跨境營銷新思路四大篇（二），綠色品牌營銷

綠色，環保，可持續的重要理念正在深刻影響我們的生活、社會結構和商業模式，是未來發展的重要趨勢。

短視頻和電商時代信息差逐漸被打破，人們對于產品的環保、健康屬性需求越來越高。很多產品都有了”生物可降解“、”環保***“的定位和標簽。買零食要看看配料表的，“0添加”“健康零食”“0糖0脂“這些詞在多個平臺上保持著”熱門“的搜索熱度。這種綠色健康定位的營銷方式是綠色品牌營銷的一部分，它強調了產品的健康屬性和對消費者健康的關注。

全球都在關注氣候變化和環境保護，消費者越來越傾向于選擇低碳、環保的出行方式。新能源汽車低排放或零排放，有政策，有市場，有技術，因此能夠高調走入市場。特點在：低排放、使用可再生能源、能源效率高、回收利用。

在跨境電商領域，綠色品牌發展也是備受矚目。全球環保意識在不斷提升，消費者更加傾向于選擇環保健康的產品，綠色品牌營銷慢慢成為了跨境電商的新趨勢。那么如何將環保理念融入獨立站品牌策略，做到可持續發展和品牌營銷呢？

一、如何定義綠色品牌？

定義：綠色品牌是指在產品制造、包裝、運輸和銷售等全過程中，盡量減少對環境的影響，以及對人類健康和社會責任負有擔當的品牌。

內容：使用環保材料、節能減排、減少廢物和污染、以及在生產過程中考慮社會和生態影響。就是一切有利于環境保護和可持續發展的手段措施，就是綠色品牌（營銷）。

現在的消費者越來越關注品牌的環保形象，所以說綠色品牌不僅是關注產品的功能和質量，還需要關注對環境和社會的影響。

核心理念：可持續發展。滿足當前需求的同時，不會損害后代子孫的需求。

二、它是怎么發展的？

消費者意識在提升

環境問題的重要性不言而喻，更多的消費者傾向于選擇可持續的產品和品牌。這種趨勢促使商家更積極地實施綠色戰略。

政策支持

全球政府相繼出臺的系列環保法規和政策，包括碳排放交易、綠色采購、環保稅收等，推動了企業朝向可持續發展轉型。

技術創新

環保科技發展能在生產中更有效地減少環境影響。就像一些清潔能源技術、可再生材料的使用、循環經濟的實施。

企業社會責任（CSR）

商家需要承擔社會責任，樹立勇于承擔責任的品牌形象，獲得更多人的認同。這是一個雙贏的局面。

透明度和可追溯性

消費者要求品牌在生產過程中提供更多的透明度和可追溯性，企業需要公開其供應鏈和生產過程中的環保措施。

三、營銷的側重點

突出環保理念

在產品宣傳和營銷過程中，突出產品的環保理念和優勢。這樣的產品一定是對環境具有友好性以及對人體健康有保護作用的。

創新綠色包裝

營銷亮點：可降解材料或可回收材料包裝。

產品環保認證

產品認證非常重要。符合國際環保標準，獲取相關認證（如ISO14001、FSC等）的產品是非常具有說服力的，并在產品頁面和宣傳中明確展示這些認證。

節能生產

使用可再生或環保材料生產產品，并在產品描述中強調這一點，增強品牌的可持續性形象。

低碳生活倡導

品牌會有一個定位和使命在。把對低碳生活的追求融入在品牌理念里，線上線下倡導消費者采取低碳生活方式，引導消費者關注環保問題，深刻品牌印象。

參與公益活動

積極參與和宣傳環保公益活動，樹立良好的商家形象。

社交媒體與內容營銷

利用社交媒體平臺分享”環保+產品“相關內容，吸引關注可持續發展的用戶，考慮建立品牌社區。

客戶反饋與參與

鼓勵消費者提供反饋，參與品牌的環保營銷活動，增強客戶參與感和忠誠度。

四、典型營銷案例

服裝行業

Patagonia是一家以環保和可持續發展著稱的戶外服裝品牌。Patagonia致力于使用可再生材料，并積極支持環境保護項目。他們的“Don’t Buy This Jacket”廣告鼓勵消費者思考消費行為。

消費品行業

Unilever是全球最大的消費品公司之一，它推出了“可持續生活計劃”，致力于減少產品在生產和消費過程中對環境的影響，并提升社會福祉。

家居用品&零售行業

IKEA作為家具巨頭，在其產品中廣泛使用可再生材料，并致力于在2030年前實現“氣候積極” —— 在運營中減少溫室氣體排放，甚至超過其產生的排放量。

美妝個護

The Body Shop是一個護膚品牌，反對動物實驗和使用天然成分而著稱。

環保營銷是具有顯著的市場價值和社會責任價值在的，這是跨境電商圈的機遇。如果賣家能夠滿足越來越多追求綠色產品的消費需求，不僅產品有利于人類社會的可持續發展，對于品牌方來說，品牌的可持續發展能力和生命力會變得更強。打造品牌差異化，實現經濟利益和環境責任的雙贏。

綠色品牌營銷是跨境電商可持續發展的重要戰略之一。希望本次的分享可以幫助品牌出海的賣家朋友們在路線上有一些新思考。