你好，我是C姐。

下半年美國市場節日節點真的超級多！九月的勞工節，十月底的萬圣節，黑五網一，圣誕季等等一連串節日節點！對于出海品牌傳播來說其實是一個非常好的契機！今天我們就聊聊，出海品牌想要做好PR傳播，要如何精準踩中節奏，在激烈競爭中突圍？完美利用好每一個節點呢？

下半年的節日節點，可以劃分為四個核心階段，利用用戶心理路徑，從知道到種草，到下單到復購喚醒來整合我們的海外傳播策略。

認知滲透期（9-10 月）：借助垂類包月媒體，形成行業背書，發布專業媒體測評，形成行業領導力，讓用戶知道是什么。

流量蓄水期（10-11 月）：結合 Prime Day、感恩節預熱，聚焦用戶什么時候買最劃算的心理，綁定 Prime Day 等大促節點，讓用戶對產品感興趣，然后下單

節日收割期（11-12 月）：聚焦黑五網一、圣誕季等大促節日節點，發布最佳年度榜單，最適合送禮榜單內容，解決用戶現在就下單的理由，通過禮品場景與社交裂變實現轉化爆發；

復購喚醒期（1-2 月）：利用用戶心理路徑，從知道到種草，到下單到復購喚醒。提升用戶的情感價值，利用好聯盟營銷，引導用戶自發形成人傳人的營銷模式。

這種密集的營銷周期，咱們品牌出海在做海外PR傳播時候，就需要更加精準的支持。

一、贏得媒體

結合節日場景定位品牌故事（比如返校季突出學生剛需、圣誕季強調禮品屬性）；

匹配節日相關媒體資源，如節日最佳榜單，年度推薦榜單內容，主動邀約記者并跟蹤報道進度；

利用周報、月報和年報等數據的反饋，助力品牌在認知滲透期就可以建立背書、在流量蓄水期鋪墊話題、在節日收割期榜單引爆曝光，實現與節日節點的深度綁定。

二、全球垂媒

在節日營銷中，品牌如果能出現在用戶決策鏈的關鍵節點，是可以顯著提升轉化效率。全球垂媒保上服務的核心作用，就是借助權威垂類媒體的公信力，依托《WIRED》《GLamour》等權威保上媒體，快速解決品牌在節日場景下的信任問題

資源覆蓋廣泛，涵蓋 50 + 品類，1000 + 全球媒體（包含科技媒體Venture Beat，Ars Technica，WIRED等，時尚媒體VOGUE，Harper's Bazaar等，商業新聞媒體Forbes，Bloomberg等，家居媒體Architectural Digest等）。 可完美匹配節日場景，如黑五網一鎖定導購類媒體、圣誕季主攻禮品指南媒體；

承諾頂級刊登，確保品牌在返校季、黑五等關鍵節點穩定獲得權威媒體曝光。

三、CPM精準投放

節日期間流量密集但競爭激烈，精準投放才是出海品牌最應該關注的核心。CPM 精準投放就是以拒絕無效曝光為核心，通過三段式定向過濾（定向垂類媒體 + 定向人群屬性 + 定向區域時段），精準觸達節日場景下的目標用戶

它的優勢體現在：

覆蓋全網 90% 以上垂類媒體，以垂類投放為核心定向高質量人群；

以轉化為核心目標，基于用戶實時行為動態調整廣告，實現廣告跟隨用戶的重定向曝光，顯著提升點擊率與轉化率，讓節日營銷預算更高效

四、美國國家級電視臺

可實現線下首播 + 線上分發的全域覆蓋，合作的主流電視節目包括但不限于：

《Coffee With America》：在 NBC/WFLA 播出的晨間節目

《The Tech Show》：覆蓋美國 93% 地區，包括紐約、洛杉磯等核心市場

《The Balancing Act》：在 Lifetime 頻道播出，聚焦家庭場景，匹配母嬰、家居類品牌的節日營銷需求

品牌無需自備海外發言人，提供素材即可獲得主持人專業推介，播出后還能獲取官方素材用于二次傳播，延長節日聲量影響。真的很適合出海品牌的本土化傳播！

以上這些服務來自 KEST AGENCY（凱詩特），作為全球領先的整合營銷機構，依托 20 年 + 海外公關經驗，為品牌在9月至次年 2 月的美國節日營銷周期中提供全方位支持，值得有需求的品牌關注。

KEST AGENCY（凱詩特）核心服務優勢：構建節日營銷完整鏈路

品牌心智塑造：通過本土化故事講述與媒體建立長期關系，結合節日場景打造獨特品牌認知，超越純付費廣告模式

專業資源整合：依托海外資源整合能力，讓品牌無需親臨海外即可享受優質服務

全鏈路傳播閉環：PR+TV+CPM 全域覆蓋，從認知滲透期的信任建立，到節日收割期的轉化爆發，再到復購喚醒期的用戶留存，構建完整營銷路徑

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