在短視頻主導(dǎo)注意力的時代，用戶們?yōu)g覽信息越發(fā)缺乏耐心，然而在一篇內(nèi)容紅海之中，有一種內(nèi)容形式總能脫穎而出，這就是列表式文章（Listicle）。
“租房黨必備10件平價好物”、“新手也能學(xué)會的3道美味早餐”、“波士頓值得去的7家咖啡店推薦”……如果你是租房黨、廚藝小白或者正巧要去波士頓旅行，怎么可能錯過這些內(nèi)容推送，列表式的內(nèi)容又能讓你一目十行，信息的傳播效率極高，非常適合原生廣告內(nèi)容頁。
Listicle，由 “l(fā)ist”（列表）和 “article”（文章）組合而成，是一種以列表形式呈現(xiàn)的文章形式，通常圍繞一個核心主題，將相關(guān)信息以有序或無序的列表項羅列出來。這些列表項可以是要點、建議、事實、技巧、排名等各種形式，旨在以簡潔明了、易于消化的方式向讀者傳達(dá)信息。它符合現(xiàn)代讀者對簡潔、方便快速查找信息的需求。“10種提升工作效率的方法”、“5款敏感肌必試的護膚產(chǎn)品” 等，都是典型的列表式文章標(biāo)題。這種形式能夠迅速吸引讀者的注意力，讓他們在短時間內(nèi)對文章的主要內(nèi)容有清晰的了解。
列表式文章的簡潔性和信息密度使其成為多個行業(yè)的流量利器，尤其在以下領(lǐng)域效果顯著：
電商與零售行業(yè)：列表式文章是假日促銷的“黃金搭檔”。通過“10件必買圣誕禮物”“黑五折扣 TOP5 清單”等標(biāo)題，能快速吸引消費者注意力，結(jié)合產(chǎn)品推薦、價格對比和優(yōu)惠信息，引導(dǎo)用戶直接跳轉(zhuǎn)購買頁面。
教育培訓(xùn)與知識付費：教育行業(yè)可利用“7-10天掌握 Python 基礎(chǔ)”“考研必備的5本參考書”等標(biāo)題，將復(fù)雜知識拆解為可執(zhí)行的步驟，便于學(xué)員快速定位重點，同時為課程推廣提供自然植入場景（如推薦教材或在線課程）。
家居裝飾行業(yè)：列出“提升家居溫馨感的10種小物件”，為消費者提供實用的家居裝飾建議，幫助他們打造理想的居住環(huán)境。
餐飲行業(yè)：可以創(chuàng)作“新手也能學(xué)會的3道美食”，為烹飪新手提供簡單易學(xué)的食譜，降低烹飪門檻，吸引更多潛在客戶。
金融投資業(yè)：列舉“新手投資的5個注意事項”，為投資新手提供專業(yè)的建議，降低他們的投資風(fēng)險。
列表式文章的標(biāo)題通常會結(jié)合“數(shù)字+痛點”兩個要點。數(shù)字能明確告知讀者內(nèi)容的數(shù)量，讓信息更具條理性和可讀性；痛點則是精準(zhǔn)地戳中讀者的內(nèi)心需求或困擾，使他們產(chǎn)生強烈的閱讀欲望。
比如，“新手也能學(xué)會的3道美味早餐”這一標(biāo)題，數(shù)字“3”讓讀者明白能學(xué)到三道早餐的制作方法，而“新手也能學(xué)會”則精準(zhǔn)地針對烹飪新手的需求，激發(fā)他們的學(xué)習(xí)興趣。這種形式不僅能夠瞬間抓住眼球，還能巧妙地將廣告融入其中，成為高轉(zhuǎn)化內(nèi)容的標(biāo)配。
進(jìn)入內(nèi)容頁后，列表式清晰的邏輯鏈路和簡潔的排版，大大降低了用戶的閱讀難度，讓信息傳播更有效。具體來看：?
閱讀更輕松：當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)是對耐心的爭奪，讀者沒有太多耐心仔細(xì)閱讀長篇大論，而列表式文章通過將信息分點列出，打破了傳統(tǒng)文本的冗長感，條目化的結(jié)構(gòu)讓信息更易消化。讀者可以輕松地掃描列表項，快速找到自己感興趣的信息，大大提高閱讀效率。
重點突出：列表式文章能夠通過字體、顏色、大小等排版手段，將每個列表項的重點內(nèi)容凸顯出來。同時，由于列表項相對獨立，讀者的視線更容易聚焦在每個要點上，從而加深對重要信息的印象。這種列表形式能夠讓消費者一眼看到產(chǎn)品的優(yōu)勢所在，增強產(chǎn)品的吸引力。
提高互動表現(xiàn)：列表式文章標(biāo)題中的數(shù)字，還巧妙地利用了心理學(xué)中的“錨定效應(yīng)”，即人們在決策時，會過度依賴于最初獲得的信息，而對后續(xù)的決策和判斷產(chǎn)生重要影響。在列表式文章標(biāo)題中，數(shù)字就起到“錨點”的作用。例如“圣誕節(jié)10大熱門禮物清單，趕緊收藏！”中的“10”這個數(shù)字，給讀者一個明確的預(yù)期，即文章將提供10件具體的、經(jīng)過篩選的禮物類別。這個數(shù)字作為錨點，讓讀者在心理上對文章的內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量有了一個初步的判斷，認(rèn)為文章內(nèi)容是已經(jīng)過篩選和統(tǒng)計，完整可信的。這種心理暗示使得讀者更愿意點擊和閱讀文章，因為他們相信文章能夠提供他們所需要的信息。
引導(dǎo)行動：廣告的最終目的是引導(dǎo)消費者采取行動，如購買產(chǎn)品、注冊服務(wù)等。列表式文章可以通過巧妙的設(shè)計，在每個列表項中或文章結(jié)尾處，自然地融入行動呼吁（CTA）元素，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。例如，在介紹完一系列旅游景點后，每個景點的描述后面可以加上 “立即預(yù)訂，開啟你的精彩之旅” 這樣的 CTA 按鈕。列表式文章的條目間隔是廣告插入的黃金位置，廣告主可通過在中間條目間隔插入圖片、文字鏈或視頻廣告，用戶滾動瀏覽時更易觸達(dá)廣告位。
結(jié)合目標(biāo)受眾需求：首先要明確廣告頁的目標(biāo)受眾是誰，他們的興趣點、痛點和需求是什么。通過滿足目標(biāo)受眾的需求，吸引他們的關(guān)注并提高文章的相關(guān)性。
關(guān)注熱門趨勢和話題：及時了解所在行業(yè)或領(lǐng)域的熱門趨勢、新聞事件、流行文化等，將這些元素融入到主題中。這樣可以使文章更具時效性和吸引力，借助熱門話題的流量紅利，讓更多人看到廣告頁。
突出獨特價值：在眾多的列表式文章中，要想脫穎而出，主題必須具有獨特的價值。可以從一個新穎的角度切入，或者提供一些別人沒有提到過的信息。
標(biāo)題是列表式文章的關(guān)鍵，它直接決定了讀者是否會點擊閱讀。標(biāo)題要簡潔明了、富有吸引力，準(zhǔn)確傳達(dá)文章的核心內(nèi)容。可以采用數(shù)字 + 關(guān)鍵詞 + 情感化表達(dá)的方式來撰寫標(biāo)題。
開頭應(yīng)該直擊痛點并引起讀者共鳴，明確說明文章針對的是用戶的哪個痛點。
列表項的數(shù)量要適中，既不能太少顯得內(nèi)容單薄，也不能太多讓讀者感到厭煩。一般來說，5-15個列表項較為合適。具體數(shù)量可以根據(jù)主題的復(fù)雜程度和信息的豐富程度來決定。例如，對于一些簡單的技巧或建議類主題，5-7個列表項可能就足夠了；而對于涉及全面介紹或排名類的主題，10-15個列表項能夠提供更豐富的內(nèi)容。?
每個列表項都應(yīng)該圍繞主題展開，并且具有一定的獨立性和完整性。列表項的內(nèi)容可以包含一個清晰的小標(biāo)題和簡短的描述，可以使用文字描述、圖片、視頻、鏈接等多種形式，根據(jù)具體情況選擇最合適的呈現(xiàn)方式。文字描述要簡潔精煉，突出重點，避免冗長復(fù)雜的句子。如果需要詳細(xì)解釋某個列表項，可以在后面添加一段簡短的說明。
良好的排版和視覺效果能夠提升列表式文章的可讀性和吸引力。用顏色、加粗、下劃線等方式突出重點內(nèi)容，如列表項的標(biāo)題、關(guān)鍵數(shù)據(jù)、行動呼吁按鈕等。此外，視覺元素可以幫助說明要點并保持讀者的興趣。?
雖然列表式文章主要是為了提供有價值的信息，但在創(chuàng)作過程中也不能忘記廣告的本質(zhì)，要巧妙地融入品牌元素。可以在文章的標(biāo)題、開頭、結(jié)尾或列表項中，自然地提及品牌名稱、產(chǎn)品特點、優(yōu)勢等。
?列表式文章作為一種高效的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，在廣告頁創(chuàng)建中具有諸多優(yōu)勢。通過合理選擇主題、運用有效的創(chuàng)建技巧，能夠創(chuàng)作出生動有趣、富有吸引力的列表式文章，幫助廣告主更好地傳達(dá)信息、吸引目標(biāo)受眾、提高廣告效果。
想要了解更多原生廣告技巧，掃描二維碼關(guān)注 MediaGo 賬號，或填寫表單，第一時間與營銷專家取得聯(lián)系！
MediaGo 是百度國際旗下的智能廣告平臺，依托百度 AI 底層技術(shù)，基于深度學(xué)習(xí)算法，強勢賦能各規(guī)模的企業(yè)成長，為企業(yè)創(chuàng)造真實價值。我們在全球設(shè)立12個運營中心，已成功為超10000家合作伙伴提供本土化、全方位的商業(yè)成長服務(wù)。
欲了解有關(guān) MediaGo 的更多信息，請訪問：
https://www.mediago.com/
