2025年9月18日下午，由飛書深諾旗下BeyondClick飛書點躍與Pinterest聯合主辦的「靈感即轉化：視覺內容驅動秋冬快時尚爆量」出海私享會在廣州香格里拉酒店圓滿落幕。在歐美市場即將進入假日消費旺季的關鍵節點，本場活動聚焦視覺營銷新趨勢，為跨境品牌提供從流量獲取到轉化提升的全鏈路解決方案，助力品牌搶占Q4消費先機。

活動現場匯聚了眾多電商企業代表、品牌負責人及行業從業者，五位專家嘉賓分別圍繞Pinterest平臺趨勢洞察、廣告投放策略、創意內容生產、AI技術應用以及私域運營等核心議題展開了深入探討，帶來了極具實操價值的分享。

?Pinterest平臺趨勢洞察：解鎖秋冬時尚流量新機遇?

Pinterest大中華區渠道總監Ryan Liao在開場分享中深入解析了Pinterest作為視覺發現平臺的獨特價值。他通過平臺最新數據指出，Pinterest全球月活躍用戶已達5.78億，美國的周活躍用戶打開應用時準備購物的可能性是其他平臺的2倍，85%的消費者更有可能使用Pinterest尋找想要購買的產品。這些具有高購物意圖的用戶特質，使Pinterest成為了引導消費決策、觸達高價值潛在客戶的理想營銷陣地。

Pinterest大中華區渠道總監 Ryan Liao

在受眾覆蓋方面，Pinterest展現出獨特的增量價值。有相當一部分的千禧一代Pinterest用戶不在其他平臺上活躍，為品牌提供了觸達新流量的機會。同時，Z世代已成為平臺增長最快的人群，占全球月活的40%，年增長率達30%，其收藏Pin圖概率是其他人群的2倍。

針對2025秋冬趨勢，Ryan重點解析了三大風格動向：運動時尚風（主打Z世代與千禧群體）、波西米亞浪漫風（吸引X世代和嬰兒潮一代）和復古混搭風（Y2K和90年代風格回潮）。此外，萬圣節裝扮、情侶裝等季節性需求也呈現爆發式增長，為服飾、美妝等品類帶來重要機會。

Ryan通過熱力圖展示了各品類搜索趨勢，他指出，Pinterest用戶早在9月就開始假日季靈感搜索，70%的用戶參與了2024年的黑五網一活動。他建議品牌把握9-10月黃金籌備期，充分利用平臺的AI工具如Performance+自動化投放、背景生成功能、商品庫優化等，持續提升轉化效率，實現旺季爆發增長。

?實戰策略：全漏斗投放策略驅動假日爆單?

飛書深諾電商高級優化主管Gina Long從實操角度拆解了Pinterest廣告優化策略。她指出，Pinterest用戶具有明顯的“早鳥”特征，Q4時尚品類搜索熱度從10月初開始爬升，在萬圣節、黑五、網一期間達到峰值。Gina通過熱力圖解析了品類搜索節奏：

• 冬季外套、上衣、內衣襪品等貫穿整個Q4；

• 毛衣、圣誕主題服飾在黑五后迎來爆發；

• 珠寶配飾類在黑五前和12月送禮季表現突出。

飛書深諾電商高級優化主管 Gina Long

針對電商假日旺季的挑戰，Gina提出以“全漏斗假日策略”實現高效收割：

• 7-8月：發現階段，逐步鋪品，快速定位潛力產品，建立品牌認知；

• 8-9月：興趣階段，利用鐘意度廣告多素材多受眾測試，積累數據；

• 10-12月：轉化階段，聚焦轉化廣告與購物廣告，集中預算打爆高潛產品；

• 12月底：新年靈感期，鋪墊春夏新品。

數據顯示，采用全漏斗策略的廣告主與采用單一目標策略的廣告主相比，轉化率同比增長56%，Q4 ROAS增長率高出44%。

在素材方面，她推薦使用Idea Pins點子廣告（互動率最高）、Collection收藏合輯（多產品展示）等形式，并結合場景化、生活化內容提升種草效果。此外，活用Pinterest Trends工具捕捉上升趨勢詞，并開啟促銷標簽功能，可提升11%的ROAS及18%的轉化率。Gina總結，有效投放需結合品類節奏、全漏斗布局及數據工具，從而在用戶決策的每個環節精準觸達，實現旺季增長。

?創意提效：Pin出秋冬服飾新風格?

飛書深諾集團Creative Booster商務經理Ethan Tao聚焦創意提效，通過真實案例解析如何高效產出爆款素材。他介紹了Creative Booster的“4W1H”創意方法論：Who（目標人群）、What（產品賣點）、Where（使用場景）、When（使用動機）、How（呈現方式）。針對Pinterest平臺，How（呈現方式）更聚焦在精致氛圍感、細節特寫及場景化呈現。

飛書深諾集團Creative Booster商務經理 Ethan Tao

以輕奢內衣品牌為例，通過素材診斷、4W1H的定位以及媒體定調，精準產出“秋冬新款上線”、“內衣推薦”、“精致氛圍場景”、“婚禮主題”等方向，并根據數據反饋不斷調整，幫助該品牌爆款素材率從10%提升至45%，ROI平均提升46%。

針對秋冬服飾，可根據不同品類采取差異化的創意方向，如女裝品類，采用傳統街拍與擺拍風格，結合凈底背景和秋冬大地色系，突出服裝質感與季節氛圍；男裝品類，塑造City Walk風格，通過通勤、戶外探索等場景化呈現，展現自然隨性的穿搭效果；童裝品類，更強調真實生活場景的構建，通過捕捉兒童自然生動的狀態，增強內容的真實感和情感共鳴。

此外，Ethan展示了Creative Booster全球創意提效案例：圣誕禮物主題素材刺激節日消費，盲盒換裝形式提升產品展示趣味性，AI生成的萬圣節巨物和地標互動素材帶來150%的CTR提升。他總結道，高效創意需結合數據洞察、標簽化管理和快速迭代，才能持續產出符合平臺調性的爆款內容，助力品牌在旺季實現品效合一。

?AI與搜索：生成式引擎優化新機遇?

飛書深諾集團Meet Experience技術解決方案負責人Teenie Hu指出，隨著ChatGPT等AI應用月活用戶超70億，消費者行為已發生根本改變——AI正成為新的搜索中心。用戶習慣向AI詢問穿搭建議等購物決策問題，這為品牌帶來了GEO（生成式引擎優化）?的新流量機遇。

飛書深諾集團Meet Experience技術解決方案負責人?

Teenie Hu

Teenie解析了AI引薦內容的底層邏輯：多模態能力讓AI能同時分析圖像視覺線索和文本線索，從Pinterest等高權重的平臺或獨立站中抓取優質、原創且結構清晰的語料生成答案。

品牌在AI模型生成的答案中被引用或用作來源的頻率，才是GEO核心。

現場，Teenie深度解析了GEO四步法：

• 明確語料源。內容不是重點，而是“投喂”AI的起點

• 判斷權重差異。提升自身權重同時，關注站外高頻引薦平臺

• 內容可被收錄。權威，專業，數據，覆蓋用戶提示詞

• 增加引用概率。建立完善AI營銷路徑

最后，她給出了啟動GEO的推薦門檻：網站權重達30以上，收錄量超過500條的品牌。通過系統化的GEO策略，品牌可以抓住AI流量紅利，在用戶決策的最前沿實現高效觸達。

?私域運營：打造跨境品牌長效增長引擎?

飛書深諾跨境營銷解決方案專家Hellen Zhang聚焦私域運營，分享如何借助私域實現跨境電商旺季爆發式增長。她指出，在公域流量成本持續攀升的背景下，私域已成為品牌長效經營的核心陣地。

飛書深諾集團跨境營銷解決方案專家 Hellen Zhang

Hellen分享了品牌適配私域的關鍵維度：高復購、中高客單價的品類（如服飾、美妝、假發、寵物用品）最適合布局私域。她指出，這類用戶決策周期短、易受種草影響，可通過精細化運營顯著提升復購。例如，某假發品牌通過私域運營50萬+用戶，復購率較EDM提升100%+，私域關聯復購訂單超12萬。

她介紹，飛書深諾旗下Meetbot是專為跨境電商量身打造的智能營銷工具。通過高效私域引流、智能聊天承接、精細化用戶運營、銷售轉化支持，提高團隊運營效率，優化用戶體驗，增強用戶粘性，提升用戶留存和復購轉化。

Hellen強調，私域運營的核心是“把買來的用戶留下來”，建立從公域引流到私域沉淀，再到復購裂變的完整閉環，最終實現可持續的增長模式。

?多維布局，迎接2025旺季爆發?

本次私享會通過五位嘉賓的深度分享，為跨境品牌提供了一套完整的Q4營銷解決方案。從前端的趨勢洞察和流量獲取，到創意內容的精準觸達，再到AI技術的創新應用和私域流量的精細化運營，全方位助力品牌在競爭激烈的假日季中脫穎而出。

隨著消費者購物行為日益多元化和個性化，跨境品牌需要構建更加立體的營銷體系，將短期爆量與長期品牌建設并重，公域流量與私域運營相結合，才能在海外市場實現可持續增長。

2025秋冬旺季的大幕已經開啟，期待更多中國品牌把握視覺營銷新機遇，借助數據驅動策略，在全球市場中實現新的突破。

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