都知道日本的品牌IP在中國最多的就是動漫，但鮮少有人知道中國品牌IP在日本已經達到了瘋搶的地步。 東京原宿街頭驚現百米長隊，00后學生翹課只為搶購中國IP聯名款！日本Z時代正在被“中國風”美學和IP瘋狂圈粉。 別不信，ZEESEA一上線就在日本LOFT賣爆，B站和抖音上鋪天蓋地的日本妹子用它化“敦煌妝”；Chiikawa原本是日本本土IP，但它走紅的路徑，跟中國“萌經濟+情緒價值”打法高度一致，甚至有點“東渡回來”的味道。 嗶站上有很多日本博主對ZEESEA的測評 而這一瘋狂的背后，得益于中國品牌IP獨有的出海邏輯！ 日本Z世代的"中國品牌IP熱"有多野？ Chiikawa聯名款在天貓國際日本站3分鐘售罄，相關TikTok話題播放量超?17億次； 日本Z世代對中國IP好感度達?68.3%?（日本經濟產業省2023報告），超本土IP?12個百分點；? ZEESEA的敦煌飛天系列登陸@cosme門店首月，復購率?41%； B站旗下IP授權商品在日復購率突破?41%?，日均TikTok種草視頻播放量超?700萬次； ..... 每每看到這樣的數據都很震撼和自豪，中國制造已經轉向了中國創造，中國的品牌正在以IP滲透的形式入駐日本市場，這對于每一個出海人來說，都是一種好兆頭。 中國IP的打法， 為啥能征服挑剔的日本市場？ 日本用戶一向以審美高、品牌忠誠度強、文化保護意識重著稱，中國品牌想要成功打入難免會覺得“難啃”。 但現在不一樣了，就以Chiikawa和ZEESEA為例，拆解他們是如何打造品牌IP從而在海外走紅的。 1. 內容力先行，品牌即IP Chiikawa 不是一上來就賣周邊，它是靠表情包和四格漫畫在社交媒體上打出情緒共鳴。同樣的套路，ZEESEA 也在 TikTok 和日本X上用“敦煌妝教學+文化解說”切入話題，引發自傳播。 ZEESEA 在Tik Tok上的傳播 品牌靠IP形象、文化故事、社交互動一點點“喂養”用戶認知，不是生硬的買量砸廣告。 2. 東方式“情緒價值”比物質更打動人 日本00后其實是“社恐+孤獨”的一代。他們不買“我很強”的敘事，更愿意為“我被懂了”買單。 Chiikawa里主角小可憐，但總有人陪伴；ZEESEA的東方妝容，不強調艷麗，而是“柔、輕、靈”的意境感。 Chiikawa的日本官網 這種文化性+療愈感結合，正是日本年輕人缺失的“精神補丁”。 3. 視覺美學做到了“跨文化即高階感” ZEESEA 的外包裝，是中國風但不老氣，色彩控制極強，字體、圖案、材質都經過國際化設計；Chiikawa 的畫風看似低幼，實則是高度結構化視覺節奏，保證“任何社交場景都能表達情緒”。 這背后是中國團隊在審美輸出上的進化——不只是講中國故事，而是講讓全球Z世代都能理解的“東方語境”，從而打造出的帶有東方特色的IP形象。 出海做IP的我們，可以學到什么？ 今天講Chiikawa不是教你畫表情包，講ZEESEA也不是讓你都去做聯名，而是想說： 中國品牌的IP力，正在被世界年輕人重新定義。 你想在日本、東南亞、歐美站穩腳跟，靠性價比早晚會被卷死。但如果你： 有一個人格化、有情緒的IP形象； 懂得如何在社交媒體種草“文化+美感”； 用產品包裝和內容去傳遞“品牌世界觀”； 那你不僅是出海，更是在文化滲透。 從模仿到引領，中國IP正在開辟新戰場 以前我們看日本學“卡哇伊文化”，現在日本00后正在看中國IP學“情緒東方”。這個拐點，對我們這些做品牌出海和IP搭建的人來說，是巨大的機會，別再以為國潮只是國內一陣風，它真的能成為世界年輕人共同語言的一部分。 你要做的，是把你的品牌IP，從“好看”做成“好感”，再做到“共鳴”，這樣才能實現品牌的IP化，出海的道路才能走的穩且長。 如果你對品牌IP打造、內容出海、視覺設計系統感興趣，歡迎關注我，后續會持續拆解成功出海品牌案例，也歡迎留言聊聊你的品牌在哪個階段，我們可以一起頭腦風暴。?? 出海大百科 獨立站案例 服裝鞋襪：HappySocks??Sheertex Shopify指南
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