益普索Ipsos：2024MeetBrands中國新銳消費品牌榜單報告前瞻

?2024年品牌出海繼續升溫

2023年至今，隨著國內消費者的購買力增長逐漸放緩，國內消費品供應鏈上的各環節企業將出海布局的優先級也在逐步提高，除了日常的個人與家庭消費產品，我們也看到線下餐飲、零售、B端辦公用品、個性化IP定制、甚至是O2O生活服務等各類消費品類在加速布局海外高潛市場。

各品牌重點研究和布局的地區也是飛速迭代，2021年還在風口的越南，已被印尼、泰國超過；2023年中東海灣六國的火熱態勢，已經快速發展至拉美、東歐、北非；目前，不局限于北非，整個非洲大陸，都已經不缺乏躍躍欲試的中國電商冒險者。整體而言，離中國坐飛機的時間需要越長的地方，可能布局起來遇到同行的競爭壓力會相對更小一些。

來源：《2024MeetBrands 中國出海新銳消費品牌榜單研究報告》

渠道上，品牌方發現亞馬遜單一平臺已經難以滿足業務增長需求，更多樣化的平臺布局、獨立站、線下渠道、區域代理商、甚至是“微商或直銷”模式都已經成為中國消費品牌進軍海外的必修課。

來源：《2024MeetBrands 中國出海新銳消費品牌榜單研究報告》

?2024年出海賽道造就的新偶像們

2023年，益普索研究團隊結合對國內外市場研究的綜合經驗，與出海營銷賽道的領先企業飛書深諾集團旗下出海品牌全域營銷服務子品牌BeyondClick飛書點躍于2023年共同創建了【D-MES數智化驅動的電商發展潛力評估模型】，在剛剛過去的近5個月時間內，雙方團隊再次攜手迭代與優化了相關評估流程，進一步提升了品牌評估的調研方法科學性與信息顆粒度。

經過對全球80,000多個電商品牌的掃描和層層篩選，結合益普索海外消費者調研、行業內第三方專家評估等多種方式，我們即將更新2024年登上出海新銳“瑯琊榜”的最新名單。

與2023年的榜單相比，此次有28家新上榜品牌，其中包含了2家傳統國貨出海品牌，13個TikTok Shop出圈品牌，6家專注新興市場的品牌等，更加契合國內最新的出海賽道趨勢。

來源：《2024MeetBrands 中國出海新銳消費品牌榜單研究報告》

在2024年的榜單中，傳統工貿一體的轉型品牌比例顯著下降，新消費、新國貨、海外原生等更體現【品牌驅動】特性的品牌比例都有所上升，這也反映出，國內消費品出海在供應鏈上的優勢更多地在向【品牌能力】的優勢上轉移，這里的品牌能力包含了更加精準與本地化的市場定位、創新的產品開發理念、市場營銷的科學有效性、卓越的客戶體驗等多個重要維度。

來源：《2024MeetBrands 中國出海新銳消費品牌榜單研究報告》

在本年度的榜單調研中，東南亞成為了僅次于北美和歐洲的核心出海陣地，中國便捷的物流條件、相對接近的文化背景、Tiktok的強勢帶動，讓東南亞成為過去幾年最熱門的新興出海目的地。

來源：《2024MeetBrands 中國出海新銳消費品牌榜單研究報告》

?出海新銳們的增長空間與持續性

本次項目團隊結合各類研究資料和一手調研，測算了中國消費品牌的在海外市場理論天花板高達4萬億美元以上，但目前受限于發展階段與品牌積累的客觀條件，僅實現了約50%-60%，隨著海外消費市場規模的不斷增長，疊加中國品牌自身競爭力的持續增強，未來10年，中國品牌軍團有望新獲得超過2萬億美元的終端零售市場份額。

在調研中，各類新銳品牌對未來的業務收入增長預期普遍在15%上下，對比國內普遍僅有5%左右的消費品類增速，依然領先10個百分點左右！

來源：《2024MeetBrands 中國出海新銳消費品牌榜單研究報告》

?榜單報告發布活動預告

12月19日，2024MeetBrands中國新銳消費品牌榜單50強將正式公布，同期將于深圳舉辦2024全球化新銳品牌數字營銷峰會。