許多金融類廣告主都十分想了解國外哪些地區更適宜投放相關類型的廣告，以及想要了解投放廣告的具體要求、怎樣做出優質素材等內容，因此Meta官方對金融科技的市場現狀、合規要求和制作優質素材等維度進行分析整合產出了本篇白皮書。
YinoLink易諾特意為各位金融廣告主整理了其中的干貨內容，便于想要出海或正在出海的廣告主了解目前市場情況，按照需求進行出海國家選擇。
因本篇文章僅講述部分重點，如想獲取完整報告，可點擊文末【閱讀原文】獲取，也可掃描下方二維碼進行獲取呦~
在東南亞地區，金融類仍是重點，市場走向成熟，合規發展。
- 金融類仍是焦點：東南亞大量赤貧人口，金融類應用受關注度持續上升，下載量占整個金融應用市場近三成。隨著全球經濟下行風險加大，東南亞金融市場預計將持續增長。
- 印尼市場成熟，競爭激烈：印尼市場占東南亞金融應用總下載量五成以上，同時市場已趨成熟，競爭格局已初步落定，2023年的增長主要來自頭部玩家。而越南、菲律賓等地區的占比約為15%左右，市場增長空間相對更大。
- 監管日趨嚴格，市場走向合規發展：東南亞市場整體監管越來越嚴格， 如要求企業需要獲得經營許可證、設置最低注冊資本、利率上限與催收準入要求等。市場監管紅利殆盡，走向合規發展是必須的。
在拉丁美洲地區，市場需求?，?業快速增?，是?融科技出海新據點。
- 人口規模大，用戶需求高：2023年，拉丁美洲的整體人口已經達到6.6億。巴西、墨西哥是人口占比最高的國家。其中，34歲以下人口占比為56.1%，整體較為年輕。56%的拉美人擁有銀行賬號，但僅有18%的人擁有信用卡賬號。在15歲以上的拉美人士中，只有12%能夠在傳統金融機構成功申請貸款，對新興金融科技產品需求大。
- 資金大量沖入，行業快速增長：2022年，拉美金融科技市場約有330筆風險投資進入，同比增長28%，遠超全球同比水平。從2020年到2022年，拉美金融科技平臺的增速達80%，其中巴西和墨西哥是最主要的市場，以電子付款和個人貸款業務為主。
- 中國出海金融類賽道發展迅速：隨著東南亞市場競爭越發激烈，拉丁美洲將成為中國企業出海的下一站，以墨西哥和哥倫比亞為主攻市場。
在?洲地區，?融科技正在成為投資溫床，資??例和規模不斷增加，?洲?融科技序幕剛剛拉開。
- 人口規模大，用戶需求高：大約2/3的非洲人沒有銀行賬戶或完全無法獲得金融服務，90%的交易仍以現金完成，這意味著金融科技在當地具有巨大的發展潛力。
- 投資者仍看好非洲金融科技初創企業：金融科技領域在非洲創業生態系統中遙遙領先。自2021年以來，獲得投資的企業數量幾乎翻了一 番，在過去24個月里，有超過27億美元涌入該生態系統。
- 尼日利亞保持市場主導地位：除南非外，所有主要國家市場的活躍金融科技企業數量都有所增加。其中，埃及和尼日利亞的增長尤其迅速，在過去兩年中，這兩個國家的金融科技公司數量分別增長了66.7%和50%。
- 生態系統日益成熟，金融科技份額增強：近一半(48.7%)的金融科技公司活躍于支付或貸款垂直領域。
?告主不得管理與其他違規業務資產關聯的業務資產，也不得表現出與Meta已禁?的業務資產類似的?為。否則，?告主的關聯廣告賬?、公共主?、?戶賬戶或業務賬戶可能?臨?告投放限制。
為了保障Meta官方社群的安全，Meta還將審核關聯資產。如果發現?告主與其他違規業務資產相關聯，則可能會限制?告功能制，以防進?步違規。
廣告主可以投放廣告推廣信用卡、保險服務或90天以上的長期貸款 ，前提是：
- 不要求提供任何個人身份識別信息或財務信息，例如銀行賬戶信息、信用卡、借記卡信息或匯款路線號碼
授權：定位某些國家或地區投放金融產品或服務廣告必須獲得相關監管機構的許可。若是如此，廣告主必須證明他們已獲得適當授權，而此等情況可能要接受Meta的審核。
Meta官方禁止發布試圖通過以下方式詐騙或欺騙用戶和/或商企的內容：
- 提供可保證或近乎保證獲批的貸款，無論是明確說明或在語境中暗示（例如聲稱無需提供財務信息即可讓貸款獲批)
- 注意：我們還會尋找其他信號來確定某個實體是否發布合法、非欺詐內容，例如，這個實體為已認證實體、銀行或金融機構
廣告主想要保證Meta資產的健康可以從以下幾個方面入手：
1、定期檢查各資產內人員的權限，及時移除離職人員權限
2、使用正規途徑創建個人賬號，保持個人賬號安全健康
- 個人賬號需為真實Account， 并有個人賬號行為切勿購買個人賬號！若購買賬號出現被盜用情況，Meta不賠付。
- 自2024年7月25日起，直客廣告主可以從其業商務管理平臺創建新的個人用戶賬號。請注意，能通過此渠道創建個人用戶賬號僅限于被邀請的人員。
3、保持BM健康，預防盜刷
定期檢查主體下是否有新建BM，以及BM下是否有新出現的廣告賬號。如廣告賬號數量龐大，也可通過技術手段，利用Marketing ?API進行自動排查和監測賬號及花費異常。
- 立即檢查BM中的賬號，確認問題出現的廣告賬號ID以及個人賬號ID
- 整理被盜情況及證據，包括BM ID，廣告賬號ID，個人賬號 ID，campaign ID，被盜金額，賬號出現異常的歷史記錄，截圖/ 錄屏。將上述資料提交Meta客服 （Meta Support Pro）進行申訴，并同步給Meta直客團隊。
用戶會更容易接受和原生的Reels采用同樣格式和風格的廣告并與之互動，從而大幅提升廣告成效。Meta官方通過對短視頻的結構進?分解發現了?種?之有效的模式。
廣告需要在視頻最開始的2至3秒，吸引目標受眾的注意力 – 告訴他們為什么需要使用您的產品或服務，或者為什么他們需要了解更多相關信息。
不要只是展示產品。相反，要考慮如何凸顯產品的獨特功能或特點，或是向觀眾展示您的產品或服務具體可以做什么，或是能夠解決什么問題。
最后使用不同的語言來激勵用戶立刻采取行動，比如告訴他們如何購買/安裝/了解更多有關您產品的信息等等。
以上就是YinoLink易諾為各位廣告主總結的重點內容啦！！如果想要獲取完整版《2024Meta金融科技行業白皮書》或了解其他廣告解決方案，記得點擊【立即領取】進行下載哦~
