課程介紹 Course Introduction 回顧本次2月25日【2025開年分享會，助力出海增長！】直播內(nèi)容，YinoLink易諾以Meta官方認可代理商的身份，幫助廣告主了解最新出海趨勢和2025年全年的重要節(jié)點營銷，并為大家整理了Meta廣告投放的干貨和Meta廣告近期的工具更新的內(nèi)容，助力想要出海的跨境電商賣家以及已經(jīng)成功出海但還沒做好今年投放計劃的廣告主提前做好節(jié)點營銷，在2025年搶占先機，贏在起點。 出海趨勢 與北美機會 目前亞洲電商市場份額在全球位居首位，占61%，盡管歐美電商市場份額低于亞洲（北美19%，歐洲11%），但其用戶價值密度顯著領(lǐng)先（北美市場以19%的份額貢獻全球34%的電商營收，歐洲11%份額對應15%營收占比） 在美國，有30%的消費者在衰退期下仍購買美妝或酒精，高通貨膨脹下消費持續(xù)活躍。節(jié)日人均支出為920美元，返校季人均支出為1350美元。有80%的消費者要求企業(yè)標注具體可持續(xù)標簽，如碳足跡等。消費者更關(guān)注生產(chǎn)透明度和倫理（人權(quán)保障、動物福利、公平貿(mào)易、社會正義等）。廣告主可以在返校季強化節(jié)日促銷、明確可持續(xù)標簽（如減碳30%），并利用高性價比產(chǎn)品應對通貨膨脹敏感群體。 搜索引擎和用戶評價。有70%的消費者傾向購買高信任度品牌（與美國相似）。若廣告主所做產(chǎn)品為高客單智能3C或家居可以考慮加投加拿大。廣告主還可以通過布局社交電商與搜索廣告，來匹配消費者檢索習慣或者通過強化品牌故事與信任背書（如第三方認證、用戶評價）來提高用戶的購買率。 2025年，受可能的關(guān)稅政策波動影響，入局北美市場可以從以下三個方面把握機會： DTC品牌（Direct-to-Consumer）通過直接與消費者對話，能夠建立深度的客戶關(guān)系并實現(xiàn)高溢價能力。這種模式不僅有助于品牌提升抗風險能力，還能通過精準營銷和個性化服務，增強用戶忠誠度。廣告主可以利用DTC模式，打造具有差異化競爭優(yōu)勢的品牌，從而在北美市場中脫穎而出。 社交電商在北美市場呈現(xiàn)出強勁的增長趨勢。社交導購、視頻購物以及內(nèi)容種草等方式，正在不斷推動即時轉(zhuǎn)化率的提升。廣告主可以通過與社交媒體平臺合作，利用網(wǎng)紅營銷、短視頻廣告等形式，將產(chǎn)品直接推送給目標消費者，從而實現(xiàn)高效的品牌推廣和銷售增長。 2025節(jié)點營銷與創(chuàng)意策略 ···· ···· ···· 如果廣告主銷售的品類全年需求相對穩(wěn)定，但需借勢大促提升爆發(fā)力，可以利用常態(tài)化內(nèi)容種草+節(jié)點爆發(fā)+引入不同梯隊的會員權(quán)益的策略來進行營銷。如果要做紅人營銷，建議提前1或者1個半月聯(lián)系紅人籌備素材，在預熱及爆發(fā)期加熱投放。不同階段的營銷策略如下： 近期北美即將迎來特殊的購物節(jié)點，即退稅季。美國是IRS個人所得稅退稅，從每年2月持續(xù)到4月15日（若遇周末順延至下一個工作日）。每年的2-3月是電子申報的退稅高峰期，電子申報和直接存款的納稅人最早2月初就會收到退稅；3-4月是紙質(zhì)申報或復雜案例的到賬高峰期。有30%的美國人將退稅視為額外收入，用于非必要消費。加拿大是CRA個人所得稅退稅，申報截止日期在每年4月30日。一般電子申報約2周到賬，紙質(zhì)申報最長8周。退稅金額平均約$1,800加元，偏好用于旅行、家居升級。 投放篇：廣告投放思路分享 ···· ···· ···· 廣告主在搭建測品結(jié)構(gòu)時，可以通過多產(chǎn)品多素材和多產(chǎn)品單素材兩種測品結(jié)構(gòu)。在進行廣告擴量時，可以通過加預算、擴受眾和結(jié)合進階賦能型廣告三種方式進行擴量。 YinoLink易諾近期為各位新手廣告主整理了《Meta廣告從0-1投放指南》，里面涵蓋了Meta廣告開戶前所需的全部資產(chǎn)清單、廣告創(chuàng)建流程、廣告常用名詞基礎解讀等內(nèi)容，如果想獲取完整版指南，可以掃描下方二維碼添加官方客服領(lǐng)取《Meta廣告從0-1投放指南》噢~ 在受眾設置層面，無論是新賬號還是老賬號，賬戶都保持以拉新為主導，興趣受眾和類似受眾均屬拉新受眾。如果是老像素新賬戶，初期則可拉新&再營銷結(jié)合嘗試。 除此以外，Meta今年在廣告創(chuàng)建方面進行了調(diào)整，從前廣告主在創(chuàng)建廣告時可以選擇創(chuàng)建進階賦能型智能購物廣告或手動創(chuàng)建銷量廣告系列，但在今年Meta官方借助AI優(yōu)化，使這兩者合二為一，并將廣告系列名稱更名為進階賦能型銷量廣告系列。廣告賬戶結(jié)構(gòu)也從1-N調(diào)整為1-N-N。目前該功能將會逐步覆蓋所有賬戶。以下是新舊兩版創(chuàng)建界面的對比： 以上是本次【2025開年分享會，助力出海增長！】的直播干貨，PPT中還有關(guān)于進階廣告投放策略及Meta廣告工具升級的具體信息，如果想了解，可以掃描下方二維碼添加官方客服咨詢，也可以點擊文末【閱讀原文】觀看直播回放哦~ 點擊閱讀全文?直接觀看完整內(nèi)容
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