最新消息：?當(dāng)?shù)貢r間8月11日，美國總統(tǒng)特朗普簽署新行政令，將對中國商品“追加的高稅率”繼續(xù)暫停90天。

中方同步宣布對美加征的相應(yīng)24%關(guān)稅暫停90天。

國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會公布公告調(diào)整對原產(chǎn)于美國的進(jìn)口商品加征關(guān)稅措施

為落實中美經(jīng)貿(mào)會談共識，根據(jù)《中華人民共和國關(guān)稅法》、《中華人民共和國海關(guān)法》、《中華人民共和國對外貿(mào)易法》等法律法規(guī)和國際法基本原則，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會公布公告，自2025年8月12日12時01分起，調(diào)整《國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會關(guān)于對原產(chǎn)于美國的進(jìn)口商品加征關(guān)稅的公告》（稅委會公告2025年第4號）規(guī)定的加征關(guān)稅措施，在90天內(nèi)繼續(xù)暫停實施24%的對美加征關(guān)稅稅率，保留10%的對美加征關(guān)稅稅率。

本次中美繼續(xù)暫停實施部分雙邊加征關(guān)稅，是進(jìn)一步落實兩國元首6月5日通話重要共識的舉措，有利于實現(xiàn)雙方各自的發(fā)展目標(biāo)，有利于促進(jìn)世界經(jīng)濟的發(fā)展與穩(wěn)定。?

雙方現(xiàn)行“臨時框架”延續(xù)到11月10日：美方對自華商品維持約30%上限不再上調(diào)，中方對自美商品維持10%（暫停更高檔位）。此次延長旨在避免關(guān)稅短期回跳并為后續(xù)談判騰挪空間。

對出海企業(yè)的直接影響（短期三件事）

成本端：追加關(guān)稅繼續(xù)“按暫停鍵”，進(jìn)口環(huán)節(jié)的最壞情形暫緩，物流與到岸成本的波動區(qū)間收窄，利于企業(yè)鎖價、簽運力、走備貨。

預(yù)期端：政策不確定性“延后而非消失”，市場風(fēng)險溢價下降但并未歸零——企業(yè)可把握8–10月旺季前的試水與提效窗口。

投放端：廣告與流量市場短期情況改善；電商平臺與社媒廣告位的CPM/CPA可能階段性平穩(wěn)，但結(jié)構(gòu)性分化（地區(qū)、類目）依舊明顯。

現(xiàn)在可以實行的五個動作

A. 備貨與供應(yīng)鏈

• 把“關(guān)稅情景”寫進(jìn)采購合同：按10%與更高檔位做雙場景測算，加入價格/運費的應(yīng)急條款。

• 分倉與分線：北美主倉與歐盟/中東/東南亞的雙樞紐布局，提高調(diào)撥彈性，視情況使用保稅/FTZ降低現(xiàn)金占用。

原產(chǎn)地與合規(guī)審計：核對HS編碼與原產(chǎn)地聲明，警惕地區(qū)適用與“轉(zhuǎn)運即原產(chǎn)變化”的誤判。

B. 市場與廣告投放

• 美國做“控風(fēng)險增長”：保留高轉(zhuǎn)化人群包與強SKU，嚴(yán)控低ROI拓量，周頻復(fù)盤。

• 區(qū)域?qū)_：加碼東南亞、海灣、日本等增量市場，利用平臺激勵與低流量成本做測品/測創(chuàng)意。

• 平臺組合：Meta＋Google承接確定性轉(zhuǎn)化，TikTok承擔(dān)上游種草與新品試錯，并用再營銷閉環(huán)。平臺端整體廣告穩(wěn)中有升，但會隨政策與旺季波動。
  

C. 價格與利潤

• 設(shè)定“區(qū)間定價”（含稅/未稅兩版），并給渠道預(yù)留自動加價閾值；黑五前兩個月完成A/B驗證。

• 核心SKU建立動態(tài)毛利看板（含廣告費、倉租、退貨、匯率）。

  
  

D. 組織與節(jié)奏

• 設(shè)Tariff PMO小組（供應(yīng)鏈、法務(wù)、財務(wù)、投放四方）每周例會，滾動跟蹤政策、匯率、輿情與庫存天數(shù)。

• 把11月10/11日設(shè)為“關(guān)鍵里程碑”，在D-30與D-7做兩次策略預(yù)演（若關(guān)稅恢復(fù)/繼續(xù)暫停的兩套打法）。
  

行業(yè)側(cè)的客觀判斷

• “邊談邊打”的長期化：暫停是時間換空間，并不意味著競爭降級；品牌需要“韌性供應(yīng)鏈＋多市場經(jīng)營”的結(jié)構(gòu)化能力。
  

• 廣告與電商仍具韌性：宏觀不確定性下，社媒與內(nèi)容電商對銷量與庫存周轉(zhuǎn)的緩沖作用增強，但要避免單一市場與單一平臺依賴。
  

• 合規(guī)成為硬門檻：原產(chǎn)地、敏感品類、數(shù)據(jù)跨境與平臺政策并行，法律/稅務(wù)/平臺合規(guī)協(xié)同將決定“規(guī)?；蟮拇_定性”。
  

在“關(guān)稅暫緩＋旺季逼近”的窗口期，企業(yè)最需要的是快測、快調(diào)、快轉(zhuǎn)化的打法。

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• 一體化投放：Meta/Google/TikTok 全鏈路，從廣告賬戶開戶、到冷啟動拿量、再到重定向回血，沉淀可復(fù)用的素材與人群資產(chǎn)；

• 合規(guī)與效率：對接平臺政策、開戶與白名單經(jīng)驗，縮短申請與排查周期，降低試錯成本；

• 方法論落地：B端以線索質(zhì)量與成本為核心，C端以轉(zhuǎn)化與LTV為重點，按行業(yè)提供可執(zhí)行的投放手冊。

說明：文中關(guān)稅與時間點信息源自白宮公告與主流媒體報道，含暫停延長期至11月10日、美方30%/中方10%的暫行框架及市場情緒反應(yīng)等。請以官方發(fā)布與海關(guān)稅則更新為準(zhǔn)，并持續(xù)關(guān)注后續(xù)談判進(jìn)展與政策細(xì)化。

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