，48% 的 Pinterest 用戶將購物作為他們的首要任務，推廣的 pin 可以覆蓋 1.69 億潛在購物者。這也是為什么作為跨境人必須要知道的一個海外推廣平臺。
對于電子商務的 Pinterest 廣告，你應該考慮的第一件事是 Pinterest 如何融入你的整個營銷和 DIY SEO 策略。Pinterest 對在線商店所有者有很大的潛力：從促進有機營銷工作和 SEO，到將你的商店博客和電子商務內容營銷策略提升到專業水平。
因此，用 Pinterest 廣告（促銷和可購買的 pin）的秘訣在于將整個平臺作為一個整體，就像你在 Instagram 和 Facebook 等其他平臺上所做的那樣。這意味著要在你的帳戶、內容和廣告上投入精力，并確保你將平臺視為其本來面目：社交平臺。
簡而言之，如果你要為你的在線商店品牌和產品測試 Pinterest 廣告，你需要制定穩健的營銷策略。
建立你的跨境電商推廣基礎 - Pinterest Ads
在為跨境電商投資 Pinterest 廣告之前，你需要做的第一件事是確保你已經制定了成功的營銷策略。與任何社交平臺一樣，這意味著從你的帳戶設置、內容規劃和網站集成開始。這將確保你從頭開始、從各個角度創建一個運轉良好的交通驅動流。以下是每個跨境電商賣家都應該做的一些必備基礎知識，以確保大家為 Pinterest 推廣的成功做好準備。
1. 通過將 Pinterest 與您的在線商店集成來促進參與度
在集成 Pinterest 方面，你的在線商店必須具備三個基本要素：“關注”、“分享”和“保存”按鈕。
通過在你的商店中添加“關注”按鈕，你可以告知在你的商店中找到自己的 Pinterest 用戶，他們也可以在平臺上輕松找到你。你可以將其包含在博客部分、每周時事通訊中，或者使用彈出窗口和其他工具來激勵社交關注。
通過在產品頁面上包含“分享”或“保存”按鈕，你可以鼓勵商店流量在 Pinterest 上有機地分享你的產品，在他們自己的board上。下面是一個來自服裝時尚品牌商 Envy Stylz Boutique 的簡單示例：
2. 視覺效果很重要！
就像開頭所說的，Pinterest就是海外版「小紅書」，以分享圖片為主。你的圖像和視覺效果可以成就或破壞你的 Pinterest 推廣。你使用的視覺效果不僅應該代表你的品牌，還需要針對平臺進行優化，以幫助你在人群中脫穎而出。以下是 4 個 Pinterest 圖片建議：
- 保持垂直。在大多數利基市場中，垂直大頭針的性能優于方形或水平圖像；當然，除非你需要對珠寶等小型產品進行非常特寫的拍攝。
- 保持圖像簡潔明了。
- 大多數 Pinterest 用戶 (85%) 是通過移動設備進行搜索的。
- 使用講述故事或描繪氛圍的生活方式產品圖片。
3. 不要低估你的 Pin 描述
添加的每個圖釘，無論你是否打算推廣它，都應該有一個很好的描述。要確保為每個板或圖釘包含關鍵字、價格和強烈的號召性用語。你還需要確保關鍵字不會太長并包含你的營銷主題標簽，以便 pin 出現在搜索提要中。與所有營銷描述工作一樣，這些內容應該吸引人類讀者，但要針對搜索進行優化。
4. 與用戶和潛在購物者互動
無論是推廣圖釘還是圖板，你都希望與活躍用戶互動。這意味著回復消息，感謝人們分享內容，并與新的追隨者互動——畢竟Pinterest本質上是一個社交媒體平臺。
這不僅可以幫助你直接與潛在的購物者和客戶進行人性化的交流，還可以幫助你與你的粉絲建立積極的互動——這兩者都有助于培養品牌信任。
5.啟用豐富的引腳
要為存儲固定的內容提供更多上下文，請確保你已啟用豐富的固定。其中包括產品、文章和食譜豐富的圖釘，并將確保始終包含最新的信息（例如價格或可用性）。以下是如何通過三個步驟申請豐富的 Pin 圖：
- 使用豐富的元標記標記你的產品、文章（博客）或食譜（博客）內容頁面。
- 在 Pinterest 的Rich Pins Validator中驗證你正確標記的內容頁面之一。
- 如果你申請的頁面被正確標記，則會出現一個“申請”按鈕；然后，你可以單擊此按鈕申請 Rich Pins。這通常需要 24 小時。
6.刷上可購買的別針
顧名思義，可購買的 pin 使搜索者可以直接從 pin 中單擊“購買”按鈕并完成購買，而無需離開他們的應用程序或網站。要使用這些，你需要與 Shopify、BigCommerce、Magento、IBM Commerce 或 Salesforce 集成。可購買的別針目前僅在美國有售。
要時刻監控Pinterest廣告
任何成功的 PPC 活動的關鍵是監控和優化 - 如果你想通過Pinterest廣告來進行你的跨境電商推廣，從而提高銷量和流量，這一點非常重要。
你需要密切關注你的展示次數、保存次數、點擊次數、點擊率、每次點擊費用和總支出。最好的方法是慢慢開始，而不是一次創建太多的廣告系列而失去對有效方法的控制。你想從小處著手，通過分析受眾行為、轉化和目標來調整你的廣告系列——就像使用任何其他 PPC 平臺一樣。例如，如果你獲得了良好的印象但沒有點擊，請測試關鍵字和興趣相關性并嘗試替代廣告素材。
簡而言之，當涉及到電子商務的 Pinterest 廣告時，你希望測試和調整你的活動，慢慢地構建你的 Pinterest 廣告組合。與所有營銷一樣，找到對你的受眾有吸引力并適合你的特定品牌的定位和創意非常重要。
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公眾號：投大大出海營銷
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