許多金融類廣告主都十分想了解國外哪些地區(qū)更適宜投放相關類型的廣告，以及想要了解投放廣告的具體要求、怎樣做出優(yōu)質(zhì)素材等內(nèi)容，因此Meta官方對金融科技的市場現(xiàn)狀、合規(guī)要求和制作優(yōu)質(zhì)素材等維度進行分析整合產(chǎn)出了本篇白皮書。
YinoLink易諾特意為各位金融廣告主整理了其中的干貨內(nèi)容，便于想要出?；蛘诔龊５膹V告主了解目前市場情況，按照需求進行出海國家選擇。
因本篇文章僅講述部分重點，如想獲取完整報告，可點擊文末【閱讀原文】獲取，也可掃描下方二維碼進行獲取呦~
在東南亞地區(qū)，金融類仍是重點，市場走向成熟，合規(guī)發(fā)展。
- 金融類仍是焦點：東南亞大量赤貧人口，金融類應用受關注度持續(xù)上升，下載量占整個金融應用市場近三成。隨著全球經(jīng)濟下行風險加大，東南亞金融市場預計將持續(xù)增長。
- 印尼市場成熟，競爭激烈：印尼市場占東南亞金融應用總下載量五成以上，同時市場已趨成熟，競爭格局已初步落定，2023年的增長主要來自頭部玩家。而越南、菲律賓等地區(qū)的占比約為15%左右，市場增長空間相對更大。
- 監(jiān)管日趨嚴格，市場走向合規(guī)發(fā)展：東南亞市場整體監(jiān)管越來越嚴格， 如要求企業(yè)需要獲得經(jīng)營許可證、設置最低注冊資本、利率上限與催收準入要求等。市場監(jiān)管紅利殆盡，走向合規(guī)發(fā)展是必須的。
在拉丁美洲地區(qū)，市場需求?，?業(yè)快速增?，是?融科技出海新?lián)c。
- 人口規(guī)模大，用戶需求高：2023年，拉丁美洲的整體人口已經(jīng)達到6.6億。巴西、墨西哥是人口占比最高的國家。其中，34歲以下人口占比為56.1%，整體較為年輕。56%的拉美人擁有銀行賬號，但僅有18%的人擁有信用卡賬號。在15歲以上的拉美人士中，只有12%能夠在傳統(tǒng)金融機構(gòu)成功申請貸款，對新興金融科技產(chǎn)品需求大。
- 資金大量沖入，行業(yè)快速增長：2022年，拉美金融科技市場約有330筆風險投資進入，同比增長28%，遠超全球同比水平。從2020年到2022年，拉美金融科技平臺的增速達80%，其中巴西和墨西哥是最主要的市場，以電子付款和個人貸款業(yè)務為主。
- 中國出海金融類賽道發(fā)展迅速：隨著東南亞市場競爭越發(fā)激烈，拉丁美洲將成為中國企業(yè)出海的下一站，以墨西哥和哥倫比亞為主攻市場。
在?洲地區(qū)，?融科技正在成為投資溫床，資??例和規(guī)模不斷增加，?洲?融科技序幕剛剛拉開。
- 人口規(guī)模大，用戶需求高：大約2/3的非洲人沒有銀行賬戶或完全無法獲得金融服務，90%的交易仍以現(xiàn)金完成，這意味著金融科技在當?shù)鼐哂芯薮蟮陌l(fā)展?jié)摿Α?/section>
- 投資者仍看好非洲金融科技初創(chuàng)企業(yè)：金融科技領域在非洲創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中遙遙領先。自2021年以來，獲得投資的企業(yè)數(shù)量幾乎翻了一 番，在過去24個月里，有超過27億美元涌入該生態(tài)系統(tǒng)。
- 尼日利亞保持市場主導地位：除南非外，所有主要國家市場的活躍金融科技企業(yè)數(shù)量都有所增加。其中，埃及和尼日利亞的增長尤其迅速，在過去兩年中，這兩個國家的金融科技公司數(shù)量分別增長了66.7%和50%。
- 生態(tài)系統(tǒng)日益成熟，金融科技份額增強：近一半(48.7%)的金融科技公司活躍于支付或貸款垂直領域。
?告主不得管理與其他違規(guī)業(yè)務資產(chǎn)關聯(lián)的業(yè)務資產(chǎn)，也不得表現(xiàn)出與Meta已禁?的業(yè)務資產(chǎn)類似的?為。否則，?告主的關聯(lián)廣告賬?、公共主?、?戶賬戶或業(yè)務賬戶可能?臨?告投放限制。
為了保障Meta官方社群的安全，Meta還將審核關聯(lián)資產(chǎn)。如果發(fā)現(xiàn)?告主與其他違規(guī)業(yè)務資產(chǎn)相關聯(lián)，則可能會限制?告功能制，以防進?步違規(guī)。
廣告主可以投放廣告推廣信用卡、保險服務或90天以上的長期貸款 ，前提是：
- 不要求提供任何個人身份識別信息或財務信息，例如銀行賬戶信息、信用卡、借記卡信息或匯款路線號碼
授權(quán)：定位某些國家或地區(qū)投放金融產(chǎn)品或服務廣告必須獲得相關監(jiān)管機構(gòu)的許可。若是如此，廣告主必須證明他們已獲得適當授權(quán)，而此等情況可能要接受Meta的審核。
Meta官方禁止發(fā)布試圖通過以下方式詐騙或欺騙用戶和/或商企的內(nèi)容：
- 提供可保證或近乎保證獲批的貸款，無論是明確說明或在語境中暗示（例如聲稱無需提供財務信息即可讓貸款獲批)
- 注意：我們還會尋找其他信號來確定某個實體是否發(fā)布合法、非欺詐內(nèi)容，例如，這個實體為已認證實體、銀行或金融機構(gòu)
廣告主想要保證Meta資產(chǎn)的健康可以從以下幾個方面入手：
1、定期檢查各資產(chǎn)內(nèi)人員的權(quán)限，及時移除離職人員權(quán)限
2、使用正規(guī)途徑創(chuàng)建個人賬號，保持個人賬號安全健康
- 個人賬號需為真實Account， 并有個人賬號行為切勿購買個人賬號！若購買賬號出現(xiàn)被盜用情況，Meta不賠付。
- 自2024年7月25日起，直客廣告主可以從其業(yè)商務管理平臺創(chuàng)建新的個人用戶賬號。請注意，能通過此渠道創(chuàng)建個人用戶賬號僅限于被邀請的人員。
3、保持BM健康，預防盜刷
定期檢查主體下是否有新建BM，以及BM下是否有新出現(xiàn)的廣告賬號。如廣告賬號數(shù)量龐大，也可通過技術手段，利用Marketing ?API進行自動排查和監(jiān)測賬號及花費異常。
- 立即檢查BM中的賬號，確認問題出現(xiàn)的廣告賬號ID以及個人賬號ID
- 盡快聯(lián)絡代理商，將賬號花費限制設置為0
- 整理被盜情況及證據(jù)，包括BM ID，廣告賬號ID，個人賬號 ID，campaign ID，被盜金額，賬號出現(xiàn)異常的歷史記錄，截圖/ 錄屏。將上述資料提交Meta客服 （Meta Support Pro）進行申訴，并同步給Meta直客團隊。
用戶會更容易接受和原生的Reels采用同樣格式和風格的廣告并與之互動，從而大幅提升廣告成效。Meta官方通過對短視頻的結(jié)構(gòu)進?分解發(fā)現(xiàn)了?種?之有效的模式。
廣告需要在視頻最開始的2至3秒，吸引目標受眾的注意力 – 告訴他們?yōu)槭裁葱枰褂媚漠a(chǎn)品或服務，或者為什么他們需要了解更多相關信息。
不要只是展示產(chǎn)品。相反，要考慮如何凸顯產(chǎn)品的獨特功能或特點，或是向觀眾展示您的產(chǎn)品或服務具體可以做什么，或是能夠解決什么問題。
最后使用不同的語言來激勵用戶立刻采取行動，比如告訴他們?nèi)绾钨徺I/安裝/了解更多有關您產(chǎn)品的信息等等。
以上就是YinoLink易諾為各位廣告主總結(jié)的重點內(nèi)容啦??！如果想要獲取完整版《2024Meta金融科技行業(yè)白皮書》或了解其他廣告解決方案，記得點擊【立即領取】進行下載哦~
