一年一度的國際勞動婦女節即將來臨，首先我們向全球超過40億的女性群體送上節日祝福，祝愿所有女神節日快樂！

每逢節日，“買買買”正默認成為節日儀式感的體現，無論是作為品牌消費者還是被送禮者，女性群體所創造的消費力量不可忽視。全球消費者數據公司Rwazi的數據顯示，全球女性掌控著超過30萬億美元的消費支出，這也進一步奠定了她們作為全球消費趨勢和市場動態主要推動者的地位。

女性對全球經濟的影響力不可否認，但是女性消費群體數量龐大、多樣且復雜，想要讓女性消費者“Buy-In”你的品牌和產品，無疑對品牌商們提出了更高的要求。除了借助節日本身的熱點，真正走進她們、了解她們的需求、偏好和行為動態，并結合最新的市場趨勢變化，品牌們才能制定更精準、更走心的市場和營銷策略，從而實現節日營銷之外、更長續的業務增長。

?她們“變”與“不變”：

不變是……

身份：

她們是丈夫的妻子、是孩子的母親、也是家庭的主要照料者：全球范圍內，89%的女性是家庭的主要照料者；78%的女性表示，她們負責家庭的購物決策；91%的女性負責購買新房，70%的旅行決策和費用也由她們決定。

底層消費邏輯：

平均而言，女性對不利的經濟狀況更為敏感，表現出更節儉的消費行為；因此，性價比仍是女性消費者的核心消費價值觀。基于全球經濟形式現狀，63%的女性擔憂生活成本上升，因此謹慎購物、買對不買貴、注重性價比，仍是主流的消費心智。

變的是……

生活態度：

• 她們是很多個身份，但更是屬于自我的獨立個體：她們關注家庭消費的同時，也關注自我的剛性需求

• 她們更加自信、獨立、有主見：不再受傳統角色束縛，而是追求自我實現

• 她們更多元、開放、包容：她們不再被尺碼、體型、線條等定義，而是尋求自我接納、各美其美

• 她們更加關注社會責任和可持續發展：她們希望品牌能夠積極影響社會和環境

面對“變“與”不變”，什么樣的禮物/產品能夠打動她們，送到她們的心趴上呢？

我們將結合最新的市場潮流趨勢和深入的女性洞察，帶你解鎖國際婦女節的產品與營銷攻略 ——

?國際婦女節的產品與營銷攻略

色彩的療愈力量

色彩是眾多消費行業比如服裝、飾品、家居、美妝等的核心語言，色彩的流行變化也是全球消費者情緒波動的重要表達方式。從2019年的橙色、2022年的藍色、2023年的紅色，全球消費情緒經歷了從不確定到適應、再到內外平衡的和諧，來到了2025年的摩卡慕斯，它寓意著內心平靜與和諧，是內在與外在平衡的體現。

這種結合了可可、咖啡和巧克力氛圍感的色彩，是營造“自我時光”的絕佳色彩，可被廣泛應用于：

舒服最重要：Remix也出彩

越來越多的女性傾向于選擇更具舒適感的運動服作為出門的OOTD，運動服+X的搭配則能混搭出不一樣的時尚感，而后奧運時期的運動熱潮則進一步激發了運動美學的全新生命力。以美國為例，過去一年中，和女士運動服相關搜索度最多的款式/風格詞包括高腰、馬卡龍色、抽繩設計等。

賣家啟示: 對于該類產品的品牌/賣家而言，在進行產品宣傳時，注重突出產品的穿搭風格（融合高腰legging、抽繩、多口袋等元素），配置成套搭配卡片和優惠折扣，可以減少消費者的搭配決策時間

我的美獨一無二：

美妝產品一直都是送禮/悅己的常青樹，但重點是如何在競爭激烈的賽道中打出差異化。

隨著消費者對彩妝的需求已經超越美化顏值的范疇，向著自我取悅、自我表達與社交認同進階，因此對于彩妝的追求也由功能性擴大至健康、體驗和文化潮流。而全球不同區域間氣候環境、文化等因素的差異也帶來了本土人群獨特的審美偏好。

以東南亞為例，馬來西亞的女性膚色以淺棕色居多，因此追求清透自然的妝感，偏好歐美系妝容；而越南的女性則膚色比較白皙，追求妝感清淡的韓系妝容，多以大地色系為主。

賣家啟示：不同地區消費者偏好差異大，不能簡單將產品和推廣內容復制黏貼，而是要結合本地女性的膚色、美妝習慣，調整產品矩陣（尤其是主推產品）以及本地化內容的傳播（結合當地文化特色+美妝/色彩搭配教程等），“更懂你”才能“贏得你”。

科技解放雙手：

悅己也愛家，為了提升家務效率、改善生活品質的家庭消費同樣是女性支出的重要組成部分。作為擁有多重角色的女性群體而言，能夠解放雙手、解決繁重家務的各種清潔、便捷類家電產品比如掃地機器人、洗地機等也是她們的心頭好。

近幾年，創新技術推動智能家電在全球范圍內的快速增長，2024年全球智能家電的滲透率接近10%且預計在未來5年將繼續保持高速增長。其中，以掃地機器人為代表的清潔家電正以前所未有的速度更新換代，滿足著消費者日益多樣的需求，海外廣闊的市場也為中國品牌提供了新的增長點，石頭科技、科沃斯、追覓科技等憑借技術的創新優勢贏得了廣泛認可。

除實現了解放雙手、讓生活變得更加便捷的目的之外，女性消費者期望智能家電品牌能夠聆聽她們的使用反饋、讓她們覺得物有所值、并且是能夠肩負社會責任和體現環保屬性的。

賣家啟示：大部分賣家認為科技產品的核心受眾是男性，但由于女性在家庭承擔的多重角色和任務，她們對于智能家電的購買決策有著更深的影響力。除了展現產品本身的技術實力之外，如何通過品牌敘事（比如專業KOL/KOC測評開箱、展會曝光、ESG等）展現品牌可靠的形象，對于獲得女性消費者的芳心格外重要。

除了選好長在女性心趴上的產品，品牌敘事態度對影響女性消費決策也很重要。

不止是產品，更是生活方式與身份象征：

除了產品本身，女性消費者在做出購物決策前，也會考慮品牌目標人群所代表的TA和傳遞出的生活方式是否令自己向往，關注社群與品牌理念的內核也反映了她們對生活品質與自我表達關注的不斷提升。因此，有態度和生活方式的品牌通常更能打動女性群體。

賣家啟示：尋找“對”的人講有說服力的故事。尋找符合自己品牌調性和產品特點的KOC/KOL，通過與他們的內容共創并借助社媒平臺實現品牌和產品影響力的快速傳播。同時重視用戶社群的沉淀與運營，讓消費者從被種草到為品牌發聲。

總體而言，新時代女性身兼多重社會角色屬性，在消費上影響消費決策因素將更加多元化、復雜化。品牌們既要看到女性悅己傾向，也要看到她們的悅家需求；既要關注女性逆勢求新意識的覺醒，也要看到她們渴求認同的需要。

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