90% 品牌出海遇阻，要如何通過海外PR發稿成為那10%的破局者？

在公關和宣傳方面，很多品牌也常常陷入困境。不少品牌采用簡單的通稿投放方式，缺乏針對性，就像漫無目的地撒網，很難捕捉到目標受眾。向垂類媒體 Pitch 時，回復率也特別低。在信息爆炸的時代，記者每天接收超多信息，只對那些有價值、有吸引力的稿件感興趣。要是品牌的內容缺乏針對性和趣味性，或者沒能展現出明確的媒體價值，根本吸引不了記者的目光。很多品牌在 Pitch 過程中，也無法有效傳遞自身的故事和價值，導致曝光機會一次次錯過。

初創品牌品牌力薄弱，在行業內缺乏認知度和影響力，只能在市場中艱難摸索。它們基本上都缺少專業的公關和市場支持，對目標受眾了解不足，也不熟悉當下的市場流行趨勢。而且，很多品牌不知道如何在 Google 等搜索引擎上優化內容，提升排名，品牌的線上可見性差，用戶對品牌的認知和信任度也不高。

在 AI 搜索盛行的當下，品牌在這一領域也面臨著挑戰，但同時也蘊含著機遇。PR（公關）在提升 AI 搜索效果方面，有著不可小覷的作用。

PR 能為 AI 搜索提供權威信息，進而影響推薦結果。AI 在生成產品或品牌推薦時，會參考媒體文章等可靠信息源。通過 PR 獲取媒體曝光，能讓品牌相關內容出現在各類文章中，進而影響 AI 對品牌的推薦。PR 可以推動品牌在各類媒體平臺上獲得曝光，包括行業媒體、地方媒體等。廣泛的媒體覆蓋能讓品牌在 AI 搜索所抓取的眾多文章中頻繁被提及，增加被推薦的機會。

PR 還能助力塑造品牌形象，增強用戶信任。正面的媒體報道和成功的公關活動所塑造的品牌形象，會被 AI 學習和理解，并在搜索結果展示中影響用戶對品牌的看法。品牌借助 PR，通過媒體報道展示自身的優勢和特色，能在 AI 搜索結果中脫穎而出，吸引用戶的關注。

專業的 PR 人員創作的內容，既原創又權威，還能滿足用戶的實際需求，這種高質量的內容很符合 AI 搜索對優質內容的偏好，有助于提高品牌在 AI 搜索中的排名。PR 人員還會結合 AI 搜索的語義理解特點，在內容創作中巧妙布局關鍵詞、添加語義標簽，這樣一來，品牌內容與用戶的搜索意圖更加匹配，進一步提升搜索相關性。

此外，PR 在拓展搜索渠道、增加品牌曝光方面也發揮著重要作用。以領英為例，它是 B2B 企業重要的社交平臺，谷歌搜索中的 AI 生成內容和相關鏈接面板經常會出現領英的內容。企業和高管在領英上積極發布有價值的內容，就能增加品牌在 AI 搜索中的曝光機會。另外，隨著視覺搜索的興起，PR 促使企業更加重視高質量圖片和視頻等視覺內容的制作和優化，讓品牌在視覺搜索中也能獲得更多曝光，提升品牌的整體搜索可見性。

看到這兒，大家肯定迫不及待想知道，有沒有能一站式解決這些難題的辦法呢？還真有！

不知道出海品牌有沒有了解過一站式全球垂類媒體保上，這簡直是為品牌出海量身定制。50 種類 1000 + 的全球媒體資源，涵蓋大量垂類媒體。不管你是時尚美妝品牌；還是金融科技企業，；又或是醫療科技公司，急需提升行業影響力，都能找到精準的曝光渠道，讓品牌在多樣化的海外市場中廣泛 “圈粉”。在找這樣的垂媒保上的時候，給大家幾點選擇的建議：

1.需要承諾確保品牌在重要媒體上的曝光，要是沒成功刊登，分文不取 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

2.內容創作方面，最好是海外本土公關撰寫團隊撰寫內容，看看是否能根據每個品牌的特色，量身打造高質量內容。

3.是否和咱們保持高頻溝通，讓品牌方全程掌控內容輸出，保證每一條信息都和品牌調性完美契合。

4.是否有 “贊助” 標簽

5.是否通過使用能傳遞外鏈價值的 do-follow 鏈接，讓品牌內容在搜索引擎中高效收錄，提升網站搜索排名

Anna最近挖到了一個網站，網站可以直接篩選媒體，針對國家，是否有贊助標簽等等內容。網站來自凱詩特KEST AGENCY。KEST AGENCY 的這種保上渠道，特別適合那些想快速出成果、精準觸達受眾的 0 到 1 階段的初級品牌方。而且他們還建議和 EARNED MEDIA 搭配著來，長期維護媒體關系，穩穩提升海外聲譽。（https://www.kestagency.com/list_8/）

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