全球貿易變局下，跨境電商企業面臨營銷預算收緊、流量成本攀升以及效率轉化困境。與此同時，AI 技術的迅猛發展正為效果廣告注入強勁動力，成為突破增長瓶頸的關鍵契機。

近日，Taboola 大中華區廣告業務銷售負責人 Jingwen Wang、谷歌大中華區重點新客團隊行業經理 Jasmine Wang 做客執牛耳傳媒出品的“出海主場?云對話”《Glocal Time！》，深入探討“AI+效果廣告”如何助力跨境電商企業實現增長。

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Jingwen Wang 分享了關鍵洞察：在全球供應鏈和經貿規則劇變的背景下，開拓新市場已成為跨境電商生存發展的重要任務。然而，企業在營銷實踐中往往容易“動作變形”。她總結了兩大典型誤區：

顯然，從廣告生成、投放優化到長效增長，跨境電商亟需全新的營銷解決方案來破局。

面對挑戰，Jingwen Wang 與 Jasmine Wang 觀點高度一致：跨境電商需要差異化、智能化的解決方案，以實現廣告與目標用戶的精準匹配，最大化廣告效果。

傳統渠道的營銷方式在營銷漏斗各環節已顯疲態。而“AI+效果廣告”的組合，依托創新的廣告技術、深度市場洞察與靈活的營銷策略，成為破解難題、驅動精準增長的最優解。Taboola 與谷歌在此領域擁有豐富的實戰經驗與前瞻布局。

2025 年 2 月，Taboola 推出的全新且強大的效果型廣告平臺 Realize，依托覆蓋全球 11,000 + 頂尖新聞媒體的龐大網絡，可觸達超 6 億日活用戶。其核心優勢在于 AI 引擎通過與媒體頁面代碼的深度集成，能提供獨家的第一方數據。從用戶洞察、素材生成到投放優化，全鏈路智能化賦能，為不同發展階段企業（頭部平臺、中腰部DTC、垂直精品站）提供定制化解決方案。

谷歌在 AI 賦能營銷領域同樣已深耕多年。其核心優勢體現在：精準受眾定位，通過算法識別高價值人群，避免資源浪費；動態創意優化，自動測試并迭代素材，讓廣告更懂用戶；加之 Google Trends 等工具提供實時搜索洞察，助力企業把握市場先機。

“AI+效果廣告”已非未來概念，而是當下跨境電商實現可持續增長的必備利器。

Jingwen Wang 指出，即便隱私政策趨嚴，AI 仍能通過上下文分析、語義理解、實時行為建模等技術實現精準觸達，這背后考驗的是平臺的數據整合能力與算法迭代速度。

“未來廣告形式將更原生、轉化鏈路更智能。人力調價、手動調預算的時代注定成為歷史。”Realize 將持續利用其數據優勢、效果型 AI 技術與多元素材，為跨境品牌增長加速。

Jasmine Wang 則以谷歌產品線的迭代（如搜索引擎向AI Max升級、廣告產品從Shopping到Performance Max進化、VEO 3技術實現“文字秒轉視頻”）為例，清晰展現了技術演進路徑。“我們的目標是讓工具更‘聰明’，讓企業花更少精力在操作上，更專注于核心競爭力的打造。”

在 AI 加速重塑營銷格局的當下，“AI+效果廣告”不斷釋放增長潛力。但真正打動用戶、贏得市場的，始終是好內容與好產品。

正如 Jingwen Wang 所言：“廣告的本質是人與人之間的連接，AI 可以讓這份連接更高效、更快速，但溫度始終需要我們守護。因此，好的內容、好的產品，才真正決定了出海的航程能走多遠。” ? ??