東北歐的客廳里，波蘭主婦按下啟動(dòng)鍵，追覓掃地機(jī)器人精準(zhǔn)識(shí)別地毯邊緣，返回基站卸下抹布再出發(fā)清掃。這種量身定制的功能，讓超過(guò)60%的法國(guó)和新加坡消費(fèi)者誤以為追覓是本土品牌。

圖源：Dreame

2025年1-5月，追覓交出驚人成績(jī)單：全球掃地機(jī)器人銷售額同比增長(zhǎng)178%，在瑞典、丹麥、波蘭等18個(gè)國(guó)家和地區(qū)拿下市占率第一。在曾被Philips、Electrolux壟斷的歐洲市場(chǎng)，追覓在瑞典市占率高達(dá)62%，丹麥、波蘭超過(guò)50%。

在德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)等對(duì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)近乎苛刻的地區(qū)，這個(gè)2017年創(chuàng)立的年輕品牌完成了對(duì)行業(yè)鼻祖iRobot的彎道超車。支撐這步險(xiǎn)棋的是對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)判斷：2024年全球智能掃地機(jī)器人平均單價(jià)已漲至452美元，高端市場(chǎng)增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

在圣地亞哥新開(kāi)的北美最大旗艦店里，搭載仿生機(jī)械臂的X50 Ultra標(biāo)價(jià)1299歐元仍引發(fā)搶購(gòu)，單客平均消費(fèi)超500歐元。

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北美春促期間，追覓業(yè)績(jī)同比飆升362%，L40 Ultra登頂美亞二合一掃地機(jī)器人榜單TOP1。

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這種高舉高打的策略顛覆了“中國(guó)制造=低價(jià)”的刻板印象，為技術(shù)驅(qū)動(dòng)型中國(guó)品牌開(kāi)辟了新航道。

在波蘭華沙的母親節(jié)活動(dòng)中，追覓推出“給媽媽的清潔助手”套裝，將產(chǎn)品功能與家庭關(guān)懷的文化內(nèi)核結(jié)合，創(chuàng)下單日銷售額50萬(wàn)歐元的紀(jì)錄。而在芬蘭，營(yíng)銷內(nèi)容則切換為簡(jiǎn)約冷淡風(fēng)，契合當(dāng)?shù)貙徝榔谩?/span>

產(chǎn)品端針對(duì)地域特色深度定制：為北美木質(zhì)地板設(shè)計(jì)“低噪模式”，為中東開(kāi)發(fā)耐高溫電池組件，針對(duì)歐洲家庭60%的地毯覆蓋率首創(chuàng)“抹布自動(dòng)拆卸”功能。當(dāng)設(shè)備識(shí)別到地毯邊緣，會(huì)自動(dòng)返回基站卸下抹布，避免傳統(tǒng)掃地機(jī)造成的二次污染。

渠道布局同樣因地制宜。在重線下的北美市場(chǎng)，追覓加速進(jìn)駐沃爾瑪?shù)壬坛辉跂|南亞則線上線下同步發(fā)力。目前其產(chǎn)品已覆蓋全球100余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，入駐超6000家線下門(mén)店，計(jì)劃在2025年突破10000家。

旗艦店選址在瑞典斯德哥爾摩門(mén)店坐落于北歐最大商業(yè)綜合體Westfield Mall，與蘋(píng)果、特斯拉為鄰。這種高端定位策略，使開(kāi)業(yè)當(dāng)日單店銷售額即達(dá)40萬(wàn)元，單客消費(fèi)超500歐元。

在北美春促期間，追覓在TikTok平臺(tái)的銷售同比暴增384倍，沃爾瑪平臺(tái)增長(zhǎng)48倍，eBay平臺(tái)增長(zhǎng)32倍。這種全渠道爆發(fā)源于對(duì)流量紅利的敏銳捕捉——當(dāng)歐美年輕人沉迷短視頻時(shí)，追覓已率先完成社交電商布局。

追覓獨(dú)立站在?2025 年 6 月全球排名約 3.6 萬(wàn)、俄羅斯地區(qū)躋身前 8,000，行業(yè)排名 238 位且仍在上升，顯示其品牌已在目標(biāo)市場(chǎng)形成穩(wěn)定認(rèn)知；逾 70% 流量來(lái)自移動(dòng)端，契合當(dāng)下用戶習(xí)慣。

流量結(jié)構(gòu)上，直接+自然+付費(fèi)合計(jì)占比近 90%，表明既有強(qiáng)勁的品牌搜索效應(yīng)，也具備持續(xù)投放能力。雖然平均停留 2 分 35 秒、跳出率 50.89% 仍有優(yōu)化空間，但每月 160 萬(wàn)訪問(wèn)中近 90 萬(wàn)為去重用戶，復(fù)訪比例可觀，整體已形成高粘性、高轉(zhuǎn)化潛力的流量閉環(huán)。

圖源：similarweb

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面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境，追覓已在籌備美國(guó)本土化生產(chǎn)，下一步計(jì)劃在中東非設(shè)廠。這套全球制造網(wǎng)絡(luò)包括東南亞、墨西哥等地的生產(chǎn)基地，形成貼近消費(fèi)市場(chǎng)的柔性供應(yīng)鏈。

在蘇州吳中區(qū)，全國(guó)每10臺(tái)服務(wù)機(jī)器人中就有6臺(tái)“吳中造”的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)，為追覓提供強(qiáng)大后援。當(dāng)?shù)匦纬傻暮w關(guān)鍵零部件、本體制造、系統(tǒng)集成的完整機(jī)器人產(chǎn)業(yè)鏈，使追覓能快速實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)化。

這種“前沿研發(fā)在中國(guó)，終端制造在本地”的模式，既保障核心技術(shù)自主可控，又有效規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)同行受限于關(guān)稅壁壘時(shí)，追覓已實(shí)現(xiàn)海外產(chǎn)品在當(dāng)?shù)鼗蚋浇S生產(chǎn)，大幅降低物流成本和時(shí)間。